Pozycjonowanie stron

Skuteczne Pozycjonowanie stron

Da się zrobić. Sprawdź nas!

Pozycjonowanie za 1 zł do 3 miesięcy

    Dlaczego warto wybrać Afterweb?

    Jesteśmy skuteczni, pozycjonujemy strony internetowe od 2008 roku. Poznaj efekty naszej pracy w przykładowych branżach.
    Gwarantujemy, że znamy przepis na sukces Twojej firmy w Google.

    Branża prawna
    Branża
    prawna

    Wzrost widoczności
    w Google

    o 243%
    Branża reklamowa
    Branża
    reklamowa

    Zwiększenie świadomości
    marki

    o 548%
    Branża jubilerska
    Branża
    jubilerska

    Wzrost sprzedaży
    z Google

    o 931%
    Branża techniczna
    Branża
    techniczna

    Zwiększenie ruchu
    na stronie

    o 753%

    Skuteczne pozycjonowanie Twojej strony w Google
    jest podstawą jej sukcesu w Internecie!

    Stworzyłeś piękną stronę internetową i nadal nie odczuwasz wzrostu sprzedaży? Niestety nawet najlepsza grafika i dobry asortyment to czasami za mało, by przyciągnąć klienta. Jedyną gwarancją większych zysków jest pozycjonowanie strony, tak by znalazła się na szczycie listy wyszukiwarki Google.

    Pozycjonowanie stron Google

    Tylko będąc na 1. stronie Google zostaniesz dostrzeżony przez potencjalnego Klienta.

    Wysoka rozpoznawalność w wyszukiwarce jest jednoznaczna z wzrostem środków finansowych na Twoim koncie. Dlatego AFTERWEB nie interesują półśrodki, każdy nasz klient prędzej czy później trafia na szczyt wyszukiwarki.

    ikona email

    Chcesz osiągnąć wysokie pozycje w wyszukiwarce Google? Zleć to zadanie profesjonalistom!

    Świadczymy kompleksową obsługę SEO - optymalizacji i pozycjonowania stron w Google. Skorzystaj z naszej wiedzy i doświadczenia.

    Pozycjonujesz i zyskujesz!

    Pozycjonowanie stron Google - Efekty

    Obecność strony internetowej w czołówce wyszukiwarki gwarantuje Ci stały dopływ nowych klientów. Dlatego usługa pozycjonowania stron to obecnie najskuteczniejsza i najtańsza forma reklamy w internecie.

    Wybierając skuteczne pozycjonowanie z AFTERWEB zyskujesz:

    • Stały i nieprzerwany wzrost sprzedaży – nawet o 70% większe zyski
    • Pozyskanie nowych klientów – każdy wpisujący odpowiednią frazę trafi na Twoją ofertę. Ruch na Twojej stronie może wzrosnąć nawet o 300%
    • Wyprzedzisz konkurentów – uzyskanie stabilnej pozycji pozwoli Ci zdobyć przewagę nad konkurencją
    • Rozpoznawalność marki – będąc na szczycie wyszukiwarki zbudujesz prestiż i rozpoznawalność swojej firmy. Prawie 90% internautów uważa, że strony będące na szczycie wyszukiwarki za lepsze od konkurencji.

    Schemat pozycjonowania strony z AFTERWEB

    Cenimy zadowolenie naszych klientów, dlatego poniżej odsłaniamy kulisy naszych skutecznych działań. Poznaj schemat dobrego pozycjonowania i zacznij zarabiać z nami w sieci.

    Pozycjonowanie stron z AFTERWEB - Schemat

    1. SŁOWA KLUCZOWE DAJĄCE RUCH I POTENCJALNEGO KLIENTA Skuteczne pozycjonowanie zależy przede wszystkim od doboru odpowiednich słów kluczowych. Zawsze na początku nasi specjaliści dokonują szczegółowej analizy słów, które zagwarantują Ci stały wzrost sprzedaży.
    2. WIDZIMY WIĘCEJ Wieloletnie doświadczenie umożliwia nam dobór skutecznych fraz, których nasza konkurencja bardzo często nie dostrzega. Poszerzenie wstępnego raportu - Keyword Research pozwala wyodrębnić wyrażenia, które są niedoceniane przez inne firmy. Pozycjonowanie takich słów kluczowych to murowany efekt w krótkim czasie.
    3. JESTEŚMY SPRYTNIEJSI Kolejnym krokiem jest dokładna analiza poczynań w sieci Twojej konkurencji. Dokładnie sprawdzamy frazy, które pozycjonują i jakie efekty dzięki temu osiągają. Zebrane dane umożliwiają nam stworzenie skutecznej strategii działania, która szybko poprowadzi Cię do sukcesu. Z nami wyprzedzisz konkurencję w krótkim czasie.
    4. NARZĘDZIA GOOGLE NIE SĄ NAM OBCE Na tym etapie do stworzonego raportu dodajemy słowa kluczowe zakwalifikowane przez narzędzia Google do skutecznych w Twojej branży. Dzięki nim możemy ocenić ilu internautów trafi na Twoją stronę. Nie marnujemy czasu na nierentowne frazy, nasza firma uderza w słowa przynoszące pewny zysk.
    5. DOKŁADNIE OPTYMALIZUJEMY TWOJĄ STRONĘ Zanim rozpoczniemy pozycjonowanie Twojej strony przeprowadzimy optymalizacje serwisu dla wyszukiwarek internetowych. Proces ten nazywany z ang. Serach Engine Optimization SEO ma na celu wprowadzenie niewielkich zmian mających kolosalny wpływ na ocenienie serwisu przez roboty Google. Kosmetyczne zmiany sprawią, że Twój serwis będzie przyjaźniejszy dla potencjalnych kontrahentów i szybciej trafi do czołówki wyszukiwarki.
    6. SKUTECZNIE LINKUJEMY Wiemy jak ogromny wpływ na Twoją pozycję w rankingu Google ma rzetelne linkowanie. Dlatego Afterweb pozyskuje linki do Twojej strony TYLKO ze sprawdzonych serwisów z całego świata. Linkując jedynie na wartościowych stronach internetowych możemy osiągnąć stabilne pozycje, które zagwarantują Ci pewne, wysokie miejsce w wyszukiwarce. Nasze zaplecze tworzone przez wiele lat pozwala nam osiągać pozycje odporne na ewentualne zmiany algorytmu. Nie warto inwestować w niesprawdzone rozwiązania, tylko z nami decydujesz się na długofalowe efekty.
    7. STALE ANALIZUJEMY Na sukces naszej firmy ma wpływ elastyczność oferowanej usługi. Dlatego codziennie monitorujemy postępy w pozycjonowaniu Twojej strony. Regularne analizy pozwalają weryfikować przyjęte na wstępie założenia, by w razie konieczności szybko odpowiedzieć na działania Twojej konkurencji.
    8. REGULARNIE RAPORTUJEMY Z naszymi klientami gramy w "otwarte karty" i na bieżąco informujemy o postępach w pracach. Podejmując z nami współpracę regularnie otrzymujesz obszerny raport z przeprowadzonych działań. Naszym największym sukcesem jest zadowolenie klientów, dlatego obsługa posprzedażowa w Afterweb stoi na najwyższym poziomie. Oprócz okresowych raportów do Twojej dyspozycji będą nasi specjaliści, którzy odpowiedzą na każde zadanie przez Ciebie pytanie.

    Powierz pozycjonowanie Twojej strony najlepszym!

    Kamil Dudziak Właściciel / Specjalista SEO

    Kamil Dudziak

    Specjalista SEO

    12 lat doświadczenia w optymalizacji i pozycjonowaniu stron na najtrudniejsze frazy w Polsce. Właściciel i manager firmy AFTERWEB. Stale nadzoruje proces pozycjonowania stron wszystkich Klientów firmy.

    Pozycjonowanie stron internetowych – SEO – co to takiego?

    W celu lepszego zrozumienia usługi należy już na wstępie wyjaśnić, co kryje się pod pojęciami pozycjonowanie stron internetowych i SEOSearch Engine Optimization. Pozycjonowanie można zdefiniować, jako szeroki zakres działań, który ma na celu wypromowanie witryny internetowej w organicznych, naturalnych wynikach wyszukiwania pod konkretnymi frazami kluczowymi. A to oznacza, że pozycjonowanie stron www ma za zadanie sprawić, by dana witryna wyświetlała się, gdy ktokolwiek wpisze w Google dane słowa kluczowe. Każda osoba rozważająca pozycjonowanie powinna wiedzieć, że ok. 90% internautów nigdy nie zagląda na drugą stronę wyników wyszukiwania. To oznacza, że powodzenie biznesu uzależnione jest od uplasowania się w czołowych pozycjach organicznych wyników. Tylko zdeklasowanie rywali daje pewność, że ruch w witrynie znacząco wzrośnie, a to przełoży się finalnie na sprzedaż towarów lub usług.

      Pozycjonowanie stron - Mapa cieplna klikalności SERP

    Sukces firmy gwarantuje jedynie znalezienie się w TOP10 wyników w Google (tzw. pierwsza strona wyszukiwania). O tak niewielką liczbę miejsc walczą każdego dnia tysiące firm, dlatego warto powierzyć pozycjonowanie strony doświadczonym specjalistom.

    Kluczowe pojęcia – poznaj marketing internetowy od podszewki!

    Marketing internetowy to droga do sukcesu dla wielu firm pragnących pozyskiwać Klientów z pomocą nowoczesnego kanału dystrybucji towarów i usług, jaki jest bez wątpienia internet. Warto wyjaśnić kluczowe pojęcia dla tego zagadnienia, by móc biegle poruszać się po sposobach promocji strony internetowej w Google.

    • SEM – Search Engine Marketing – pod tym pojęciem kryje się marketing w wyszukiwarkach. To bardzo ważne pojęcie, które przez wielu przedsiębiorców mylone jest z SEO. Warto zaznaczyć, że SEM ma zdecydowanie szersze znaczenie niż SEO. Search Engine Marketing obejmuje katalog działań, których celem jest promowanie strony w wyszukiwarce. Pozycjonowanie stron internetowych to jedna z usług wpisujących się w SEM. Drugą usługę stanowią linki sponsorowane tzw. PPC – Pay Per Click. Podsumowując korelacje pomiędzy tymi pojęciami możemy przedstawić w następujący sposób SEO + PPC = SEM.
    • SERPSearch Engine Results Page – to bardzo ważne pojęcie w marketingu internetowym, a kryje się pod nim strona z wynikami wyszukiwania, która pojawia się jako odpowiedź na dane zapytanie internauty. Wyszukiwarka Google tworzy stronę wyników wyszukiwania uwzględniając wyniki sponsorowane (płatne) i organiczne (bezpłatne).
    Wygląd strony z wynikami wyszukiwania

    Najpopularniejsze wyszukiwarki w Polsce w 2020 roku

    Według danych udostępnionych na gs.statcounter.com, w maju 2020 r. wyszukiwarka Google wygenerowała ok. 67% wszystkich wizyt na stronach internetowych na całym świecie. Około 14,6% wejść pochodziło z wyszukiwarki Bing, zaś 14,2% z wyszukiwarki Baidu.

    Dane dla Polski (Styczeń 2020 – Grudzień 2020)

    Wyszukiwarki - Dane dla Polski za 2020 rok

    Udział w rynku wyszukiwarek w Polsce w 2020 roku https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/poland/2020

    Wyszukiwarka Google jest największą wyszukiwarką na świecie, jednak czy rzeczywiście najpopularniejszą? Okazuje się, że nie we wszystkich krajach. Mimo, iż średnio 95.9% Polaków korzysta z usług Google, są państwa, w których prym wiodą inne wyszukiwarki. Mowa o Chinach, gdzie wyszukiwarka Google została wycofana ze względu na cenzurę i zastąpiona wyszukiwarką Baidu oraz o Rosji, w której Google jest traktowane na równi z lokalną wyszukiwarką Yandex. Jeszcze kilka lat temu również w Japonii amerykański gigant miał godnego rywala: wyszukiwarkę Yahoo!, która obecnie oddała prym Google.

    Jak wygląda udział rynkowy wyszukiwarek w krajach europejskich? Tu przewaga Google nad innymi wyszukiwarkami jest ogromna. W państwach, gdzie użytkownicy mają nieograniczony dostęp do informacji, udział Google wynosi blisko 90%. Na drugim miejscu wymienia się wyszukiwarkę Bing (ok. 2.62%), na trzecim Yahoo! (0.58%), a na czwartym rosyjską wyszukiwarkę Yandex (0.05%).

    Również w Stanach Zjednoczonych wyszukiwarka Google pozostaje bezkonkurencyjna (ok. 87% udziałów). Obok niej wymienia się wyszukiwarki Bing oraz Yahoo!, przy czym ich udział rynkowy jest niewielki (kolejno ok. 6% i 4%) .

    Cele wyszukiwania. Czego szukamy w Google?

    Przeciętny Kowalski szuka w Google informacji. Zapytania, jakie wpisuje on w okno wyszukiwarki, skupiają się więc wokół słów kluczowych, które mają pomóc w znalezieniu trafnej odpowiedzi. Część użytkowników wpisuje w Google pytania, inni decydują się na googlowanie kombinacji słów, np. co to jest pozycjonowanie stron? lub pozycjonowanie stron .

    Naszym zadaniem, jako Agencji SEO, jest analizowanie tych zapytań i wynajdywanie fraz, kluczowych dla danego biznesu. Jeśli uda nam się zrozumieć intencje potencjalnych klientów sklepu bądź firmy, ułożymy dobrą strategię marketingową. Taką, która bazuje na słowach, sprowadzających konsumentów na promowaną stronę.

    ikona email

    Stworzymy skuteczną strategię marketingową dla Twojej firmy! Zamów niezobowiązującą analizę strony.

    Współczesna wiedza z zakresu SEO pozwala nam zarysować proces korzystania z wyszukiwarki Google przez przeciętnego użytkownika. Najpierw pojawia się potrzeba– internauta chce się czegoś dowiedzieć, znaleźć usługę, nabyć przedmiot. Potrzeba zostaje ujęta w zapytanie, które wpisuje się w Google. Wyróżniamy:

    • zapytania informacyjne – to hasła, związane z wyszukiwaniem informacji. Mogą one dotyczyć dosłownie wszystkiego, od pytania o pogodę, aż po szczegóły dotyczące konkretnej usługi. Użytkownik stosujący zapytanie informacyjne najczęściej nie planuje podejmować żadnej interakcji , tj. dokonywać zakupu lub wysyłać zapytania ofertowego. Jego intencja sprowadza się do zaspokojenia ciekawości. Umieszczając na swojej stronie wartościowe informacje, można budować wizerunek eksperta, który będzie wzbudzał pozytywne skojarzenia z marką. Trzeba o tym pamiętać, gdyż dobrze postrzegane witryny są chętnie odwiedzane.

    • zapytania transakcyjne – ten typ zapytań jest najważniejszy dla procesu pozycjonowania stron. Składają się na nie wyszukiwania, wpisywane z zamiarem nabycia produktu albo skorzystania z usługi. Celem promowania stron w organicznych wynikach wyszukiwania jest zapewnienie im wysokiej pozycji na zapytania transakcyjne. Te dla każdego biznesu będą inne, np. dobry salon fryzjerski Wrocław, Krzyki albo pogotowie hydrauliczne Warszawa . Internauta, stosujący zapytanie transakcyjne, chce znaleźć konkretną firmę bądź sklep i jest gotowy skorzystać z oferty.

    • zapytania nawigacyjne – bywa, że intencją użytkowników Google jest dostanie się na określoną stronę internetową. W tym celu korzystają oni z zapytania, obejmującego adres URL lub jego część, np. Agencja SEO Afterweb. Optymalizując witrynę pod wybrane frazy nawigacyjne można ściągnąć do siebie wielu internautów, zarówno jako witryna docelowa, jak również konkurencja.

    Jeśli chodzi o długość zapytań wpisywanych przez użytkowników na całym świecie, według danych z comScore.com udostępnionych w kwietniu 2014 większość, czyli 25,8% wyszukań dotyczy zapytań złożonych z jednego słowa. Zapytania dwuczłonowe to 22,8% całości, trzyczłonowe 18,7%, zaś czteroczłonowe 13,2%. Dłuższe frazy kluczowe liczące pięć lub więcej słów, stanowią 19,5% wyszukań.

    Baza SEMSTORM podaje, że niemal połowa, bo 40,38% fraz kluczowych stosowanych przez Polaków to frazy jednowyrazowe. Na drugim miejscu znalazły się zapytania złożone z dwóch członów (37,07%), a na trzecim frazy trzywyrazowe (15,21%). Wyszukania czterowyrazowe objęły zaledwie 5,14% całości. Informacje te wymagają uwzględnienia podczas opracowywania strategii na pozycjonowanie stron. Skoro analizy pokazują, że największą popularnością cieszą się zapytania jedno- oraz dwuczłonowe, to na nich warto opierać strategie marketingowe. Nie można zapomnieć również o pozycjonowaniu na długi ogon, pozwalającym dotrzeć do sporego grona konsumentów.

    Google udostępnia także usługę zwaną Google Trends, która umożliwia wyciągnięcie danych i informacji na temat obecnych trendów w wyszukiwarce. Obecnie stało się bardzo pomocnym narzędziem i dodatkiem do standardowej pracy. Dodatkowo Google wspiera branże informacyjną i rozwój dziennikarstwa cyfrowego dzieki Google News Initiative.

    Jeśli chciałbyś nauczyć się korzystać z narzędzi Google, zapoznaj się z zawartością Centrum szkoleniowego.

    Ustaliliśmy, jakimi intencjami kierują się internauci. Omówiliśmy rodzaje zapytań i skupiliśmy się na ich długości. Wróćmy do stwierdzenia, że punktem wyjściowym do skorzystania z wyszukiwarki internetowej jest potrzeba. Co dzieje się potem? Po zarejestrowaniu potrzeby w formie zapytania (informacyjnego, transakcyjnego lub nawigacyjnego), użytkownik zapoznaje się z otrzymanymi wynikami. Następnie wybiera on ten najbardziej satysfakcjonujący i przechodzi na daną stronę. W tym miejscu proces wyszukiwania dobiega końca.

