Czym jest Brand Purpose?

Brand Purpose (definicja) to nadrzędny cel istnienia marki, wykraczający poza sprzedaż produktów lub usług. Określa wartości, idee i misję, które marka realizuje w swojej działalności i komunikacji. Brand Purpose pomaga budować autentyczność, wyróżniać się na tle konkurencji i angażować klientów, którzy identyfikują się z określonymi wartościami. W praktyce może obejmować działania ekologiczne, społeczne, edukacyjne czy prozdrowotne. Jasno określony cel marki wspiera jej wizerunek i spójność komunikacji.