    Wyszukiwanie a zachowanie konsumentów. Poznaj swoich klientów

    Pozycjonowanie stron internetowych nie byłoby skuteczne, gdyby odbywało się bez uwzględnienia potrzeb i zachowań konsumentów. Eksperci od lat zajmują się badaniem tego, jak zachowują się określone grupy internautów. W oparciu o zgromadzone dane, opracowuje się personalizowane strategie SEO, prowadzące do pozyskiwania klientów.

    ikona email

    Potrzebujesz promocji internetowej, skierowanej do konkretnej grupy docelowej? Skorzystaj z naszej pomocy!

    Dobierając plan działań marketingowych dla sklepów i firm obecnych w internecie, analizuje się wzorce zachowań osób, odwiedzających ich strony. Zaczynając od sprawdzenia, jakie zapytania stosują potencjalni klienci, a skończywszy na określeniu czasu między pierwszym wejściem na stronę i zakupem, specjaliści SEO dobierają najlepszy sposób promocji internetowej.

    Analiza zachowań konsumentów jest przeprowadzana nie tylko przed przystąpieniem do pozycjonowania, ale też wtedy, gdy promocja jest już aktywna. Należy na bieżąco sprawdzać, jak przebiega wizyta potencjalnego klienta, odwiedzającego naszą witrynę. Dlatego nie dokonał on zakupu? Na którym etapie opuścił stronę? Znalezienie odpowiedzi na te pytania może pomóc w udoskonaleniu serwisu i dostosowaniu go do potrzeb użytkowników. Przykładowo: analiza wykazała, że 6 na 10 internautów rezygnuje z zakupu, porzucając pełen koszyk. Powodem może być brak preferowanej metody płatności. Rozwiązaniem problemu, skutkującym zwiększeniem sprzedaży, jest w tym przypadku dodanie nowej formy płatności, np. e-przelewu albo płatności za pobraniem.

    Wpływ wyszukiwarek na handel w internecie. Czas zainwestować w SEO

    Branża e-commerce w Polsce prężnie się rozwija i wszystko wskazuje na to, że jej popularność niebawem przewyższy tradycyjne sklepy. Z roku na rok wartość sprzedaży online wzrasta, co najlepiej obrazują dane: w 2019 r. wartość internetowej sprzedaży w Polsce przewyższyła 50 mld złotych (dla porównania, w 2017 r. w USA ta sama wartość została oszacowana na 370 mld dolarów). Odsetek Polaków, którzy robią zakupy za pośrednictwem internetu, systematycznie rośnie. Również Google nie pozostaje obojętne na potrzeby użytkowników: co jakiś czas uruchamia kolejne narzędzia, pozwalające promować i sprzedawać produkty oraz usługi z jeszcze wyższą skutecznością.

    Strategiczne podejście, a także znajomość tajników SEO i SEM, umożliwia dostosowanie strony www do oczekiwań potencjalnych konsumentów. Jeśli działasz w branży sprzedającej w internecie, rozważ zwiększenie dochodów w ramach pozycjonowania w Google. W ten sposób pozyskasz nowych klientów, którzy w innych okolicznościach dokonaliby zakupu u Twojej konkurencji.

    Kanały ruchu organicznego – warto je znać i z nich korzystać!

    Pozyskiwanie wejść na stronę internetową odbywa się nie tylko poprzez organiczne wyniki wyszukiwania. Źródeł ruchu jest znacznie więcej, a każde z nich może zapewnić witrynie wyraźny trend wzrostowy. Jakie wyróżniamy kanały ruchu organicznego i w których z nich warto wyświetlać się ze swoją ofertą?

    • Obrazy – Google Grafika

      to kanał ruchu, skupiający się na wyszukiwaniu obrazów. Można tego dokonać na dwa sposoby: posługując się odpowiednią frazą kluczową lub posiadanym obrazem. Wyszukiwarka grafik od Google jest miejscem, w którym warto pojawić się ze swoją stroną. Należy to jednak zrobić w umiejętny sposób, tak aby pokazywać się wśród obrazków, powiązanych tematycznie z prowadzoną działalnością, świadczonymi usługami itp. Czy warto korzystać z tego kanału ruchu podczas pozycjonowania strony? Zdecydowanie. Coraz więcej internautów szuka informacji właśnie w Grafikach Google. Żeby dany obraz ukazywał się w Google Grafika, należy umieścić go na własnej stronie internetowej i odpowiednio opisać, wykorzystując atrybut "Alt". Plik ze zdjęciem trzeba też nazwać, najlepiej stosując słowa kluczowe. Dla robotów wyszukiwarek będzie to znak, że obraz jest istotny. Google najlepiej ocenia zdjęcia wysokiej jakości, warto więc zadbać i o ten aspekt. Prawidłowo opisana grafika zostanie rozpoznana przez roboty indeksujące i zacznie pokazywać się wśród innych Grafik Google.

      Warto także dodać do strony mapę witryny, które pomaga w łatwy sposób informować wyszukiwarki o stronach które są dostępne do indeksowania. Najprostsza mapa witryny to plik XML zawierający listę adresów URL witryny.

      Roboty indeksujące zwykle wykrywają strony za pomocą odsyłaczy z innych witryn. Mapy witryn uzupełniają te dane, aby umożliwić robotom pobranie wszystkich adresów URL.

    • Mapy – Google Maps

      kolejny kanał ruchu organicznego, zasługujący na uwagę właścicieli firm usługowych i sklepów internetowych. Wpisując w okno wyszukiwarki konkretną frazę, np. /sklep z narzędziami/ i klikając w Mapy Google, użytkownik może błyskawicznie odnaleźć wszystkie sklepy we wskazanym obszarze. Wyniki wyszukiwania są automatycznie dopasowywane pod kątem lokalizacji osoby, korzystającej z przeglądarki. To gwarantuje trafność wyszukań i przyspiesza znalezienie poszukiwanego obiektu. Co więcej, Google Maps umożliwia szybkie zapoznanie się z opiniami na temat wybranego sklepu bądź firmy. Można też wyznaczyć trasę dojazdu do jej siedziby, wyświetlić godziny otwarcia, przejść na stronę internetową albo wybrać numer telefonu. W celu znalezienia się w wynikach wyszukiwania Google Maps, należy założyć konto Google i dodać firmę do GMF (Google Moja Firma). Po uzupełnieniu danych i pomyślnym przejściu weryfikacji, wizytówka zostanie utworzona. Jej posiadanie okazuje się kluczowe dla budowania silnej pozycji w internecie, jak również zwiększania ruchu na stronie internetowej.
    • Filmy – Google Video

      w procesie budowania popularności firmy w internecie, można uwzględnić stworzenie firmowego kanału na YouTube. Obecność na tym serwisie internetowym daje ogrom możliwości, związanych z pozyskiwaniem nowych klientów. Dodawanie filmików na YouTube jest bezpłatne i jeśli tylko wiemy, w jaki sposób się za to zabrać, możemy odnieść branżowy sukces. Pozycjonowanie filmów wymaga znajomości algorytmów i stosowania działań, które pozwalają zdobywać widoczność. Google może zaindeksować plik video, wyodrębniając np. jego miniaturę. Po kliknięciu przez użytkownika w wynik, przejdzie on na stronę internetową, na której umieszczony został film z YouTube. Chcąc ukazać się ze swoim filmem z YouTube na kanale ruchu organicznego Google Video, należy stworzyć dobry jakościowo film, a następnie nadać mu tytuł i opis zawierający frazy kluczowe. Warto też poświęcić czas na przygotowanie oryginalnej miniatury, która przyciągnie uwagę użytkowników. Przydatne jest również dodanie SEO tagów, ułatwiających odnalezienie filmu podczas googlowania określonych zapytań. W promowaniu filmików na YouTube, dużą rolę odgrywa systematyczność i zaangażowanie. Im częściej dodajemy nowe treści i udzielamy się w komentarzach podejmując dyskusję z widzami, tym większe prawdopodobieństwo tego, że film zostanie zaindeksowany i ukaże się w wyszukiwarce Google Video.
    • Aktualności – Google News

      jest to kanał ruchu organicznego, gromadzący aktualne wiadomości z różnorodnych serwisów internetowych. Wszystkie treści widoczne w Google News są sortowane według trafności. O tym, które z nich ukażą się użytkownikowi na pierwszych pozycjach, decyduje szereg czynników. Wśród wyników widocznych w Aktualnościach Google pojawiają się artykuły, umieszczane m.in. na portalach informacyjnych. Wyszukiwarka ocenia trafność tytułu, rzetelność i częstotliwość publikowanych treści, a następnie przydziela poszczególnym artykułom konkretne miejsce w wynikach wyszukiwania. Co ważne i warte podkreślenia, w Aktualnościach Google News pojawiają się newsy, czyli wiadomości. Są to aktualne informacje o bieżących wydarzeniach, a nie teksty poradnikowe. Żeby strona internetowa ukazywała się wśród wyników wyszukiwania obejmujących Aktualności, należy ją odpowiednio przygotować, a potem zgłosić do Google News. Serwis zostanie wówczas poddany ręcznej weryfikacji. Jeśli spełni wymogi (w dużym uproszczeniu: musi być stroną informacyjną, na której codziennie publikowane są nowe, wiarygodne i unikalne treści), trafi do rankingu Google News.
    • Inne kanały ruchu organicznego – osoby, które przeglądają Twoją stronę internetową, trafiają na nią z różnych miejsc. Obok wejść direct oraz organicznych wyników wyszukiwania (gdzie liczy się głównie TOP10), najpopularniejsze źródła ruchu to Mapy Google, Obrazy i Filmy. Dla portali informacyjnych kluczowy pozostaje też kanał Google News. Na tym jednak nie koniec. Wyszukiwarka pozwala dostać się na strony internetowe również poprzez takie kanały, jak:
      • Książki Google – Google Books

        to zaawansowana wyszukiwarka książek, zbierająca pozycje z największych księgarni na świecie. Za jej pośrednictwem można odkrywać nowe książki.
      • Zakupy – Google Shopping

        platforma zakupowa, pozwalająca przejrzeć poszukiwane produkty, wraz z ich cenami i zdjęciami. Ten kanał ruchu jest ściśle związany z systemem reklamowym Google Ads, za pośrednictwem którego można zaprezentować swoje towary wśród wyników widocznych w Google Shopping. Uruchomienie skutecznej kampanii PLA wymaga złożonych działań, o których szerzej piszemy w dziale, poświęconym Zakupom Google .

    Oprogramowanie na którym pracujemy

    Posiadamy doświadczenie w optymalizacji technicznej i pozycjonowaniu stron oraz sklepów na wszystkich popularnych CMS-ach.

    PrestaShopWooCommerceMagentoShooperDrupalOscommerceOpencartGoShopSoteShoploRedcartShopifyIdoSellSkyShopEbexoWordpressShopGoldSellIngoWebwavecmsCSCart

    Jak działa wyszukiwarka Google

    Google, jedna z najpopularniejszych wyszukiwarek na świecie, posiada własny mechanizm indeksowania i pozycjonowania treści najlepiej odpowiadającym dla wpisanego słowa kluczowego. Wyszukiwarka Google codziennie przetwarza miliardy zapytań za pomocą swojego algorytmu i stara się zapewnić jak najlepsze wyniki dla internatów.

    Co wyróżnia Google od innych wyszukiwarek?

    Przede wszystkim największy na świecie indeks słów kluczowych i stron internetowych, na których można je wyszukać. Do stworzenia takiej bazy Google korzysta z Googlebot-ów zwanych pająkami lub robotami indeksującymi, które przeczesują internet w poszukiwaniu nowych informacji. Dzięki temu Google precyzyjne klasyfikuje wyniki wyszukiwania oraz określa kolejność wyświetlania wyników na stronie wyników wyszukiwania (SERP).

    Jak wyszukiwarka Google przeprowadza proces filtracji?

    Algorytm Google rozumie potrzeby użytkowników i wie, że chcą oni odpowiedzi tak szybko i precyzyjnie, jak to tylko możliwe. Dlatego wyszukiwarka stara się prezentować wyniki w odpowiedniej kolejności, aby jak najdokładniej wyświetlać informacje, których użytkownicy oczekują. Wyszukiwarka Google jak najczęściej aktualizuje znalezione w sieci informacje i zapisuje je w swojej bazie. W ten sposób algorytm wyszukiwarki Google pomaga zapewnić możliwie najlepsze wyniki związane z wyszukiwaniami użytkowników.

    ikona email

    Pozycjonowanie stron w wyszukiwarce Google to nasza specjalność! Pozwól, że zajmiemy się promocją Twojego biznesu!

    Algorytm wyszukiwarki stale się rozwija wraz z różnymi trendami, wzorcami użytkowania, zapytaniami, a inżynierowie Google sprawdzają, jak mogą ulepszyć wyszukiwanie, testując i przeprowadzając tysiące zapytań. Eksperymenty zmieniają się w nowe zmiany i ulepszenia w sposobie wyszukiwania, a na przestrzeni lat wprowadzono wiele mniejszych i większych aktualizacji algorytmów.

    Historia aktualizacji algorytmów Google

    Co to są algorytmy Google?

    Algorytm wyszukiwarki Google to złożony system, który umożliwia jej znajdowanie, pozycjonowanie i zwracanie najbardziej odpowiednich stron dla określonego zapytania.

    Cały proces nadawania rankingu składa się z wielu algorytmów, które uwzględniają różne czynniki, takie jak jakość, trafność (relewantność) treści czy użyteczność strony. W rzeczywistości aktualizacje algorytmów Google odbywają się codziennie i są przeważnie niezauważane. Oprócz małych zmian Google co roku wprowadza kilka dużych aktualizacji algorytmu podstawowego tzw. „core update”. Najczęściej wywołują one duży szum w społeczności SEO i często otrzymują ciekawe nazwy.

    Zebraliśmy listę najważniejszych aktualizacji i odświeżeń algorytmów Google, które wprowadzono na przestrzeni lat.

    PageRank

    PageRank jest jednym z wielu algorytmów wchodzących w skład systemu rankingowego Google. Był pierwszym algorytmem służącym do oceny stron w nowo tworzonym silniku wyszukiwarki opracowany przez założycieli Google Larry'ego Page'a i Sergeya Brina z Uniwersytetu Stanforda. Wartość Google PageRank (obecnie niewidoczna dla nas) nadal stanowi podstawę mechanizmu rankingowego wyszukiwarki. Opiera się na założeniu, że ważniejsze strony prawdopodobnie otrzymają więcej linków zwrotnych z innych wiarygodnych witryn.

    Panda

    Algorytm Panda, nazwany na cześć inżyniera Navneeta Pandy, został oficjalnie wprowadzony 23 lutego 2011 roku. Na początku działał on jako filtr i nie był częścią głównego algorytmu. Włączenie do głównego algorytmu wyszukującego nastąpiło dopiero w styczniu 2016 roku. Algorytm przypisuje tak zwany „Wynik Jakości” poprzez ocenę treści na stronie internetowej. Wynik ten jest następnie używany jako czynnik rankingowy. Nakłada filtry za duplikację treści oraz zbyt duże nasycenie słowami kluczowymi. Promuje strony, na których znajduje się wyczerpujący, unikalny i wartościowy content.

    Pingwin

    Kolejny z algorytmów Google, który otrzymał nazwę Pingwin, powstał w celu walki ze stronami o spamerskim profilu linków przychodzących. Został wypuszczony 24 kwietnia 2012 roku i od tamtej pory stał się jednym z najbardziej rozpoznawalnych algorytmów wyszukiwarki. Algorytm sprawdza odnośniki prowadzące do strony i obniża wartość serwisom, których profil linków wyda się podejrzany i nienaturalny. Algorytm, po wykryciu próby manipulacji profilem linków, nakłada karę na pojedyncze podstrony lub całą witrynę.

    Pirat

    Algorytmn wprowadzony w sierpniu 2012 roku. Aktualizacja algorytmu miała służyć do usuwania z wyników wyszukiwania stron, na których dostępne były treści niezgodne z prawem autorskim. W jego wyniku spadki w wynikach wyszukiwania zanotowały strony oferujące możliwość nielegalnego pobierania muzyki, filmów.

    Payday Loan

    Aktualizacja Google Payday Loans, wydana w 2013 roku, była algorytmem skierowanym na spamerskie zapytania i spamerskie witryny. Matt Cutts stwierdził, że wpłynie to na chwilówki, kasyna i strony konsolidujące zadłużenie. Wpłynęło to również na inne nisze o dużej zawartości spamu, takie jak farmaceutyki, kasyna i inne obszary finansowe, jak kredyty hipoteczne i ubezpieczenia. Wypuszczono dwa update-y pod nazwą Payday Loan 2.0 (16 maja 2014 roku) oraz Payday Loan 3.0 (12 czerwca 2014 roku)

    Koliber

    Algorytm Koliber pomaga Google lepiej interpretować wyszukiwane hasła i zapewniać wyniki zgodne z intencjami osoby wyszukującej. Silnik Google bada zależność między poszczególnymi słowami w zapytaniu i na tej podstawie szereguje wyniki wyszukiwania. Słowa kluczowe nadal są ważne, jednak Koliber dodaje większej mocy znaczeniu, ponadto użycie synonimów zostało również zoptymalizowane.

    Gołąb

    Aktualizacja Gołąb wprowadziła usprawnienia do wyszukiwania lokalnego. Algorytm pozwalał na wyświetlanie się wyników odpowiednich dla lokalizacji wyszukującego danej usługi użytkownika. Od tego momentu Google rozpoznaje lokalizację użytkownika, bez konieczności dodawania miasta w zapytaniu. Zyskały na tym firmy, które oferowały usługi lokalne, posiadały dobrze zoptymalizowane strony oraz dobrze zoptymalizowane wizytówki Google Moja Firma.

    Mobile Friendly Update / Mobile First Index

    21 kwietnia 2015 została wprowadzona aktualizacja o nazwie Mobile Update. Aktualizacja została wprowadzona ze względu na szybki wzrost ruchu z urządzeń mobilnych i próbą skłonienia twórców stron do przystosowania ich na rożne wersje urządzeń. Wszystkie aktualizacje wyszukiwania mobilnego (2018r. i 2020r.) przesunęły ważność posiadania strony w wersji mobilnej, ponad wersję desktop. Obecnie Google do indeksowania i ustalania pozycji w wyszukiwarce bierze pod uwagę w pierwszej kolejności jak szybkie i przyjazne dla użytkownika są ich wersje mobilne.

    RankBrain

    RankBrain jest częścią algorytmu Koliber. W październiku 2015 roku Google potwierdziło, że algorytm wyszukiwarki wykorzystuje sztuczną inteligencję do oceny witryn oraz zaznaczyło, że jest to trzeci najważniejszy czynnik w ustalaniu pozycji stron internetowych. RankBrain porównuje słowa i frazy oraz szuka powiązań między nimi, a następnie stara się udzielić odpowiedzi na podstawie wyników analizy.

    Opos

    Opos aktualizacja algorytmu wprowadzona w 2016 roku, która miały istotny wpływ na lokalne wyniki wyszukiwań. Po aktualizacji wyszukiwarka zwraca bardziej zróżnicowane wyniki w zależności od fizycznej lokalizacji osoby wyszukującej. Im bliżej danej firmy czy placówki usługowej znajduje się użytkownik, tym większe prawdopodobieństwo, że pojawi się ona wyżej w wynikach wyszukiwania. Skorzystały na tym szczególnie biznesy, których działalność prowadzona jest w innym miejscu niż siedziba firmy. Poprawa ogólnego lokalnego SEO witryny i ulepszenie profilu Google Moja Firma to dwa sugerowane sposoby radzenia sobie z problemami spowodowanymi przez aktualizację.

    Fred

    Firma Google potwierdziła, że aktualizacja miała miejsce, ale odmówiła omawiania szczegółów, mówiąc że aktualizacja Fred dotyczy witryn, które naruszają wytyczne Google dla webmasterów. Wynikiem tego jest odfiltrowywanie z wyników wyszukiwania stron o niskiej jakości, których jedynym celem jest generowanie przychodów z reklam i podmiotów stowarzyszonych.

    Speed Update

    Google oficjalnie potwierdziło, że począwszy od tej aktualizacji algorytmu szybkość strony stała się czynnikiem rankingowym dla stron mobilnych.

    Medic – YMYL

    Aktualizacja algorytmów w branży Your Money Your Life, czyli dotycząca naszego zdrowia i życia została uznana przez Google za wyjątkowo ważną. Celem było dostarczenie użytkownikom wiarygodnych informacji dotyczących branży finansowej i medycznej. Największe spadki zanotowały strony w branży medycznej, ale również w sferze biznesowej, finansowej i ubezpieczeniowej, sklepach e-commerce.

    BERT

    Kolejna aktualizacja sztucznej inteligencji w wynikach wyszukiwania. Bert został ogłoszony w październiku 2019 roku. Algorytm BERT jest rozwinięciem algorytmu RankBrain. Aktualizacja algorytmu Google wykorzystuje technologię przetwarzania języka naturalnego do algorytmu, a następnie dostarczenie jeszcze lepiej dopasowanych i trafniejszych wyników wyszukiwania. Ma to znaczenie dla wyników na wpisywane przez użytkowników długie frazy i naturalnie sformułowane zapytania. Zastosowana technika w algorytmie jest szczególnie przydatna od czasu rozpowszechnienia asystentów wyszukiwania głosowego.

    Deduplikacja Featured Snippet

    Aktualizacja miała na celu zapobieganie dwukrotnemu wyświetlaniu adresów URL we fragmentach z odpowiedzią na pierwszej stronie. Serwisy internetowe, które pojawiają się w polecanym fragmencie, straciły swoją pozycję w zwykłych bezpłatnych wynikach wyszukiwania na pierwszej stronie. Google wprowadził tę zmianę 22 stycznia 2020 r.

    Core Update

    W ciągu dwóch lat Google wprowadziło pięć większych aktualizacji algorytmu które posiadały dopisek Core Update: March 2019 Core Update, June 2019 Core Update, September 2019 Core Update, January 2020 Core Update oraz May 2020 Core Update. Próżno jednak szukać dokładnych informacji, co tak naprawdę zostało zmienione lub poprawione. Możemy domyślać się, że wyszukiwarka stara się zadbać o pozytywne doświadczenia użytkowników, czyli UX, oraz promuje strony o wartościowym i wyczerpującym contencie m.in poprzez zwiększenie trafności dla treści prezentowanej w formie wideo dla niektórych informacyjnych słów kluczowych.

    Jak ustalana jest pozycja strony internetowej w Google?

    Zapewne zastanawiasz się, jak ustalany jest ranking stron internetowych w wynikach wyszukiwania. Za wszystko odpowiedzialne są algorytmy Google, które oceniają witrynę internetową, a następnie ustalają jej pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania. Jak to czynią? Na ocenę strony internetowej składa się ponad 200 różnych czynników rankingujących, które warunkują pozycje. Podejmując się pozycjonowania danej strony internetowej agencja SEO musi spełnić, tak wiele kryteriów, by witryna wspięła się w rankingu Google. Dlatego pozycjonowanie strony www jest procesem trudnym i czasochłonnym, gdyż wszystkie czynniki rankingujące muszą być systematycznie monitorowane, by poprawić lub utrzymać wysokie pozycje w Google. Do najważniejszych czynników należą m. in.:

    • optymalizacja strony internetowej – obejmuje wszelkie elementy techniczne w obrębie witryny. Wśród najważniejszych działań w zakresie optymalizacji strony warto wymienić: poprawność kodu HTML, prędkość witryny, responsywność strony, wersję mobilną witryny, bezpieczny protokół HTTPS / certyfikat SSL, metatagi, walidacje, struktury nagłówków, rozmieszczenie słów kluczowych w obrębie podstron i całej witryny.
    • treść na stronie – Google jest wyszukiwarką treści, dlatego jest ona niezwykle istotnym czynnikiem rankingującym. Algorytm ocenia jakość, objętość i unikalność tekstów w witrynie. Bardzo istotną kwestią jest też umiejętne nasycenie tekstów frazami kluczowymi.
    • odnośniki do strony internetowej – istotny wpływ na ranking ma liczba odnośników do strony internetowej z innych witryn. Należy zaznaczyć, że algorytm ocenia jakość odnośników, dlatego wartościowe są jedynie linki pochodzące z aktualizowanych, popularnych stron internetowych. Era pozyskiwania linków z zagranicznych serwisów czy stron zapleczowych już dawno minęła. Nie bez znaczenia jest te tempo przyrostu linków, które agencja musi mieć stale pod kontrolą. Znaczący wpływ na pozycjonowanie ma też liczba i jakość przekierowanych domen na stronę.

    Najważniejsze czynniki rankingowe, które wpływają na pozycjonowanie stron w Google

    Wyszukiwarka przy ocenie strony internetowej na wpisane przez nas słowo kluczowe bierze pod uwagę ponad 200 czynników rankingowych. Tylko niektóre wskazówki jakościowe są przekazane oficjalnie przez Google: https://developers.google.com/search/docs. Większość czynników rankingowych nigdy nie została ujawniona czy potwierdzona. Przez ostatnie kilka lat wraz ze zmianami algorytmów Google zmieniały się także najważniejsze kryteria. Aktualnie niektóre działania są nadal efektywne, inne przestały być skuteczne. Nie wszystkie wymienione przez nas czynniki są jednakowo ważne, dlatego nie można ich brać jako recepta na sukces, warto jednak traktować je jako wskazówki jakościowe.

    Najważniejsze elementy mające wpływ na wyniki naturalne w Google:

    • Off-Site - Google bierze również pod uwagę czynniki spoza witryny, w tym pozyskiwanie linków

    • On-Site - działania w obrębie strony internetowej, mają największy wpływ na jej rankingi.

    • UX - działania, które mają poprawić doświadczenia użytkownika podczas korzystania ze strony

    Czynniki rankingowe Google Off-Site SEO

    Czynniki rankingowe Google On-Site

    Czynniki UX/UI

    Czynniki rankingowe Google przy pozycjonowaniu stron

    W firmie AFTERWEB do każdej powierzonej strony internetowej podchodzimy w sposób indywidualny ustalając odpowiednią strategię na podstawie wnikliwych i rzeczowych analiz. Gwarantujemy, że nasze wieloletnie doświadczenie pozwoli nam doprowadzić każdego klienta na szczyt wyników wyszukiwania. Nasze maksymalne zaangażowanie w każdy powierzony projekt daje pewność, że uzyskasz stabilne pozycje na wybrane frazy kluczowe.

    Pozycja strony w Google / przewidywany współczynnik klikalności (CTR)

    Pozycja strony w Google przewidywany współczynnik klikalności (CTR)

    źródło: https://backlinko.com/google-ctr-stats

    Opinie Klientów

    Jakie najważniejsze działania składają się na skuteczne pozycjonowanie stron?

    Pozycjonowanie strony internetowej jest przedsięwzięciem, do którego skutecznego zrealizowania potrzebna jest wiedza i wieloletnie doświadczenie. Pozycjonowanie stron www jest procesem złożonym i wieloetapowym. Tylko podjęcie indywidualnej strategii działań i rozłożenie prac w czasie gwarantuje uzyskanie wysokich pozycji. Agencja AFTERWEB posiada wieloletnie doświadczenie w skutecznym pozycjonowaniu najtrudniejszych fraz w Google.pl Świadczymy wyższy standard SEO w Polsce, dlatego osiągamy czołowe pozycje w najbardziej konkurencyjnych branżach. Wiemy jakie działania podjąć, by skutecznie wypozycjonować Twoją stronę internetową. Z naszą pomocą rozwiniesz biznesowe skrzydła!

    Dla dokładnego zrozumienia procesu pozycjonowania stron poniżej prezentujemy najważniejsze elementy skutecznej strategii SEO.

    Jakie działania składają się na skuteczne pozycjonowanie stron?

    • wybór słów kluczowych - niezmiernie istotnym etapem pozycjonowania strony jest dobór słów kluczowych. Znalezienie odpowiednich, a następnie wypromowanie witryny na nie w wynikach organicznych gwarantuje pozyskanie wartościowego ruchu w witrynie. Nasi specjaliści SEO rzetelnie przeanalizują potrzeby danej firmy, stronę www, a także konkurencję. Podejście do analizy słów kluczowych na wielu płaszczyznach gwarantuje wybór najkorzystniejszych fraz.
    • audyt SEO – proces pozycjonowania strony www powinien zawsze rozpocząć wnikliwy audyt SEO On-Site i Off-Site. Nasi specjaliści zawsze rzetelnie analizują witrynę internetową, a także treści na niej widniejące pod kątem algorytmów Google. Ponadto zawsze sprawdzamy profil odnośników do strony, gdyż one również znacząco wpływają na pozycję witryny w wyszukiwarce. Po zrealizowaniu audytu SEO nasi Klienci otrzymują szczegółowy raport. Należy podkreślić, że audyt SEO zawsze nakreśla mankamenty witryny konieczne do poprawy. Na podstawie tych danych specjalista SEO przygotowuje strategię pozycjonowania obejmującą zakres prac koniecznych do zrealizowania w celu osiągnięcia wysokich pozycji w Google.
    • przygotowanie treści – nierozerwalną częścią procesu pozycjonowania strony internetowej jest przygotowanie treści. Nasi doświadczeni copywriterzy SEO na podstawie audytu SEO, analizy słów kluczowych i stron konkurencji przygotowują unikalne, interesujące treści nasycone w umiejętny sposób frazami kluczowymi. Treść jest bardzo istotnym czynnikiem rankingującym. Przemyślane teksty ze słowami kluczowymi pozwalają robotom wyszukiwarki na swobodne skanowanie witryny. Posiadając odpowiedni content na stronie Google oceni stronę, jako wartościową i użyteczną dla użytkownika. Nie da się też ukryć, że treści na stronie są nie tylko istotne dla algorytmu, a także dla potencjalnych klientów. Nasycenie witryny trafnymi informacjami wpływa pozytywnie na budowanie profesjonalnego wizerunku przedsiębiorstwa. Rzetelne opisy usług i produktów zachęcają do zakupu najbardziej wymagających Klientów.
    • link builiding – kolejnym etapem profesjonalnej strategii SEO jest budowanie profilu linkowego poprzez tzw. link building. Pozycjonowanie stron obejmuje oprócz prac stricte na stronie firm, także liczne działania poza nią. Pod pojęciem link buildingu kryje się pozyskiwanie wartościowych odnośników z zewnętrznych serwisów. Linki wpływają znacząco na pozycje w rankingu Google oraz budowanie rozpoznawalności marki w sieci. Jako rzetelna i doświadczona agencja nie korzystamy z zaplecz pozycjonerskich. Nasi Klienci otrzymują linki z najlepszych serwisów i portali w Polsce, dlatego oprócz pozytywnego wpływu na pozycje mają możliwość pozyskania odnośników, które wpływają korzystnie na ich wizerunek w sieci. Nasi Klienci nie muszą obawiać się spadków pozycji po zaprzestaniu korzystania z naszych usług, gdyż odnośniki ze stron zewnętrznych pozostają przez długi czas. Prowadzone przez nas pozycjonowanie to nie tylko zwiększanie pozycji strony, to szerokie zakrojone działania marketingowe.
    • monitorowanie – niezmiernie istotną częścią pozycjonowania stron www jest systematyczne monitorowanie pozycji witryny na wybrane wcześniej frazy kluczowe. Nasi Klienci otrzymują dostęp do narzędzi monitorujących, by samodzielnie móc obserwować postępy w prowadzonych pracach. Nasz panel Klienta jest intuicyjny i czytelny, dlatego każdy poradzi sobie bez problemu z jego obsługą.
    • raportowanie – ważnym elementem współpracy z agencją SEO jest przygotowanie raportu ze zrealizowanych prac. Każdy przedsiębiorca decydujący się na pozycjonowanie strony firmowej powinien mieć wgląd do przeprowadzonych działań. Nasza agencja oprócz wglądu do monitoringu pozycji fraz kluczowych przygotowuje również po każdym kwartale współpracy obszerny raport. Współpracujemy z Klientami na podstawie planu pracy i cyklicznych raportów, w których rozliczamy się z założonych wcześniej zadań do realizacji. Nasi Klienci w sposób przystępny mogą sami przekonać się, jak wiele działań prowadzonych jest, by ich strona trafiła do czołowych pozycji wyszukiwarki. Raportowanie to niezmiernie istotna część pozycjonowania, która świadczy o transparentności współpracy agencji z Klientem.
    • reagowanie na ewentualne zmiany w algorytmach – pozycjonowanie strony jest procesem bardzo skomplikowanym, wymagającym systematycznie prowadzonych działań. Google często wprowadza zmiany w pracy algorytmów, by doskonalić ich funkcjonowanie. Dlatego zadaniem agencji SEO jest natychmiastowe reagowanie na nie, by proces pozycjonowania przebiegał bez najmniejszych zakłóceń. Nasi specjaliści SEO każdego dnia czuwają nad pozycjami stron Klientów, by na bieżąco reagować na jakiekolwiek pojawiające się zmiany. Wieloletnie doświadczenie agencji pozwala na natychmiastową reakcję i trafne działania, by firmy Klientów nigdy nie odczuły zmian w algorytmach Google.
    • reagowanie na działania konkurencji – rzetelna strategia SEO musi obejmować, również reagowanie na wszelkie działania konkurencji. Należy podkreślić, że o wysokie pozycje w wyszukiwarce Google walczy mnóstwo firm. Potencjał internetu dostrzegają przedsiębiorcy ze wszystkich branż, którzy chcą skutecznie wypromować swoją witrynę w organicznych wynikach wyszukiwania, by odnieść biznesowy sukces. Doświadczona agencja SEO regularnie monitoruje działania witryn konkurencyjnych, by móc szybko reagować na jakiekolwiek zmiany w pozycjach.

    Narzędzia Google na kórych pracujemy

    GoogleAnalyticsGoogleSearchConsoleGoogleMyBusinessGoogleKeywordPlannerGoogleDataStudioChromeDeveloperToolsGoogleStructuredDataTestingToolGooglePagespeedInsightsGoogleSuggestLabGoogleOptimizeGoogleCloudGoogleLighthouseMobileFriendlyDisavowToolGoogleTagManagerThinkWithGoogle

    Poznaj strategie pozycjonowania z Afterweb!

    Skuteczna strategia SEO musi być zawsze dobrana do potrzeb i oczekiwań Klienta. Ponadto SEO dopasowuje się również do profilu działalności danego przedsiębiorcy. Dla przybliżenia rodzajów strategii SEO opiszemy pokrótce najważniejsze z nich:

    • pozycjonowanie ogólne – to strategia SEO wybierana przy promowaniu stron firmowych, których usługi, produkty nie zmieniają się zbyt dynamiczne. W tego typu strategii kładziony jest nacisk na rzetelną optymalizację, treści nasycone słowami kluczowymi i wartościowy link building. Ogólna strategia SEO to pozycjonowanie ogólnych fraz związanych z działalnością Klienta oraz podparcie głównej listy słów, tymi bardziej doprecyzowanymi wyrażeniami.
    • pozycjonowanie sklepów internetowych – inny typ strategii SEO jest wykorzystywany przy pozycjonowaniu sklepów internetowych, które posiadają bardzo bogaty asortyment, a zmiany w oferowanych towarach następują bardzo dynamicznie. Ze względu na to, pozycjonowanie polega na wstępnym dobraniu fraz kluczowych ogólnych i bardziej szczegółowych tzw. długi ogon – long tail. W trakcie pozycjonowania strony agencja dobiera nowe słowa aktualizując listę pozycjonowanych fraz. Bardzo duże znaczenie ma tutaj optymalizacja kodu i treści, które w trakcie doboru nowych fraz muszą być rozbudowywane.
    • pozycjonowanie lokalne – to bardzo popularna strategia SEO, która obejmuje pozycjonowanie strony na frazy związane z konkretną lokalizacją (miasto: "słowo kluczowe +Wrocław" , dzielnica: "słowo kluczowe +Krzyki +Wrocław"). Pozycjonowanie lokalne wybierają najczęściej niewielkie firmy działające na rynku lokalnym chcące dotrzeć do potencjalnych nabywców z regionu. Strategia SEO w pozycjonowaniu lokalnym obejmuje dobór fraz z członem geolokalizacji. Przy realizowaniu optymalizacji strony bardzo istotne jest nasycenie treści nazwą miasta lub dzielnicy, w której oferujemy usługi. Link building powinien obejmować pozyskiwanie donośników ze stron, gdzie możliwe jest podanie lokalizacji danej firmy. Innym ważnym elementem pozycjonowania lokalnego jest dodanie wizytówki do Google Moja Firma.
    • pozycjonowanie wizerunkowe – strategia w tego typu pozycjonowaniu obejmuje oprócz SEO, również działania w zakresie PR. Agencja podejmująca się pozycjonowania wizerunkowego ma za zadanie zarządzanie reputacją/postrzeganiem danej firmy, marki. Działania ukierunkowane są nie tylko na promowanie witryny na frazy związane z brandem, ale także monitorowanie komentarzy i ocen dotyczących danej firmy. Agencja ma za zadanie wnioskować o usunięcie negatywnych. Bardzo ważnym elementem strategii jest content marketing, który ma za zadanie promowanie marki lub ich usług, towarów. Bardzo często w pozycjonowaniu wizerunkowym wykorzystywane są też kampanie AdWords, które mają spory wpływ na budowanie rozpoznawalności marki oraz jej pozytywnego wizerunku. Kwestia działań wchodzących w pozycjonowanie wizerunkowe jest zawsze ustalana indywidualnie na podstawie potrzeb i oczekiwań danego przedsiębiorstwa.

    Czy pozycjonowanie stron jest usługą dla Ciebie?

    Przedsiębiorcy dość często zastanawiają się, czy pozycjonowanie stron jest usługą odpowiednią do promowania ich biznesu. Usługa pozycjonowania jest idealnym sposobem na reklamę Twojej firmy jeśli:

    1. Posiadasz lub planujesz założyć firmę.
    2. Chcesz rozwijać swój biznes.
    3. Posiadasz stronę, jednak ruch na niej jest znikomy.
    4. Prowadzisz przedsiębiorstwo stacjonarnie i marzy Ci się sprzedaż w sieci.
    5. Chcesz budować rozpoznawalność własnej marki.
    6. Chcesz długoterminowo zaplanować promocję swojej firmy.
    7. Promujesz biznes w internecie innymi sposobami np. AdWords.

    Internet jest najnowocześniejszym kanałem dystrybucji towarów i usług. Przedsiębiorcy, którzy zdecydują się na promowanie firmy w sieci mają bardzo duże szanse na odniesienie spektakularnego sukcesu. Jak pokazują statystki sprzedaż online każdego roku zwiększa swój wymiar, a wyszukiwarka Google jest nieustannie najpopularniejsza.

    Globalna sprzedaż detaliczna e-commerce w latach 2014-2023

    Globalna sprzedaż detaliczna e-commerce w latach 2014-2023

    źródło: https://www.statista.com/statistics/379046/worldwide-retail-e-commerce-sales/

    Internet już na dobre wkradł się do życia każdego z nas, dlatego warto wypromować swoją firmę właśnie w sieci. Gwarantujemy, że osiągając czołowe pozycje w wynikach wyszukiwania na istotne dla Twojej branży frazy zdecydowanie zwiększysz dochody swojej firmy.

    Jakie korzyści niesie pozycjonowanie strony internetowej w Google.pl

    Głównym zadaniem pozycjonowania jest wypromowanie witryny, jak najwyżej w organicznych wynikach wyszukiwania. Należy podkreślić, że pozycjonowanie stron niesie za sobą o wiele więcej korzyści m. in.:

    • wzrost popularności marki – usługa pozycjonowania stron to skuteczny sposób na budowanie pozytywnego wizerunku firmy. Szeroki katalog działań, jaki wpisuje się w pozycjonowanie umożliwia poprzez publikowanie różnego typu treści reklamowanie firmy. Gdy w sieci pojawiają się w wielu miejscach informacje o danym biznesie to marka zdobywa rozpoznawalność i zaufanie potencjalnych klientów. Pozycjonowanie strony znacząco wpływa na budowanie relacji z internautami. Dzięki tej usłudze reputacja Twojej firmy będzie w wyśmienitej formie.
    • dotarcie do osób zainteresowanych – pozycjonowanie stron zdecydowanie wyróżnia się na tle innych form reklamowy. Decydując się na pozycjonowanie witryny masz pewność, że dotrzesz do użytkowników zainteresowanych oferowanymi przez Ciebie towarami lub usługami. Pozycjonowanie strony umożliwia Ci nawiązanie relacji z klientem w momencie, kiedy wyraża chęć zakupu lub skorzystania z danej usługi. W przypadku innych form reklamy np. telewizyjnej, docierasz do konsumentów przypadkowych niekoniecznie zainteresowanych, tym co oferujesz.
    • niskie koszty reklamy – skoro już rozprawiamy o różnych sposobach promocji biznesu. Należy zaznaczyć, że pozycjonowanie stron wypada w zestawieniu z innymi formami reklamy bardzo korzystnie. Możliwości, jakie daje pozycjonowanie w stosunku do kosztów usługi prezentują się niezwykle korzystnie. Można rzec, że pozycjonowanie stron jest usługą bardzo opłacalną. Pozycjonowanie gwarantuje niski koszt dotarcia do potencjalnego klienta.
    • spektakularne możliwości rozwoju – pozycjonowanie stron daje praktycznie nieograniczone możliwości rozwoju Twojego biznesu. Przedsiębiorcy mogą zwiększać ilość pozycjonowanych fraz, rozszerzać zasięg swojej firmy na cały kraj, a nawet rynki zagraniczne. Wysokie pozycje otwierają liczne możliwości prężnego rozwoju biznesu niezależnie od branży w jakiej działa. Z pomocą internetu Twoja firma może dotrzeć do dowolnego zakątka ziemi.
    • szybkie rezultaty – proces pozycjonowania strony jest wymagający i czasochłonny. Przedsiębiorcy na efekty muszą zazwyczaj poczekać od 3 do 6 miesięcy. Nie oznacza to jednak, że w tym czasie nie będą widzieli rezultatów pracy agencji. Systematycznie ruch na stronie będzie się zwiększał, a witryna stanie się przyjazna dla algorytmów Google i użytkowników.
    • długofalowe korzyści – wybierając pozycjonowanie stron, jako sposób promowania witryny firmowej otrzymujemy długofalowe korzyści. Dobrze zoptymalizowana strona, unikatowe treści i wartościowe linki umożliwią firmie czerpanie korzyści przez bardzo długi czas. Nawet zaprzestając pozycjonowania strony efekty działań specjalistów SEO będą wpływać nadal korzystnie na ruch w witrynie.
    • zwiększenie zysków firmy – na koniec warto wspomnieć o najważniejszej korzyści, jaką jest znaczący wzrost zysków firmy. Pozycjonowanie strony internetowej to sposób na zaistnienie w najnowocześniejszym kanale dystrybucji, jakim jest internet. Skuteczne wypromowanie w sieci pomoże rozwinąć biznesowe skrzydła każdej firmie niezależnie od branży w jakiej działa. Warto być nowoczesnym i postawić na niezwykle efektywne działania marketingowe.
    Korzyści z pozycjonowania strony internetowej w Google.pl

    Co warunkuje cenę pozycjonowania strony?

    Cennik pozycjonowania stron w modelu abonamentowym
    PAKIETSTARTOPTIMUMPREMIUMUNLIMITED
    Cena498 zł985 zł1498 zł2990 zł
    Ilość pozycjonowanych fraz10 fraz20 fraz40 fraz*nielimitowane
    Raport z realizacji pakieturaz na kwartałraz na kwartałraz na kwartałraz na kwartał
    Czas trwania umowyczas nieokreślonyczas nieokreślonyczas nieokreślonyczas nieokreślony
    Okres wypowiedzenia2 miesiące1 miesiąc1 miesiąc1 miesiąc

    *wg możliwości finansowych i technicznych

    Wiele osób zainteresowanych usługą pozycjonowania zastanawia się od czego zależy jej cena. Rozpiętość cennika jest bardzo znaczna, dlatego warto dokładnie omówić, jakie kwestie warunkują wycenę pozycjonowania strony:

    • metoda pozycjonowania – agencje używają bardzo różnych metod do promowania stron swoich klientów. Nie warto wybierać najtańszych ofert pozycjonowania strony, gdyż są one oparte o praktyki, które mogą przynieść firmie jedynie krótkotrwałe efekty. Bazowanie na niskiej jakości linkach generowanych przez automaty w większości przypadków skutkuje otrzymaniem kary od Google w postaci utraty pozycji. Późniejsze wypromowanie takiej strony jest niezwykle trudne i nie gwarantuje odniesienia sukcesu. Algorytmy Google bardzo szybko wyłapują generowane automatycznie linki i „nagradzają” takie działania surowymi karami. Zdecydowanie bezpieczniejszym sposobem na pozycjonowanie strony firmowej jest pozyskiwanie odnośników z wartościowych stron. Jest to jednak metoda bardzo czasochłonna i wymagająca odpowiedniego nakładu środków pieniężnych. Należy zaznaczyć, że efekty uzyskiwane w ramach takiego pozycjonowania są zdecydowanie bardziej trwalsze. Ponadto ryzyko otrzymania kary zdecydowanie spada, gdy stawiamy na wartościowy profil linków.
    • liczba fraz kluczowych – bardzo ważną częścią pozycjonowania stron jest analiza słów kluczowych, które będą w dalszym czasie promowane. Obecnie pozycjonowanie kilku słów kluczowych jest bardzo mało skuteczne. Zbytnie zawężenie pozycjonowanych fraz może przełożyć się negatywnie na wzrost zysków firmy. Dodatkowo nadmierne linkowanie na wybrane słowa kluczowe bardzo często jest źle postrzegane przez algorytmy Google. Cena usługi jest zawsze uzależniona od ilości fraz kluczowych, gdyż warunkują one nakłady pracy agencji. Im więcej słów promujemy w Google, tym opłata jest wyższa.
    • konkurencyjność fraz i branży – znaczny wpływ na wycenę usługi pozycjonowania stron ma konkurencyjność fraz. Nie da się ukryć, że jeśli dana firma działa w bardzo konkurencyjnej branży musi rywalizować o klienta z wieloma podmiotami gospodarczymi. Pierwsza strona wyników wyszukiwania obejmuje 10 miejsc o które mogą rywalizować setki firm. Im większą konkurencyjność branży i fraz, tym więcej usługa pozycjonowania strony będzie kosztować. Należy zaznaczyć też, że pozycjonowanie tak obleganych fraz wiąże się z dłuższym czasem oczekiwania na efekty, a to również przekłada się na koszty usługi.
    • kondycja witryny firmowej – następnym czynnikiem mającym wpływ na wycenę pozycjonowania strony jest kondycja, jakość witryny firmowej. Specjaliści wyceniając usługę oceniają historię witryny, czy boryka się z karami Google oraz czy właściciel dba o nią i na bieżąco aktualizuje jej zawartość. Jeśli na stronie nie ma błędów technicznych, optymalizacja jest wykonana poprawnie, a treści są unikalne to pozycjonowanie będzie wymagało mniejszych nakładów pracy specjalistów. Jeśli witryna firmowa ma nałożone kary Google lub posiada liczne błędy to niestety praca agencji będzie o wiele szerzej zakrojona, a to przekłada się bezpośrednio na wycenę usługi pozycjonowania strony internetowej.

    Jak wybrać skuteczną agencję SEO do pozycjonowania strony?

    Jak wybrać skuteczną agencję SEO do pozycjonowania strony?

    Wybór agencji SEO jest najważniejszym momentem pozycjonowania strony. Podjęta decyzja powinna być bardzo dokładnie przemyślana. Nie należy podejmować decyzji pochopnie, wybór agencji SEO musi być poparty argumentami. Należy podkreślić, że nawiązanie współpracy z niewłaściwą agencją SEO odbije się negatywnie nie tylko na stanie firmowego konta, ale też na kondycji strony internetowej. Firma straci czas na współpracę nie przynoszącą żadnych efektów, a nierzetelnie świadczona usługa może skutkować nałożeniem kary przez Google na stronę. Zawsze przed podpisaniem umowy należy dokładnie sprawdzić agencję SEO. Poniżej przedstawiamy listę punktów kontrolnych, którą warto kierować się przy nawiązywaniu współpracy z agencją SEO:

    1. Zespół agencji SEO – skuteczność pozycjonowania strony www uzależniona jest również od zespołu agencji, z którą podpisujemy umowę. Warto przed złożeniem podpisu sprawdzić kompetencje osób zatrudnionych w firmie. Nie bójmy się pytać o to jakich specjalistów zatrudnia dana agencja oraz jakie posiadają kompetencje. Wieloletnie doświadczenie poparte mnóstwem sukcesów w postaci wypozycjonowanych stron to pewność zadowolenia z późniejszej współpracy.
    2. Referencje agencji - przed podpisaniem umowy z wybraną agencją SEO warto poprosić o przedstawienie referencji. Najlepszym dowodem skuteczności pozycjonowania jest rzesza zadowolonych klientów. Bogate portfolio i liczne pozytywne opinie mogą świadczyć o tym, że firma realizuje pozycjonowanie na wysokim poziomie. Przeglądając strony klientów warto zwrócić uwagę na jakość tekstów czy szybkość ładowania.
    3. Szeroki katalog działań - przed zawarcie umowy warto upewnić się co kryje się w ofercie danej agencji. Skuteczne pozycjonowanie strony powinno obejmować szeroki katalog działań. Kompleksowa usługa pozycjonowania powinna zawierać pracę specjalistów SEO, copywritera, webmastera. Działania muszą być prowadzone zarówno w obrębie witryny (optymalizacja kodu, optymalizacja treści , optymalizacja grafik), jak i sfery zewnętrznej (pozyskiwanie wartościowych odnośników). Tylko rzetelna, rozbudowana strategia SEO jest gwarancją sukcesu i wysokich pozycji w Google.
    4. Oferta dostosowana do biznesu – skuteczne pozycjonowanie strony jest możliwe tylko, gdy oferta jest dostosowana do danej firmy, jakości strony internetowej i konkurencyjności słów kluczowych i branży. Zaproponowana wycena usługi powinna być szyta na miarę potrzeb i oczekiwań Klienta. Warto mieć na uwadze, że niedostosowanie oferty do danej firmy finalnie skutkować będzie brakiem efektów pozycjonowania strony. Nie warto inwestować w takie rozwiązania. Należy zaznaczyć, usługa pozycjonowania to nie tylko finansowanie pracy agencji SEO, ale również reinwestowanie środków pieniężnych np. w wartościowe odnośniki do strony. Należy o tym pamiętać przy zawieraniu umowy na pozycjonowanie strony z agencją SEO.
    5. Umowa – wielostronicowe dokumenty, napisane „ciężkim” językiem z wieloma odwołaniami do wcześniejszych lub późniejszych paragrafów to lampka ostrzegawcza dla każdego Klienta. Jeśli nie rozumiemy umowy lub jej zapisy budzą nasze wątpliwości, a agencja nie potrafi wytłumaczyć zawiłej treści dokumentu to zastanówmy się, czy chcemy podejmować współpracę. Umowa powinna być przejrzysta i nie zawierać „kruczków”.
    6. Okres wypowiedzenia – to bardzo ważna kwestia każdej umowy, niezależnie od usługi, jakiej dotyczy. Należy bezwzględnie zwrócić uwagę na okres wypowiedzenia, który umożliwia skończenie współpracy, gdy pozycjonowanie strony nie będzie dla nas zadowalające. Umowy zawierane na kilka lat bez możliwości wcześniejszego wypowiedzenia lub obarczone wysokimi karami nie wróżą udanej współpracy. Agencja AFTERWEB nie stosuje długich okresów wypowiedzenia. Nasi Klienci są z nami, gdyż widzą efekty pozycjonowania strony.
    7. Plany pracy i raporty – pozycjonowanie stron to nie żadna magia, a konkretne działania. Rzetelna agencja SEO powinna współpracować z Klientem w oparciu o plany pracy i raporty. Firma zlecająca usługę powinna wiedzieć, jakie działania będzie realizować agencja i w jakim zakresie, by móc następnie na podstawie raportu je skontrolować.
    8. Kontakt ze specjalistą SEO – niezmiernie istotną kwestią jest możliwość bezpośredniego kontaktu z pozycjonerem obsługującym daną stronę internetową. Możliwość skontaktowania się ze specjalistą pozwala uzyskać odpowiedź na nurtujące pytania w sferze prowadzonych działań. Bezpośredni kontakt pozwala poczynić konkretne ustalenia istotne dla procesu pozycjonowania strony. Nie każda agencja oferuje, jednak możliwość rozmowy ze specjalistą SEO, co znacząco utrudnia sprawny obieg informacji oraz uzyskanie odpowiedzi na zaawansowane pytania. Doradca klienta nigdy nie zastąpi rozmowy ze specjalistą z doświadczeniem. W agencji AFTERWEB każdy Klient otrzymuje numer kontaktowy do specjalisty SEO obsługującego jego stronę. Swobodny kontakt z pozycjonerem jest wpisany we współpracę z nami.
    9. Gwarancja szybkiego efektu i wysokich pozycji – trafiając na agencję, która gwarantuje błyskawiczne efekty i pewność uzyskania najwyższej pozycji na kluczowe frazy powinniśmy zachować sporą dawkę ostrożności. Żadna skuteczna agencja SEO nie gwarantuje efektów pozycjonowania w 2-3 tygodnie od rozpoczęcia realizacji. Należy podkreślić, że skuteczne pozycjonowanie witryny wymaga zawsze czasu i podjęcia szeregu działań. Tylko rzetelne i kompleksowa usługa pozwoli osiągnąć Twojej firmie stabilne wysokie pozycje, które przyniosą zysk. Nie dajmy się złapać na złudne obietnice szybkiego wypozycjonowania strony na konkurencyjne frazy, gdyż mogą odbić się one na kondycji witryny firmowej.

    Narzędzia z których korzystamy przy pozycjonowaniu stron

    SEMrushScreamingFrogMozToolsYoastAhrefsAnswerThePublicUbersuggestSurferSEOMajesticSEOQuakeSitelinerSenutoHttpstatusSemstormGtMetrixRedmine

    Dlaczego warto współpracować z AFTERWEB?

    Agencja AFTERWEB jest firmą, która skupia specjalistów z zakresu SEM – SEO i PPC. Nasi pracownicy posiadają wieloletnie doświadczenie w skutecznym pozycjonowaniu stron z wielu branż. Jesteśmy entuzjastami SEM, dlatego systematycznie zwiększamy swoje kompetencje uczestnicząc w konferencjach i szkoleniach. Do swojej pracy podchodzimy z pasją, co przekłada się na spektakularne efekty pozycjonowania stron wszystkich naszych Klientów. Celem naszej agencji jest dążenie do wyższego standardu SEO i PPC w Polsce. Z naszymi kontrahentami współpracujemy według zasady WIN-WIN. Zadowolenie i rosnące zyski Klientów są naszym największym sukcesem. Sprawdź, dlaczego warto współpracować z AFTERWEB:

    • skuteczność – rzetelne pozycjonowanie stron realizowane przez naszą agencję sprawiło, że możemy pochwalić się rzeszą zadowolonych Klientów. Nowoczesne, sprawdzone metody i skutecznie dobrane strategie SEO zawsze przekładają się na sukces naszych Klientów. Stawiamy na efektywne działania, które gwarantują długofalowe efekty.
    • indywidualne podejście – zawsze przygotowujemy indywidualną ofertę i strategię dla każdego Klienta. Pozycjonowanie strony według strategii szytej na miarę oczekiwań danego Klienta jest gwarancją szybkich efektów i zadowolenia ze współpracy. Elastyczność jest wpisana w sposób pracy AFTERWEB, zawsze dopasowujemy działania pod potrzeby Klienta, a to przekłada się na spektakularne efekty.
    • efektywne działania – realizując pozycjonowanie stron internetowych stawiamy na sprawdzone i nowoczesne metody. Efektywne działania podejmowane przez nasz zespół już od pierwszych chwil współpracy gwarantują wymierne efekty. Wieloletnie doświadczenie w branży pozwala nam świadczyć pozycjonowanie, które przynosi oczekiwane rezultaty. Zapewniamy, że skutecznie prowadzone pozycjonowanie strony przynosi długofalowe efekty w postaci wysokich pozycji, które przekładają się na zyski i rozwój firmy Klienta.
    • zaangażowanie – nawiązując współpracę z AFTERWEB możesz liczyć na maksymalne zaangażowanie w pozycjonowanie strony. Gwarantujemy, że poznamy Twój biznes i jego potrzeby, by móc dobrać, jak najlepsze metody do wypromowania strony.
    • wysokie kwalifikacje – zatrudniamy specjalistów, którzy posiadają wieloletnie doświadczenie w pozycjonowaniu stron poparte licznymi sukcesami. Nieustannie szkolimy się, jesteśmy na bieżąco z wszelkimi nowościami z branży. Systematycznie śledzimy zmiany w algorytmach Google, by móc oferować skuteczne działania dla wszystkich Klientów. Agencja AFTERWEB zatrudnia webmasterów, copywriterów, specjalistów SEO i PPC. Wysokie kwalifikacje naszego zespołu pozwalają nam świadczyć kompleksową obsługę stron internetowych.
    • przejrzysta współpraca – nasi Klienci współpracują z nami, dlatego że jesteśmy bardzo skuteczni. W AFTERWEB nie stosujemy umów terminowych, obarczonych karami czy długimi okresami wypowiedzenia. Nasze efektywne działania to gwarancja Twojego zadowolenia. Gwarantujemy, że efekty pozycjonowania strony sprawią, że będziesz z nami współpracować przez długi czas.
    • komunikacja i zaufanie – wiemy, że podwaliną sukcesu we współpracy z Klientem jest stała komunikacja i wzajemne zaufanie. Decydując się na pozycjonowanie strony internetowej z naszą pomocą zostanie przypisany Ci indywidualny opiekun SEO, który może omówić z Tobą wszystkie zagadnienia techniczne związane z usługą. Telefonując lub wysyłając wiadomość e-mail możesz uzyskać odpowiedzi na nurtujące Cię pytania w krótkim czasie. Komunikując się z doradcą biznesowym możesz porozmawiać na temat umowy i usług świadczonych przez AFTERWEB. Ich wieloletnie doświadczenie pozwoli Ci dopasować usługi do Twoich potrzeb. Dedykowani opiekunowie to gwarancja „uczestnictwa” w pozycjonowaniu Twojej strony firmowej. Bądź na bieżąco z prowadzonymi działaniami i postępami, jesteśmy do Twojej dyspozycji.

    Jakie działania podejmie AFTERWEB żeby wypozycjonować Twoją stronę?

    Wieloletnia obecność w branży pozwoliła nam wypracować katalog działań umożliwiający skuteczne pozycjonowanie stron internetowych. Zakres usług zawsze jest dopasowywany do kondycji danej witryny, a także potrzeb i oczekiwań Klienta. Wśród najważniejszych działań wchodzących w usługę pozycjonowania stron możemy wymienić m. in.:

      • opracowanie strategii SEO – pozycjonowanie strony Klienta zawsze rozpoczynamy od ustalenia strategii SEO, która jest dopasowana do działalności oraz oczekiwań firmy. AFTERWEB realizuje następujące strategie: pozycjonowanie lokalne, pozycjonowanie ogólne, pozycjonowanie wizerunkowe, pozycjonowanie sklepów internetowych. Jesteśmy elastyczni i stawiamy na indywidualne podejście, dlatego bardzo często modyfikujemy strategie, by móc zagwarantować, jak najlepsze efekty prowadzonych działań w zakresie pozycjonowania strony.
      • analiza słów kluczowych pod kątem ruchu i konwersji – keyword research – wykonujemy dla Klientów obszerny dobór słów i wyrażeń kluczowych, które następnie będą promowane w procesie pozycjonowania strony internetowej. Nasi specjaliści SEO wczuwają się w rolę Twoich klientów, by móc ustalić wyrażenie, które wpisują w wyszukiwarkę, by odnaleźć oferowane przez Ciebie towary lub usługi. Następnie z pomocą narzędzi Google sprawdzamy wszystkie frazy kluczowe pod kątem wyszukań. Kolejnym etapem jest Twoja akceptacja zaproponowanych wyrażeń. Nikt nie zna Twojego biznesu lepiej od Ciebie, dlatego jesteśmy otwarci na wszelkie propozycje i wskazówki.
      • audyt strony www – On-Site SEO – kolejnym działaniem wpisującym się w proces pozycjonowania strony jest rzetelny audyt On-Site SEO. Wszelkie błędy na Twojej stronie firmowej stanowią barierę na drodze do skutecznego pozycjonowania. Algorytmy Google oceniają strony pod kątem ponad 200 czynników rankingujących. Nasi specjaliści wnikliwie analizują Twoją witrynę i nakreślają mankamenty serwisu konieczne do poprawy. Obszerny raport opisujący błędy strony umożliwi skuteczną optymalizację serwisu, który stanie się przyjazny nie tylko robotom internetowym, ale przede wszystkim użytkownikom. Wdrożenie tych wskazówek skutkować będzie lepszymi efektami w pozycjonowaniu witryny. Wykonywany przez nas audyt SEO On-Site obejmuje m. in. informacje ogólne o serwisie, prezentacje serwisu w wyszukiwarce, ocenę treści na stronie oraz nagłówków i znaczników wyróżniających. W trakcie audytu On-Site sprawdzamy, także linkowanie wewnętrzne, mapę strony, walidacje, szybkość wczytywania i błędy w obrębie witryny. Szczegółowa analiza techniczna wpisana jest w każdą skuteczną strategie SEO.
      • audyt linków do strony www – Off-Site SEO – znaczący wpływ na pozycjonowanie strony internetowej mają odnośniki zewnętrzne prowadzące do niej. Specjaliści SEO AFTERWEB w ramach współpracy z Klientami wykonują wnikliwy audyt SEO Off-Site. Do oceny jakości linków wykorzystujemy zawsze takie narzędzia jak: Google Search Console, AHREFS oraz MAJESTIC. Nasz audyt zawsze zawiera dokładną ocenę jakości pozyskanych linków.
    • wyrzeczenie się linków SPAM – na podstawie uzyskanych danych na temat jakości odnośników prowadzących do strony specjalista SEO tworzy listę linków niekorzystnych dla witryny tzw. SPAM. Następnym krokiem jest zrzeczenie się linków przychodzących poprzez Disavow Links Tool. Wykluczając szkodliwe linki wpływamy korzystanie na pozycjonowanie strony internetowej.
    • opracowanie struktury optymalizacyjnej pod wybrane frazy – posiadając szereg danych z audytów SEO oraz analizy słów kluczowych możemy opracować strukturę optymalizacyjną pod wybrane frazy. Doświadczony specjalista SEO nakreśla rozmieszczenie kategorii w witrynie wraz z osadzeniem na właściwych podstronach słów kluczowych. Struktura jest zawsze tworzona w sposób przemyślany, by zagwarantować komfort poruszania się po stronie internautom.
    • weryfikacja i usunięcie ręcznego filtra Google – niestosowanie się do wytycznych Google skutkuje nałożeniem na stronę internetową ręcznego filtra Google. AFTERWEB nawiązując współpracę z Klientem zawsze weryfikuje, czy na witrynę firmową została nałożona kara. Jeśli po podłączeniu Google Search Console nasi specjaliści SEO dostrzegą, taki komunikat niezwłocznie przystąpią do usunięcie filtra ręcznego Google. Odnajdziemy źródło problemu, które skutkowało nałożeniem kary, by następnie je usunąć i zdjąć karę. Taki zabieg ma znaczący wpływ na późniejsze skuteczne pozycjonowanie strony.
    • stworzenie lub aktualizacja profilu Google Moja Firma – bardzo istotnym krokiem w pozycjonowaniu, a szczególnie tym lokalnym jest utworzenie wizytówki w Google Moja Firma. To działanie utwierdza w przekonaniu Google, że dana firma działa na terenie określonego miasta, jest godna polecenia, a jej witryna użyteczna dla internautów szukających firm z okolicy. Jeśli Klient posiada już profil Google Moja Firma sprawdzamy poprawność danych w nim zawartych i w razie konieczności aktualizujemy je.
    • optymalizacja strony www – praca Copywritera, Webmastera, Specjalisty SEO – uzyskując dane z audytów On-Site, Off-Site oraz analizy słów kluczowych sztab specjalistów może przystąpić do optymalizacji strony internetowej Klienta. Jej zrealizowanie pozwoli robotom sieciowym lepiej zrozumieć zawartość witryny. Ponadto wprowadzone zmiany sprawią, że witryna stanie się zdecydowanie bardziej przyjazna dla internautów, czyli Twoich potencjalnych Klientów. Optymalizacja strony www obejmuje działania w obrębie kodu strony, treści, grafiki, struktury linków wewnętrznych, słów kluczowych. Połączenie sił trzech specjalistów: SEO, Copywritera i Webmastera to gwarancja sukcesu i perfekcyjnie zoptymalizowanej strony internetowej.
    • content marketing wewnętrzny – słowo pisane ma ogromny wpływ na promocję każdego biznesu. AFTERWEB zapewnia swoim Klientom prowadzenie profesjonalnych działań w zakresie content marketingu wewnętrznego. Systematycznie tworzymy nowe treści na Twoja stronę wpisujące się w profil biznesu oraz oferowane produkty i usługi. Publikowanie na blogu lub w aktualnościach wysokiej jakości treści wpływa korzystnie na ranking witryny, a także jest użyteczne dla użytkowników odwiedzających stronę internetową. Pozycjonowanie strony internetowej to obecnie nie tylko promowanie witryny na konkretne frazy kluczowe, ale również szeroki katalog działań wpływających korzystnie na wizerunek danej firmy, marki.
    • content marketing zewnętrzny – wychodząc naprzeciw rosnącym oczekiwaniom naszych Klientów oferujemy działania w obrębie content marketingu zewnętrznego. Nasi copywriterzy opracowują wysokiej jakości publikacje dostosowane do profilu działalności Klienta, które następnie publikowane są w witrynach zewnętrznych. Stawiamy na współpracę ze znanym i cenionymi portalami, serwisami ogólnopolskimi i miejskimi. Gwarantujemy, że nasze treści opublikowane w popularnych witrynach nie tylko wpłyną korzystnie na pozycjonowanie strony, ale również będą stanowić świetny sposób na budowanie rozpoznawalności marki.
    • blogerzy – wieloletnia obecność w branży pozwoliła nam wypracować współpracę ze znanymi i cenionymi blogerami. Dzięki temu mamy możliwość prezentowania informacji o naszych Klientach w poczytnych blogach. Popularność blogosfery bardzo dynamicznie się rozwija, dlatego jest to skuteczny sposób na promowanie towarów i usług. Gwarantujemy, że pojawiając się na znanych i lubianych blogach szybko zbudujesz rozpoznawalność swojej marki.
    • buzz marketing – inaczej nazywany marketingiem szeptanym. Nasi specjaliści umiejętnie promują towary, usługi lub brand na popularnych forach internetowych. To ceniona forma promocji, która zachęca konsumentów do poznawania nowych produktów i marek oraz do dzielenia się opiniami na ich temat. Gwarantujemy, że umiejętnie prowadzony buzz marketing przełoży się korzystnie na rozwój każdej firmy.
    • link building – to działania polegające na umieszczaniu odsyłaczy w postaci hieperłączy prowadzących do Twojej witryny na zewnętrznych stronach internetowych. Dla naszych Klientów pozyskujemy linki z blogów, katalogów, for, social media, artykułów itp. Stawiamy na wysokiej jakości link building, by zagwarantować stabilne, wysokie pozycje w wyszukiwarce Google naszym Klientom. Prowadzone pozycjonowanie stron przez naszą agencję nie opiera się na pressel pages czy SWL (Systemie Wymiany Linków)! Pozyskujemy wartościowe odsyłacze, by Twoja firma odniosła długofalowy sukces w internecie.
    • monitoring pozycji w Google – monitorowanie i raportowanie wpisane jest w oferowane przez nas pozycjonowanie stron. Każdy Klient naszej agencji ma dostęp do Panelu Klienta, by móc samodzielnie monitorować ranking swojej strony na pozycjonowane frazy kluczowe. Dodatkowo co kwartał Klienci otrzymują stworzony na podstawie wcześniej zaakceptowanego planu pracy obszerny raport ze zrealizowanych działań. Współpracując z AFTERWEB wiesz, jakie działania są realizowane, by wypromować Twoją witrynę. Pozycjonowanie strony z naszym udziałem pozbawione jest tajemnic.

    Misją AFTERWEB jest wyższy standard SEM/SEO, to wyzwanie towarzyszy nam każdego dnia pracy. Pracujemy rzetelnie i efektywnie, co przekłada się na wysokie, stabilne pozycje stron naszych Klientów. Stawiamy na stabilne i długofalowe efekty, dlatego naszych specjalistów nie interesują chwilowe korzyści. Jesteśmy profesjonalistami, którzy pomogą Ci odnieść sukces w internecie. Postaw na kreatywne i nowoczesne pozycjonowanie stron internetowych z AFTERWEB i rozwiń biznesowe skrzydła!

    Pozycjonowanie stron – Poradnik

    Własną stronę internetową można pozycjonować samodzielnie. Dotyczy to zarówno e-sklepów, jak też stron firm usługowych, dla których strefa Online nierzadko jest głównym źródłem dochodu. Pozycjonowanie sprowadza się do wykonania wielu czynności, wymagających skrupulatnego zaplanowania.

    Nie ulega wątpliwości, że najwygodniejszym i w gruncie rzeczy najbardziej opłacalnym rozwiązaniem dla właścicieli sklepów internetowych oraz firm, jest powierzenie prac pozycjonerskich Agencji SEO. Jeśli jednak ktoś czuje się na tyle zaradny i gotowy, by zawalczyć o pierwsze pozycje w Google na własną rękę, droga wolna! Ten Poradnik stworzyliśmy z myślą o osobach, chcących spróbować swoich sił w pozycjonowaniu strony www. Tutaj znajdziesz nowoczesne i podane w przystępnej formie kompendium wiedzy na temat SEO. Sprawdź, jak wygląda proces promowania stron internetowych w organicznych wynikach wyszukiwania. Kto wie, może ta wiedza pozwoli Ci skutecznie wzmocnić pozycję swojej witryny? Jeśli nie, zawsze masz możliwość skorzystania z naszej pomocy... :)

    Spis treści
    1. Opracowanie dedykowanej strategii SEO
    1. Profesjonalny audyt SEO, czyli analiza pod kątem błędów na stronie www
      1. Kluczowe punkty audytu SEO
      2. Znaczenie oceny słów kluczowych wg ich wagi
      3. Zjawisko kanibalizacji słów kluczowych
      4. Przykład: linkowanie wewnętrzne
    2. Analiza i dobór właściwych fraz kluczowych
      1. Wyszukiwanie słów kluczowych przy pomocy narzędzi
      2. Long tail i popyt wyszukiwania słów kluczowych
      3. Wykorzystanie potencjału popytu z długiego ogona
    3. Budowanie strony www przyjaznej SEO
      1. Projektowanie logicznej architektury informacji
        1. Tworzenie funkcjonalnej struktury kategorii i podkategorii
        2. Przygotowanie intuicyjnej i przyjaznej wyszukiwarkom nawigacji
      2. Poprawna optymalizacja adresów URL
      3. Responsywność kodu strony
      4. Techniczna optymalizacja treści pod SEO
        1. Znaczniki tytułowe, czyli title
        2. Znaczniki opisowe, czyli meta description
        3. Znaczniki nagłówków, czyli H1, H2, H3, H4, H5, H6
        4. Wartościowa treść i SEO
        5. Nazwa pliku i atrybut alt, czyli optymalizacja plików graficznych
        6. Przygotowywanie treści na konkretne słowa kluczowe
        7. Właściwa struktura tekstu i nagłówków
        8. Zalecana długość tekstu i liczba ZZS
        9. Optymalny dobór tematyki tekstów
        10. Ukrywanie treści na stronie
    4. Zjawisko duplikacji treści
      1. Powielanie treści i jej następstwa
      2. Identyfikacja zduplikowanych treści przez wyszukiwarki
      3. Przeciwdziałanie problemom z duplicate content
    5. Przekierowania i ich wpływ na SEO
      1. Kiedy i po co stosować przekierowanie adresu
      2. Jak skutecznie przekierowywać adresy URL
      3. Szybkość ładowania stron www
      4. Informacje o danych strukturalnych wg. schema.org
    Pokaż wszystkie

    Opracowanie dedykowanej strategii SEO

    Bez optymalnie przygotowanej strategii SEO ani rusz. Wszystkie działania związane z promocją w organicznych wynikach wyszukiwania, należy więc skrupulatnie przemyśleć. To jednak nie może odbywać się na przypadkowych zasadach: napędzanie ruchu internetowego będzie skuteczne tylko wtedy, gdy zostanie oparte na stosownych audytach, analizach i badaniach.

    W XXI wieku SEO jest kluczowym elementem marketingu, prowadzonego online. Dlatego zaleca się, aby zarówno techniczna optymalizacja (On-Page SEO), jak też prace poza stroną Off-Page SEO, bazowały na długofalowej strategii. Ta powinna się skupiać na budowaniu widoczności, z naciskiem na trwałość osiągniętych rezultatów.

    Układanie strategii SEO

    Dlaczego warto poświęcić czas na kompleksowe zaplanowanie SEO?

    • Dobry plan na SEO radykalnie zwiększa szanse na pojawienie się wysoko w Google. Obecność wśród pierwszych wyników to prestiżowe wyróżnienie dla strony: gdy będzie ona w topie, zacznie przyciągać do siebie wielu internautów – w tym nowych klientów.

    • Marketing internetowy doskonale uzupełnia się z marketingiem rzeczywistym. Dzięki odpowiedniej strategii SEO, można budować wizerunek silnej marki. Współcześni konsumenci cenią firmy i sklepy, oferujące swoje usługi online. Pokazując się w wynikach wyszukiwania, wychodzi się naprzeciw ich potrzebom.

    • Promocja oparta na profesjonalnej strategii SEO jest efektywna. Wynika to z doboru optymalnych metod, ściśle dopasowanych do konkretnego biznesu. Co więcej, rozsądnie zaplanowany e-marketing jest bezpieczny: zmniejsza m.in. ryzyko nałożenia na stronę filtrów i chroni ją przed spadkami pozycji.

    Kluczowe Punkty Układania Strategii SEO

    Strategia marketingowa dla strony internetowej powinna zostać opracowana adekwatnie do potrzeb biznesowych danej firmy. Należy przeprowadzić audyt techniczny witryny oraz gruntowne analizy na kilku frontach: sytuacji rynkowej, aktywności konkurencji, a także potrzeb grupy docelowej. Działania SEO muszą uwzględniać specyfikę branży i w 100% wykorzystywać potencjał strony www.

    Budowanie dedykowanego planu marketingowego najlepiej jest rozpocząć od wyznaczenia realnych celów biznesowych. Mogą to być:

    • zwiększona sprzedaż produktów,

    • wzrost zainteresowania świadczonymi usługami,

    • stałe pozyskiwanie nowych, lojalnych klientów,

    • budowanie pozytywnego wizerunku marki.

    Zależnie od koncepcji na rozwój firmy, konieczne będzie wdrożenie innych technik SEO. Fachowa optymalizacja strony www musi zostać oparta na transakcyjnych frazach kluczowych, a poszczególne działania dopasowane tak, by służyły rozwojowi promowanej witryny.

    ikona email
    Nie musisz sam/a tworzyć strategii SEO dla swojej firmy. Zleć to zadanie nam!

    Profesjonalny audyt SEO, czyli analiza pod kątem błędów na stronie www

    Audyt SEO jest wszechstronną analizą strony internetowej. Jego przeprowadzenie to fundamentalny element pozycjonowania, dostarczający specjaliście SEO niezbędnych informacji. Analiza skupia się na wszystkich składowych witryny oraz na czynnikach zewnętrznych, mających istotny wpływ na pozycję strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Forma audytu SEO różni się w zależności od tego, jakie informacje chcemy uzyskać. Techniczna analiza może być nastawiona np. na poprawę czynników, odpowiedzialnych za pozycję strony w wyszukiwarce albo na poprawę jej użyteczności. Zawsze dąży się do tego, aby uzyskać wyniki, z których da się wyciągnąć wnioski – z korzyścią dla biznesu.

    W przypadku kompleksowej analizy SEO strony sprawdza się:

    Wykonaj audyt strony, by wykazać jej słabe cechy. To pomoże w pozycjonowaniu

    Jako, że punktem wyjściowym wielu działań jest budowa strony, to od niej warto rozpocząć audyt SEO. Witrynę należy zbadać pod kątem technicznym, a także przeanalizować w zakresie jej użyteczności (User Experience). Szczegółowe sprawdzenie aspektów technicznych to solidna baza do opracowania efektywnej strategii na pozycjonowanie w Google. Priorytetowo trzeba więc potraktować wykrycie błędów, występujących w obrębie strony. Równolegle można sprawdzić linki zewnętrzne, które do niej prowadzą i poddać analizie konkurencję oraz podejmowane przez nią działania promocyjne.

    Wykonując audyt SEO można napotkać wiele problemów. Wynika to m.in. z faktu, że nie wszyscy webdeweloperzy respektują zasady SEO. Ryzyko wystąpienia nieprawidłowości jest bardzo wysokie w przypadku stron z autorskim CMS-em. Dlatego zaleca się, aby analizę witryn z własnym systemem zarządzania treścią powierzać specjalistom.

    Kluczowe punkty audytu SEO

    W ramach audytu SEO sprawdzamy przeróżne elementy, ważne dla procesu pozycjonowania strony. Analizę wykonujemy z uwzględnieniem wymogów, stawianych przez roboty wyszukiwarki Google. Niektóre strony wymagają gruntownej weryfikacji, a inne (np. nowe lub te, które nigdy nie były pozycjonowane) nie muszą być badane wielopoziomowo. Dogłębnemu audytowi SEO należy poddać istniejącą witrynę przed rozpoczęciem jej pozycjonowania. W ten sposób uda się sprawdzić parametry, związane z funkcjonalnością strony i dobrać metody, pozwalające ją udoskonalić.

    Przeprowadzając audytowanie istniejącej strony internetowej, należy się skupić na poszczególnych czynnikach. Poniżej pokrótce je omawiamy i podajemy przykłady gotowych rozwiązań, wartych wdrożenia podczas audytu SEO, przeprowadzanego samodzielnie. Na podstawie wyróżnionych przez nas punktów możesz sporządzić tzw. checklistę, która bardzo ułatwi Ci pracę.

    Szybkość ładowania się strony

    To, czy strona www poprawnie i szybko się wczytuje, ma niebagatelne znaczenie dla konwersji. Użytkownicy są bardzo niecierpliwi – gdy czas ładowania strony jest zbyt długi, opuszczają ją. Badania Google (2016 r.) wykazały, że strony wczytujące się dłużej, niż 5 sekund, tracą aż 40% konwersji. Utrata każdej sesji to strata potencjalnego klienta. Dodatkowo, wolne ładowanie się strony spowalnia proces jej indeksowania się. Podczas audytu SEO należy więc zmierzyć czas ładowania strony i zastanowić się nad tym, czy można go skrócić.

    Jak to zrobić? Można skorzystać z darmowych narzędzi od Google, np. PageSpeed Insights. Istotne, aby test przeprowadzić kilkukrotnie, najlepiej z różnych lokalizacji. Rada: dla pełnego obrazu badamy nie tylko stronę główną, ale też ważne podstrony.

    Mierzenie Szybkości Strony WWW

    Przyjazność strony dla urządzeń mobilnych

    Ruch z urządzeń mobilnych potrafi przewyższać ten, generowany przez urządzenia desktopowe. Posiadanie responsywnej strony www jest zatem nie tyle wskazane, co wymagane. Audyt SEO powinien uwzględnić kwestie dostosowania do urządzeń mobilnych, a tym samym dostarczyć informacji w zakresie wczytywania się na smartfonach, tabletach i innych urządzeniach przenośnych. Warto wiedzieć, że audytowi SEO poddajemy dwie wersje strony www: tę, przeznaczoną dla urządzeń mobilnych i tę dla komputerów stacjonarnych. Ekspercka analiza musi odbywać się na dwóch poziomach, gdyż współcześni konsumenci cenią strony mobile friendly. Jeśli audyt wykaże, że konieczna jest optymalizacja strony pod kątem responsywności, wdrożenie takich zmian zapewni wszechstronne korzyści.

    Jak sprawdzić, czy strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych? Można w tym celu wykorzystać narzędzie od Google, np. darmowy test optymalizacji mobilnej, który daje pogląd na sytuację i pozwala wykryć błędy w mobilnej wersji strony.

    Użyteczność strony internetowej

    Podczas audytu SEO należy ocenić użyteczność strony, czyli jej dostosowanie do konkretnych potrzeb użytkowników. Analiza w zakresie UX ułatwia opracowanie strategii, nastawionej na pozyskanie konwersji. Kiedy serwis zostanie poprawnie zoptymalizowany pod kątem użyteczności, korzystanie z niego będzie intuicyjne i przyjemne. Słowem: użyteczna strona internetowa służy realizacji celów firmy, np. sprzedaży usług. Wykonując audyt UX należy przeprowadzić:

    • spacer poznawczy (ang. cognitve walkthrough) – polega on na testowaniu strony z perspektywy potencjalnego użytkownika. Podczas symulacji określonych, typowych zachowań internautów najłatwiej można sprawdzić, czy wszystko działa poprawnie.

    • analizę metodą heurystyczną – (ang. heuristic evaluation) – to zaawansowane prace, polegające na analizie interfejsu pod kątem tzw. heurystyk użyteczności. Taka eksploracja strony dostarcza wielu wartościowych informacji i przynosi szybkie efekty pod warunkiem, że wiemy, na co zwracać uwagę.

    Przydatna będzie też profesjonalna checklista, wg której uda się punkt po punkcie zweryfikować elementy, wpływające na użyteczność serwisu. Jest to tak zwana lista kontrolna (ang. usability checklist). Audyt SEO w zakresie UX należy przeprowadzać na podstawie wytycznych, które serwis powinien spełniać. Dysponując takim spisem można dokładnie przyjrzeć się istotnym elementom na stronie i niczego nie przeoczyć. Gotowe checklisty są dostępne w Internecie, lecz najlepszą metodą jest stworzenie własnej, szczegółowej listy.

    Analizując stronę www w zakresie użyteczności, warto skorzystać z narzędzi takich, jak Google Measure i Google Lighthouse.

    Dostępność dla robotów indeksujących

    Strona internetowa powinna zostać dodana do Google i poprawnie zaindeksowana. Podczas audytu SEO konieczne jest zbadanie, czy proces indeksacji przebiegł prawidłowo i witryna wyświetla się w wynikach wyszukiwania. Liczbę zaindeksowanych podstron można sprawdzić, pobierając Raport "Stan" w Google Search Console. Raport ten dostarczy danych na temat zaindeksowanych i niezaindeksowanych podstron, a także ostatnich odwiedzin Google Bota.

    Obecność strony w organicznych wynikach wyszukiwania można też sprawdzić ręcznie, wpisując w okno wyszukiwarki komendę: site:adrestwojejstrony.pl Brak wyników jest jednoznaczny z faktem, że strona nie została zaindeksowana. Jeszcze innym miejscem do sprawdzania ilości zaindeksowanych stron, jest panel Bing Webmaster Tools.

    Sprawdzenie kondycji strony www i słów kluczowych

    Audyt SEO nie obejdzie się bez ogólnej diagnozy kondycji witryny. Należy przejrzeć pamięć podręczną Google i upewnić się, czy na stronę nie zostały nałożone kary. Jest to wiedza, niezbędna do przeprowadzenia optymalizacji pod kątem SEO. W tym punkcie zawiera się analiza słów kluczowych, na jakie strona została nakierowana. Monitorowanie słów kluczowych umożliwia precyzyjne dopasowanie strategii marketingowej.

    Podczas audytu SEO trzeba ocenić widoczność strony w wynikach wyszukiwania na konkretne słowa kluczowe. Ukazywanie się Online na sprzedażowe zapytania jest połową sukcesu, dlatego rzetelna weryfikacja fraz pod względem trafności ich wyboru jest stałym elementem audytu SEO.

    Jak sprawdzić kondycję słów kluczowych i zaplanować pozycjonowanie? Przydatne narzędzia to m.in. Keyword Planner Google, SENUTO i SEMSTORM.

    Wykrycie duplikatów treści

    Wykonując audyt SEO należy wyszukać duplikaty treści. Ich występowanie jest źle postrzegane przez Google. Co więcej: pozycje stron zawierających tę samą treść na różnych podstronach, są drastycznie obniżane. Dlatego też rekomenduje się dokładną weryfikację pod kątem obecności duplicate contentu. Co sprawdzić? Między innymi poprawność przekierowań 301 adresów z przedrostkiem www i bez przedrostka www. Analogicznie należy zweryfikować adresy https: i http.

    W poszukiwaniu duplikatów treści nie trzeba udawać się daleko. Wystarczy wyszukiwarka Google, pozwalająca na przeprowadzenie ręcznej weryfikacji duplikatów. Dokonuje się jej, wklejając w okno wyszukiwarki wybrane fragmenty tekstu w cudzysłowie i porównując otrzymane wyniki. Zastosowanie cudzysłowu to dla Google znak, by szukać łańcucha tekstu. Dzięki temu nie przeoczymy zduplikowanych treści i będziemy mogli dobrze się im przyjrzeć.

    Metoda ręcznego wyszukiwania duplikatów jest skuteczna, ale istnieją szybsze i wygodniejsze sposoby, dające podobne rezultaty. Duplikaty treści można odnaleźć za pośrednictwem dedykowanych narzędzi, np. Copyscape lub Siteliner.

    Duplicate Content Cheacker
    Sprawdzenie adresów URL

    Kompleksowy audyt SEO nie obejdzie się bez przeglądu i ewentualnej edycji adresów URL wszystkich podstron. Te powinny być proste i czytelne oraz nasycone frazami kluczowymi. Im przyjaźniejszy adres URL tym większa szansa, że dostrzeże go wyszukiwarka Google. Należy wystrzegać się adresów nieprzyjaznych, które nic nie wnoszą.

    Ustawiając adresy URL bądź konsekwentny i stosuj słowa kluczowe, pamiętając o umiarze. Unikaj ogólnych i przytłaczających haseł – zamiast tego twórz adresy, które ułatwią pracę robotom indeksującym oraz będą zrozumiałe dla użytkowników. Jeśli musisz zastosować separator, postaw na myślnik. Zadbaj też o to, żeby struktura adresów URL podstron na Twojej stronie nie była skomplikowana.

    Weryfikacja znaczników i treści

    Kolejnym punktem na Twojej checkliście jest ogólna ocena treści oraz istotnych tagów dla SEO. Zwróć uwagę na to, czy na poszczególnych podstronach znajdują się znaczniki tytułowe zawierające słowa kluczowe. Najlepiej, gdyby nie były to frazy 1:1, lecz poprawnie skonstruowane zdania. Ustawienie przyjaznych znaczników title pozytywnie wpłynie na pozycję rankingową strony. Dopilnuj, żeby długość tagów tytułowych wynosiła ok. 65-70 znaków ze spacjami.

    Przygotuj również opisy meta description, które zachęcą internautów do odwiedzenia strony. Są to krótkie opisy, liczące max 160 znaków. Atrakcyjny opis description może zachęcić użytkownika do kliknięcia w link. Dobrze więc zastosować zwroty call to action, frazy kluczowe i elementy graficzne. Jeśli nie uzupełnisz opisów meta description wyszukiwarka sama zdecyduje, co wyświetli w Google Twoim potencjalnym klientom.

    Dokonując audytu SEO sprawdź też, jak mają się kwestie treści, widocznych na stronie głównej oraz podstronach. Jeżeli mają być one wysoko w Google konieczne jest, by strony zawierały wartościowe teksty, nasycone transakcyjnymi frazami kluczowymi. Optymalizacja treści na stronie firmowej stanowi jedno z kluczowych działań, związanych z podnoszeniem pozycji strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Jeżeli nie czujesz się na siłach, by samodzielnie opracować ciekawe teksty optymalizacyjne, skorzystaj z usług Agencji SEO. W Afterweb zatrudniamy doświadczonych copywriterów, gotowych przygotować treści na każdy temat.

    ikona email
    Nie musisz sam/a pisać tekstów optymalizacyjnych na swoją stronę. Zamów usługi copywriterskie w AFTERWEB!

    Podejmując się pisania na własną rękę pamiętaj, że minimalna długość tekstu to 500 znaków ze spacjami, jednak im więcej, tym lepiej. Upewnij się, że treści zamieszczone na stronie nie są przypadkowe. Powinny być przyjazne i unikalne oraz napisane na temat. Dłuższe bloki tekstów rozbij nagłówkami: H1, H2, H3 itd.

    Linki Wewnętrzne i Zewnętrzne
    Ocena linków wewnętrznych

    Każdy odsyłacz, jaki umieszczasz na stronie, powinien być użyty właściwie. Linkowanie wewnętrzne (czyli w obrębie jednego serwisu) wpływa na widoczność strony w Google, lecz odsyłacze nie mogą być umieszczane w przypadkowych miejscach, w nienaturalny sposób. Przeanalizuj swoją stronę pod względem umiejscowienia linków wewnętrznych, korzystając z dedykowanego narzędzia, np. Sitechecker. To da Ci odpowiedź, jakie odnośniki są zamieszczone na danej stronie oraz czy linki te działają.

    Postaraj się wdrożyć przemyślaną strukturę linków, która przysłuży się użytkownikom oraz robotom. Dodając link wewnętrzny rób to w konkretnym celu i zachowaj ostrożność. Informuj użytkowników, gdzie powinni kliknąć, by dowiedzieć się więcej. Nigdy też nie ukrywaj linków, gdyż jest to źle postrzegane i może doprowadzić do ukarania strony przez Google.

    Ocena linków zewnętrznych

    Podczas audytu SEO strony obowiązkowo musisz sprawdzić, jakie odnośniki prowadzą do Twojej witryny z zewnątrz. Wykorzystaj do tego specjalne narzędzia, przy pomocy których szybko poznasz wszystkie linki zewnętrzne. To ułatwi Ci podjęcie dalszych kroków – być może konieczne będzie wyrzeczenie się wybranych odnośników, które zamiast podnosić pozycję w rankingu, obniżają ją.

    Narzędzia, przeznaczone do kontroli linków zewnętrznych (inaczej backlinków) są płatne, ale z wielu z nich można skorzystać za darmo lub w promocyjnej cenie, w ramach kilku dni próbnych. Gdzie przeprowadzić analizę odnośników zewnętrznych? Wśród polecanych narzędzi wymienia się m.in.: Ahrefs, Majestic SEO oraz LinkResearchTools. Analizę profilu linków możesz też powierzyć nam – link building i wszelkie związane z nim zagadnienia to nasza mocna strona. Dysponujemy dostępem do najlepszych narzędzi analitycznych, a wyniki przeprowadzonych analiz dostarczamy w przystępnej formie, omawiając je z Klientem.

    Znaczenie oceny słów kluczowych wg ich wagi

    Z poprzedniej części poradnika wiesz już o tym, że wykonywanie profesjonalnego audytu SEO jest czynnością wymaganą do osiągania odpowiednich rezultatów reklamy. Czas na poznanie kolejnego ważnego elementu architektury audytu, bez którego nie ma mowy o skutecznym pozycjonowaniu stron internetowych. Mowa o wadze oceny słów kluczowych, a można ją wykonać w kilku krokach.

    Znaczenie oceny słów kluczowych

    Krok 1 – skuteczne wyszukiwanie słów kluczowych

    Umiejętność znalezienia najbardziej intratnych słów kluczowych dla biznesu z reprezentowanej przez Ciebie branży cechuje prawdziwych specjalistów od reklamy w sieci. Praktycznie w każdej działalności SEO priorytetowe okazuje się błyskawiczne wyszukiwanie tego typu fraz. Żeby Twoje słowa kluczowe wyróżniały się maksymalną efektywnością działania, warto skorzystać z zupełnie darmowego i prostego w obsłudze oprogramowania Planer słów kluczowych Google bądź też innych bazowych narzędzi służących do poszukiwania fraz kluczowych na podstawie podanej branży czy strony internetowej.

    Krok 2 – przygotowanie architektury strony

    Wyszukiwanie słów kluczowych bez większego problemu wykonasz na własną rękę. Kolejny krok jest już jednak nieco trudniejszym zadaniem. Na tym etapie powinieneś bowiem uważnie przyjrzeć się wynikom badań nad proponowanymi dla Twojej strony internetowej słowami kluczowymi i zestawić je z aktualną wersją portalu. Potrzebujesz stworzyć hierarchię, która będzie odpowiedzialna za doprowadzenie potencjalnego Klienta do stron generujących największy zysk. Za takie uważa się przede wszystkim strony wyróżniające się najwyższą konwersją. Poprawnie ułożona hierarchia pozwala „rodzicom” zyskowych podstron znaleźć się na wysokich pozycjach w rankingu wyszukiwarki Google na poszczególne frazy kluczowe.

    Dlaczego przygotowanie architektury strony może okazać się problematyczne dla statystycznego Kowalskiego? Zdecydowana większość produktów przestrzega zasad hierarchii, natomiast problem pojawia się w momencie, kiedy jeden obiekt może pojawiać się w kilku różnych hierarchiach. Za najlepszy przykład mogą posłużyć te lokalizacyjne. Ustalenie prawidłowo działającej architektury prowadzonego przez Ciebie portalu staje się więc wyzwaniem.

    ikona email
    Kompleksowe podejście do pozycjonowania jest domeną AFTERWEB. Zleć nam analizę słów kluczowych
    Krok 3 – mapowanie słów kluczowych

    Jesteś już w posiadaniu listy najbardziej intratnych słów kluczowych oraz masz przygotowany plan architektury strony internetowej? Świetnie, czas przejść do mapowania odpowiednich terminów na konkretne adresy URL. Poprawnie wykonanie kroku drugiego zdecydowanie ułatwi Ci realizację kroku trzeciego. Wówczas stosunkowo łatwo dostrzeżesz stronę, która nie jest nakierowana na konkretną frazę kluczową oraz przeciwnie – zauważysz, jakie słowa kluczowe nie posiadają swojego dopasowania do utworzonych przez Ciebie podstron lub kategorii.

    Krok 4 – ocena strony internetowej

    Zrealizowanie każdego z wyżej wymienionych kroków sprawia, że ocena całokształtu witryny staje się zadaniem o wiele łatwiejszym. Wcześniej przygotowana mapa słów kluczowych sprawi, że w trakcie sprawdzania znaczników oraz nagłówków w bardzo prosty sposób można zweryfikować czy wyżej wymienione elementy są prawidłowo używane. Słowa kluczowe są uważane za swego rodzaju fundament podczas pozycjonowania czy tworzenia kampanii Google Ads. To właśnie z tego powodu analiza fraz urasta do rangi jednego z najważniejszych zabiegów w trakcie tworzenia skutecznej strategii reklamowej.

    Zjawisko kanibalizacji słów kluczowych

    Jeśli chodzi o słowa kluczowe, jednym z najpopularniejszych problemów jest ich kanibalizacja. Nazwa ta może przerażać, jednak wzajemna kradzież ruchu sieciowego to powszechne zjawisko, które zachodzi w przypadku, kiedy więcej niż jeden adres URL został zoptymalizowany pod takie same słowo kluczowe. Warto podkreślić, że w zdecydowanej większości przypadków kanibalizacja jest niezamierzonym potknięciem. Będzie ona efektem utworzenia wielu podstron o podobnych tematykach oraz treściach lub częstej zmiany podstron. W efekcie wyniki wyszukiwania prezentowane przez Google pokazują takie strony zamiennie lub jednocześnie na innych pozycjach.

    Jak sprawdzić występowanie kanibalizacji na stronie internetowej?

    Unikanie zjawiska kanibalizacji słów kluczowych jest istotnym elementem pracy nad poprawieniem widoczności prowadzonej przez Ciebie strony w wynikach wyszukiwarki Google. Zastanawiasz się w jaki sposób możesz kontrolować problem dotyczący wielu domen? Z pomocną dłonią przychodzą popularne narzędzia analityczne, takie jak chociażby Ahfres czy nawet Senuto. Wygenerowany specjalnie dla Ciebie raport lub wykres dokładnie pokaże, jakie podstrony biorą udział w kanibalizacji. W ten sposób otrzymasz jasny sygnał, na których obszarach firmowej strony internetowej wymagana jest interwencja.

    Kanibalizacja słów kluczowych
    Skutki i przykłady powstawania kanibalizacji słów kluczowych

    Kanibalizacja słów kluczowych wprowadza niemałe zamieszanie w strukturach algorytmu Google. Sztuczna inteligencja indeksująca stronę nie jest w stanie samodzielnie rozpoznać, jaka podstrona pełni rolę tej właściwej. Jeśli robot zauważy na stronie kilka adresów URL nakierowanych na jedno hasło, nie zinterpretuje tego jako próbę nadania większej trafności podstrony. W efekcie końcowym pozycja w zestawieniu z konkurencją nie zostanie podniesiona. Zamiast tego algorytm Google na własną rękę spróbuje wybrać wersję najbardziej pasującą pod konkretne zapytanie kierowane przez użytkownika sieci. Kiedy tak się stanie, całkowicie stracisz wszelkiego rodzaju korzyści, jakie płyną z zajmowania wysokich lokat rankingu. W skrócie: kanibalizacja nie jest sprzymierzeńcem poprawnie wykonywanego pozycjonowania stron internetowych. Jeżeli mowa o przyczynach powstawania kanibalizacji słów kluczowych, możemy wymienić:

    • wewnętrzny tekst kotwiczący – jeśli Twoje linki nakierowane są na strony o tej samej tematyce, nie możesz skoncentrować wartości i wagi wewnętrznego, tematycznie trafnego tekstu odnośnika.

    • jakość treści – poświęcając kilka artykułów na ten sam lub bliźniaczo podobny temat główny, wówczas ocena Twoich treści z perspektywy algorytmu Google zostanie znacząco obniżona. Polecamy skupić się na stworzeniu jednego tekstu, który wyczerpuje wybraną tematykę. Napisanie kilku mniejszych artykułów nie będzie dobrym rozwiązaniem.

    • linki zewnętrzne – bardzo prosty przykład. Jeżeli na sześciu witrynach znajdują się odnośniki do prowadzonej przez Ciebie podstrony afterweb.pl/pozycjonowanie-stron/, a cztery inne portale będą nawiązywać do osobnej podstrony zduplikowanej pod adresem afterweb.pl/pozycjonowanie-stron-2/, wówczas przestaniesz odnosić korzyści z kilkunastu odnośników do właściwego źródła, rozdzielając ich wartość na przykładowe dwa adresy URL.

    • współczynnik konwersji – posiadając jedną stronę o wysokim współczynniku konwersji i tworząc jej kilka kolejnych wersji narażasz się na wzajemną kanibalizację oraz stratę w postaci zmniejszonego ruchu sieciowego.

    ikona email
    Podczas pozycjonowania zwracamy uwagę na problem kanibalizacji słów. Skorzystaj z profesjonalnych usług SEO!

    Przykład: linkowanie wewnętrzne

    Dla zdecydowanej większości dużych przedsiębiorstw, które posiadają duże portale internetowe, niekorzystny rozkład wewnętrznych linków jest poważnym problemem, który może zniwelować efekty opracowanej strategii SEO oraz powodować olbrzymie straty finansowe. Zwłaszcza, że stosowanie wewnętrznych odnośników cieszy się sporą popularnością ze względu na swoją skuteczność działania. Poprawnie utworzone linkowanie na własnej stronie internetowej poprawia moc strony w wynikach wyszukiwarki Google, ułatwia użytkownikowi poruszanie się po witrynie, pomaga prawidłowo indeksować poszczególne strony oraz zwalcza efekt kanibalizacji. Złe rozłożenie linkowania może natomiast pogłębić problem zduplikowanych adresów utworzonych pod jedno słowo kluczowe.

    Brak efektywności linkowania na interesującej Cię stronie? Zobacz jak rozwiązać ten problem

    Aby zrozumieć problem linkowania wewnętrznego należy wiedzieć, że przeciętny portal firmowy jest niezwykle rozbudowanym narzędziem, gdzie można prezentować rożnego rodzaju treści. Od tych stricte informacyjnych, po te sprzedażowe. Z punktu widzenia Twojego, czyli przedsiębiorcy, warto zadbać o to, aby największą popularnością oraz największym ruchem sieciowym cieszyły się podstrony, z których możesz czerpać korzyści finansowe. Wyobraź sobie popularny przykład, kiedy artykuły blogowe są zauważalnie powszechniejsze, niż wskazuje na to ilość linków wewnętrznych, a zakładki z zaprezentowaną ofertą budzą mniej zainteresowania. Rozwiązanie tego problemu jest stosunkowo proste – oczywiście w teorii. W praktyce dokonanie podziału odnośników na bardzo popularnych stronach z ich odpowiednikami o mniejszej rozpoznawalności może generować kilka problemów. Zwłaszcza w mocno rozbudowanych portalach, gdzie architektura może składać się z nawet kilku milionów stron. Czasochłonną pracę można jednak nieco uprościć, ponieważ dobrą alternatywą okazuje się stworzenie niskopoziomowej architektury, polegającej na współczynnikach trafności oraz profesjonalnej analizie semantycznej. To mniej pracochłonne zadanie!

    Linkowanie zewnętrzne strony dużego przedsiębiorstwa

    Enge Eric, Spencer Stephan, Jessie C.Stricchiola, "SEO czyli sztuka optymalizacji witryn dla wyszukiwarek", Gliwice 2016.

    Analiza i dobór właściwych fraz kluczowych

    Każdy przedsiębiorca, który chociaż raz miał styczność z marketingiem internetowym, świetnie rozumie, że wyszukiwanie oraz dokładna analiza słów kluczowych jest priorytetową i najbardziej opłacalną formą aktywności w zakresie reklamy sieciowej. Poprawne identyfikowanie takich fraz dla konkretnych branż cechuje dziś prawdziwych specjalistów od promocji w internecie. Badanie słów kluczowych umożliwia przede wszystkim trzymanie ręki na biznesowym pulsie. To dzięki takiej czynności bez większego problemu przewidzisz zmiany popytu na świadczone przez Ciebie produkty bądź usługi. Nie bez znaczenia pozostaje również możliwość błyskawicznej reakcji na zmiany rynkowe. Jeśli zależy Ci na efektywnym pozyskiwaniu nowych Klientów i na skutecznym prowadzeniu własnej działalności gospodarczej, profesjonalna analiza oraz dobór właściwych fraz kluczowych powinny stanowić obszar szczególnego zainteresowania w poczynaniach Twojej marki.

    ikona email
    Analizę i dobór właściwych fraz kluczowych lepiej zlecić specjalistom. Mamy własne narzędzia do analiz fraz transakcyjnych!

    Analiza słów kluczowych pozwala lepiej poznać przyszłych Klientów oraz realia branży

    Dokładne zrozumienie potrzeb potencjalnych partnerów biznesowych jeszcze nigdy nie było tak proste. W dzisiejszych czasach łatwo możesz poznać motywację konsumentów w praktycznie każdej branży – nawet tej najbardziej niszowej. To zdecydowanie ułatwia opracowanie strategii SEO oraz samo tworzenie własnego przedsiębiorstwa. Warto podkreślić, że każda fraza wpisana w okno wyszukiwarki Google pozostawia po sobie wyraźny ślad, do którego dotrzesz za pomocą kilku popularnych narzędzi. Dlaczego warto korzystać z ich zasobów? Głównie ze względu na możliwość zweryfikowania wartości takiego zapytania. Specjalistyczne oprogramowania czarno na białym pokazują średnie miesięczne zainteresowanie konkretnym słowem kluczowym oraz poziom konkurencji, z jaką będziesz musiał się zmierzyć podczas realizacji kampanii marketingowej na konkretne frazy. Co ciekawe, bez planerów pozycjonowanie stron czy strategia płatnych linków Google Ads nie będą cieszyły zadowalającą efektywnością.

    Wyszukiwanie słów kluczowych przy pomocy narzędzi

    Używane przez Twoich potencjalnych Klientów słowa kluczowe stanowią ogromną skarbnicę wiedzy, natomiast bez specjalistycznego oprogramowania ciężko będzie Ci oszacować potencjał takich fraz. Na szczęście współczesny rynek dostarcza szeroki wybór narzędzi umożliwiających przebadanie konkretnych terminów i ich wyszukiwanie na potrzeby realizacji kampanii reklamowej czy nawet zakładania własnego przedsiębiorstwa. Posiadając komplet informacji na temat średniej miesięcznej popularności słowa kluczowego oraz jego konkurencyjności, śmiało można przejść do kolejnych kroków w drodze do budowania silnej marki o stabilnej pozycji w internecie. Na frazach kluczowych jest oparte pozycjonowanie stron i kampanie Google Ads, czyli dwie najpowszechniejsze metody zwiększania renomy marki w sieci.

    Pracuj jak profesjonalista. Oto lista polecanych narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych

    Narzędzia służące do wyszukiwania słów kluczowych, podobnie jak wszelkiego rodzaju analityka, dostarczane są nie tylko przez Google, ale także przez dziesiątki innych firm wyspecjalizowanych w szeroko pojętym marketingu internetowym. Warto zauważyć, że frazy kluczowe stanowią swego rodzaju fundament praktycznie każdego sposobu promowania marki w sieci. Jako przedsiębiorca powinieneś skupić swoją uwagę na rozwiązaniach dostarczanych przez amerykańskiego giganta. Usługi sygnowane charakterystycznym logo Google wyróżniają się maksymalną dokładnością w prezentowaniu danych oraz są stosunkowo łatwe w obsłudze. Jeżeli zależy Ci na weryfikowaniu wyników badania słów kluczowych lub szukasz nieco więcej funkcjonalności, warto rozejrzeć się także za oprogramowaniami dostarczanymi przez inne, niezależne firmy. W dalszej części tego tekstu znajdziesz krótką charakterystykę sprawdzonych i najbardziej polecanych narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych dla biznesu z reprezentowanej przez Ciebie branży.

    ikona email
    Realizację kampanii SEO i Google Ads opieramy o popularne narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych.

    Planer słów kluczowych

    Już samo Google gwarantuje dostęp do kilku popularnych narzędzi zaprojektowanych z myślą o identyfikowaniu nowych słów kluczowych. Co prawda ich priorytetem jest pomaganie w badaniu wyszukiwania płatnego Google Ads, ale zaprezentowane tam dane śmiało można wykorzystać podczas tworzenia kampanii naturalnego pozycjonowania w wyszukiwarce. Świetnym przykładem takiego oprogramowania jest Planer słów kluczowych, czyli narzędzie pokazujące rozbudowany bank terminów, które są bezpośrednio powiązane z branżami. Dzięki współpracy z oficjalną bazą danych wyszukiwarki Google, program ten cechuje się wysoką precyzyjnością pracy. Aby jednak otrzymać dostęp do konkretnych wartości liczbowych, musisz uruchomić kampanię AdWords. W przeciwnym wypadku Planer ujawni jedynie szacunkowy zakres średniej miesięcznych wyszukiwań wybranej przez Ciebie frazy kluczowej.

    Statystyki z narzędzia Planer słów kluczowych

    Intuicyjna i prosta obsługa. Poznaj sposób funkcjonowania Planera słów kluczowych

    Jedną z największych zalet Planera słów kluczowych Google jest bardzo prosta obsługa oraz możliwość błyskawicznego odczytu prezentowanych tam danych statystycznych. Aby poprawnie wykorzystywać zasoby tego narzędzia nie musisz posiadać wieloletniego doświadczenia w branży czy specjalistycznej wiedzy, jaką chwalą się eksperci od marketingu sieciowego. Wystarczy, że w oknie wyszukiwarki wpiszesz interesujący Cię termin, a Planer w mgnieniu oka przedstawi od kilkunastu do nawet kilkudziesięciu propozycji haseł kluczowych używanych przez Twoich potencjalnych Klientów. Analizy możesz dokonać poprzez kilka trybów wyszukiwania:

    • na podstawie przygotowanych fraz kluczowych

    • na podstawie docelowej strony internetowej

    • na podstawie kategorii

    Korzystanie z Planera słów kluczowych Google wymaga od Ciebie zalogowania się na konto Google Ads. Narzędzie jest darmowe, jednak do uzyskania konkretnych danych liczbowych należy uruchomić płatną kampanię AdWords.

    W jaki sposób analizować dane ukazane w narzędziu Planer słów kluczowych?

    To proste. W wynikach wyszukiwania znajduje się rozbudowana lista najbardziej intratnych fraz. Kolumna obok prezentuje natomiast średnią liczbę miesięcznych wyszukiwań w oparciu o kilka najważniejszych czynników: lokalizację, obsługiwany język oraz właściwości Google. Przeważnie im ta wartość jest wyższa, tym z większą konkurencją przyjdzie Ci się zmierzyć w trakcie realizacji płatnych kampanii AdWords. Co ciekawe, Planer słów kluczowych Google prezentuje również sugerowaną stawkę za jedno kliknięcie w reklamę. Jeszcze przed uruchomieniem promocji jesteś w stanie oszacować koszty, jakie mogą wygenerować linki sponsorowane. Nad propozycjami haseł kluczowych wyświetli Ci się wykres popularności wybranego słowa, w którym zawarto coraz powszechniejsze wyszukiwania mobilne.

    Jak działa narzędzie prognozy odwiedzin w Planerze słów kluczowych Google?

    Oprogramowanie dostarczane przez Google zawiera jeszcze jedną, niezwykle przydatną opcję. Mowa tutaj o możliwości sprawdzenia prognozy liczby kliknięć oraz koszty związane z tego typu zabiegiem. Ułatwi ona oszacowanie ilości ruchu sieciowego, jaki powinien zostać wygenerowany przez wybrane terminy. Takie zbiorcze dane prezentują przede wszystkim kliknięcia, koszt bądź nawet wskaźnik CTR. Wszystko w skali dziennej. Warto zauważyć, że otrzymanie szczegółowych informacji o potencjalnej opłacie za reklamę gwarantuje głębszy wgląd w stopień konkurencyjności słowa kluczowego. W opcjach Planera słów kluczowych Google trafisz również na prognozy na przyszły rok. Zawierają one wartość konwersji, wykres prezentujący czołowe lokalizacje w kraju związane z konkretnym terminem oraz źródło pozyskiwania ruchu na stronie internetowej. Jako ciekawostkę należy podać fakt, że te ostatnie dane dobitnie pokazują, jak szybko wyszukiwania mobilne mogą wyprzeć z obiegu zapytania wysyłane za pośrednictwem laptopów i desktopów.

    Prognozy szacowane przez Planer słów kluczowych Google
    Google Trends

    Jak sama nazwa wskazuje, narzędzie Google Trends umożliwia sprawdzenie trendu popularności konkretnego słowa kluczowego w odniesieniu do czasu, sezonowości czy chociażby do lokalizacji. Oprogramowanie to pozwala błyskawicznie zweryfikować w jakich państwach, województwach bądź nawet w jakich miastach wprowadzono najwięcej zapytań do wyszukiwarki zawierających wybraną przez Ciebie frazę kluczową. W odróżnieniu od Planera słów kluczowych, Google Trends nie przedstawia precyzyjnych wartości liczbowych. Mimo podważanej przez wielu specjalistów marketingu sieciowego skuteczności, warto zainteresować się zasobami usługi Google Trends. Wykorzystuje ona bowiem dane ze wszystkich instancji wyszukiwania treści za pośrednictwem najpopularniejszej tego typu usługi nie tylko w Polsce, ale również w całym świecie!

    Popularność frazy kluczowej według podregionów

    Sztuka stworzenia efektywnej kampanii reklamowej w internecie wymaga od Ciebie umiejętnego wyboru fraz kluczowych, które idealnie wpisują się w profil działalności Twojego przedsiębiorstwa. Wykresy prezentowane przez Google Trends ułatwiają profesjonalne pozycjonowanie lokalne, ponieważ pokazują, w jakim konkretnie rejonie Twoja usługa cieszy się największym zainteresowaniem. Trendy równie dobrze sprawdzają się w przypadku organicznej walki o szczyt wyszukiwarki Google. Bez nich nie ma mowy o tym, aby analiza słów kluczowych cieszyła się tak ogromną skutecznością. Zwróć jednak uwagę, że Google Trends niemalże całkowicie pomija frazy kluczowe z tak zwanego długiego ogona.

    Badanie słów kluczowych Bing

    Idealną alternatywą dla Planera słów kluczowych Google jest narzędzie Badanie słów kluczowych Bing. Rozwiązanie dostarczane przez firmę Microsoft działa niemalże identycznie jak analizator proponowany przez Google. Tutaj tak samo masz do czynienia z oprogramowaniem darmowym, jednak do prawidłowego funkcjonowania wymagane będzie uruchomienie konta Bing Ads oraz podanie danych karty kredytowej w celu utworzenia kampanii reklamowej. Sposób działania? Również podobny – Badanie słów kluczowych Bing generuje listę sugerowanych fraz na podstawie jednego terminu docelowego lub adresu URL prowadzonego przez Ciebie serwisu. Narzędzie Bing oferuje także zweryfikowanie haseł na podstawie analizy strony internetowej konkurencji. Dzięki temu uzyskasz rzeczywisty i maksymalnie obiektywny obraz najbardziej intratnych słów.

    Narzędzie do Badania słów kluczowych Bing
    SEMrush

    Jeżeli planujesz kompleksowo podejść do tematu analizowania i zarządzania projektami SEO, warto zainteresować się usługami świadczonymi przez program SEMrush. To narzędzie o sporej, międzynarodowej popularności, które umożliwia uzyskanie cennych informacji na temat domeny własnej oraz stron internetowych najgroźniejszej konkurencji w reprezentowanej przez Ciebie branży. SEMrush pozwala wyszukiwać listy najbardziej intratnych słów kluczowych, umożliwia planowanie treści pod link building oraz daje możliwość wykonania profesjonalnego audytu SEO, który stanowi swego rodzaju fundament podczas pozycjonowania w wyszukiwarce Google. To nie koniec funkcjonalności oprogramowania SEMrush. Chcesz dokładnie przebadać wszystkie odnośniki prowadzące do Twojego portalu? Nic prostszego! Za pomocą intuicyjnego w obsłudze interfejsu w mgnieniu oka dowiesz się, jaka jest dokładnie jakość profilu linków. Te „czyste” z pewnością poprawią efektywność różnego rodzaju kampanii reklamowych wykonywanych stricte w internecie.

    SEMrush to oprogramowanie internetowe zawierające kilka przydatnych pakietów narzędzi i raportów. Wśród nich znajdują się: AdSense, Site Audit, Organic Research, Domain vs. Domain, Advertsing Research, Keyword Research, Position Tracking oraz Backlinks.

    SEMrush to płatne rozwiązanie. Wybierz pakiet najbardziej odpowiadający Twoim wymaganiom

    O ile Planer słów kluczowych Google, narzędzie Google Trends czy chociażby Badanie słów kluczowych Bing nie były rozwiązaniami płatnymi, tak oprogramowanie SEMrush wymaga od Ciebie uiszczenia miesięcznego abonamentu. Oczywiście możesz przetestować usługę w ramach tygodniowej wersji trialowej, jednak już na samym początku musisz wybrać interesujący Cię pakiet. SEMrush proponuje aż trzy warianty do wyboru. Dla freelancerów, start-upów oraz dla marketerów wewnętrznych z ograniczonym budżetem poleca się wersję Pro, która kosztuje 119 dolarów amerykańskich w skali jednego miesiąca. W ramach tego projektu otrzymasz dostęp do ponad 40 zaawansowanych narzędzi SEO oraz PPC. Umożliwiają one kompleksowe poznanie źródeł ruchu sieciowego, tworzenie rankingów oraz analizowanie poczynań konkurencji. Pakiet Guru to koszt rzędu 229 dolarów miesięcznie. Zawiera wszystkie funkcję pakietu Pro oraz został dodatkowo rozszerzony o platformę marketingu treści, dane historyczne i integrację ze studiem danych Google. Najbardziej rozbudowanym oraz najdroższym pakietem jest wersja Business. Subskrypcję rzędu 449 dolarów poleca się dla dużych agencji i dochodowych projektów z sektora e-commerce. Oprócz funkcji pakietów Pro oraz Guru, biznesowy wariant zawiera wskaźnik udziału wyszukiwania głosowego, dostęp do API oraz rozszerzone limity udostępniania.

    Ahfres

    Kolejnym płatnym rozwiązaniem dedykowanym do kompleksowej opieki nad działaniami SEO oraz Google Ads jest Ahfres. Oprogramowanie to charakteryzuje się bardzo prostą obsługą, dzięki której nie musisz posiadać wieloletniego doświadczenia, aby samodzielnie kierować kampaniami realizowanymi w sieci. Kluczową funkcjonalnością Ahfresa jest badanie widoczności portalu w najpopularniejszych wyszukiwarkach, jednak płatne narzędzie proponuje również analizowanie słów kluczowych oraz tworzenie list podpowiedzi dla fraz kluczowych. Zainstalowany przez Ahfres algorytm umożliwia stworzenie raportu trudności wybranego przez Ciebie terminu. Oprócz tego dowiesz się, jak wygląda przekrój klikalności płatnej oraz bezpłatnej, a także poznasz popularność oferowanych przez Ciebie usług na podstawie wolumenów globalnych.

    Narzędzie do analizowania słów kluczowych Ahfres

    Programiści narzędzia Ahfres doskonale wiedzą, jak istotne dla Ciebie jest wyselekcjonowanie wyłącznie sprawdzonych słów kluczowych. To właśnie dlatego segment wyszukiwarki takich fraz został odpowiednio rozbudowany i prezentuje przynajmniej kilkanaście najpopularniejszych wśród potencjalnych Klientów haseł. Wybór zaledwie jednego przeważnie nie będzie dobrą decyzją. Sprawdź międzynarodową lub lokalną popularność, średnią ilość kliknięć bądź koszt reklamy Google Ads i wybieraj intratne słowa kluczowe, które rzeczywiście sprowadzą na Twoją stronę wartościowy ruch sieciowy. Wykres prezentowany przez Ahfres jest prosty w analizowaniu. Na podstawie bazowego słowa kluczowego program automatycznie wygeneruje kolejne popularne propozycje zawierające kilka członów bądź dodatek geolokalizacyjny, pożądany głównie w przypadku wyboru pozycjonowania w charakterze regionalnym.

    Szczegółowy wykres analizy słowa kluczowego w Ahfres
    Senuto

    Aby realizowana przez Ciebie kampania online marketingu cieszyła się zadowalającym poziomem efektywności, warto regularnie wykorzystywać platformy analityczne typu SaaS. Zdecydowanie jedną z najpopularniejszych okazuje się narzędzie Senuto, dostarczające niezbędne dane, które umożliwiają profesjonalną analizę oraz optymalizację dotychczasowych działań. Senuto od wielu lat wspiera specjalistów SEO, ekspertów do spraw e-commerce czy copywriterów oraz content marketerów. Oprócz monitoringu i analizy widoczności oprogramowanie te proponuje bazę słów kluczowych. Jej działanie jest niemalże identyczne, jak w przypadku wcześniej wspomnianych rozwiązań. Możesz samodzielnie zaproponować Senuto frazę lub zdać się na sztuczną inteligencję i zlecić fachową analizę na podstawie adresu URL – własnego bądź najgroźniejszej konkurencji. Platforma oferuje możliwość śledzenia trendów dla wybranego twierdzenia, co łączy funkcję narzędzi Google Trends oraz Planera słów kluczowych Google.

    Szczegóły słów kluczowych w narzędziu Senuto
    Zdobądź przewagę nad konkurencją dzięki funkcjonalności narzędzia Senuto

    Sama podstawowa analiza słów kluczowych za pośrednictwem bazowej frazy lub linku do strony internetowej to zaledwie początek szerokiej funkcjonalności narzędzia Senuto. Podczas zgłębiania się w bazę charakterystycznych dla Twojego biznesu terminów można odkryć przydatną opcję przekształcenia słowa kluczowego w najpopularniejsze pytania wpisywane w okno wyszukiwarki Google. Jak można skorzystać z takiej wiedzy? Wystarczy, że wybierzesz stwierdzenia cieszące się największą średnią miesięcznej liczby wyszukiwań i stworzysz na ich podstawie odpowiedniej jakości content marketing. Wtedy możesz liczyć na zgarnięcie rzeczywistego ruchu sieciowego na witrynę. A przecież taka jest rola wszelkiego rodzaju analizatorów i wyszukiwarek fraz kluczowych – mają one za zadanie zwiększyć popularność prowadzonej przez Ciebie witryny firmowej.

    ikona email
    Profesjonalna analiza słów kluczowych to nasza specjalność. Zdaj się na nasze doświadczenie i zacznij ściągać ruch na stronę poprzez frazy transakcyjne!

    Long tail i popyt wyszukiwania słów kluczowych

    W dużej mierze to właśnie od rodzaju wyselekcjonowanych przez Ciebie słów kluczowych zależy końcowy sukces usług reklamowych, takich jak pozycjonowanie stron internetowych czy chociażby kampanie Google Ads. Żeby dotrzeć do szerokiego grona odbiorców wystarczą proste frazy, które ogólnikowo opisują ofertę przedsiębiorstwa. Długi ogon jest natomiast przeznaczony dla właścicieli firm, którzy planują bezpośrednio trafiać do konkretnej grupy potencjalnych Klientów. Takich już zdecydowanych na zakup produktu bądź usługi. Precyzyjne hasła kluczowe w kampaniach SEO to inaczej słowa typu long-tail. Dlaczego warto się z nimi zaprzyjaźnić, aby w przyszłości móc mnożyć dotychczasowe zyski? Odpowiadamy!

    Klient wpisujący w wyszukiwarkę frazę long tail „buty piłkarskie na sztuczną murawę” szuka konkretnego produktu o określonym zastosowaniu i jest gotowy kupić go za pośrednictwem Twojej strony. Z tego powodu wartą ją pozycjonować pod hasła z długiego ogona.

    Słowa kluczowe long tail zgarniają zdecydowaną większość dziennych wyszukiwań w Google

    Operowanie wyłącznie najpopularniejszymi, prostymi frazami kluczowymi tylko w teorii wydaje się być bardzo dobrym pomysłem. W praktyce Twoja oferta dotrze do szerokiego grona odbiorców, gdzie ciężko znaleźć Klienta już zdecydowanego na wydatek. I mimo że dla samego marketera oraz dla przedsiębiorcy praca nad hasłami, które wymieniane są w zapytaniach nawet do kilkuset razy dziennie, jest bardzo wygodna i prosta, warto zwrócić uwagę na nieco trudniejsze hasła z długiego ogona. Szacuje się, że long tail stanowi blisko 70% dziennego ruchu wyszukiwarce. To właśnie w tym tkwi sekret tego typu zapytań. Na cały długi ogon składa się nawet kilka milionów oddzielnych wyszukiwań i odzwierciedlają one większą część popytu na informacje z wyszukiwarki Google. Bardziej szczegółowe słowa kluczowe to prosta droga do zauważalnie lepszej konwersji i wygrania rywalizacji z konkurencją o popularność na danym haśle. Długi ogon utrudnia rywalom inżynierię wsteczną prowadzonego przez Ciebie portalu. Wówczas ciężej z Tobą konkurować.

    Długi ogon wyszukiwania

    Źródło: Enge Eric, Spencer Stephan, Jessie C.Stricchiola, "SEO czyli sztuka optymalizacji witryn dla wyszukiwarek", Gliwice 2016.

    Wykorzystanie potencjału popytu z długiego ogona

    Umiejętne wykorzystywanie potencjału popytu z długiego ogona otworzy przed Tobą zupełnie nowe, nieznane wcześniej możliwości sprzedażowe. Tak jak wspominaliśmy wcześniej, long tail stanowi dziś zdecydowaną większość rynku dziennych wyszukiwań w usłudze dostarczanej przez amerykańskie przedsiębiorstwo Google. Warto podkreślić jeszcze raz, że użytkownicy decydujący się na korzystanie z jasno sprecyzowanych fraz kluczowych są bardziej skłonni do dokonywania zakupów od tych, którzy wpisują ogólne słowa w okno wyszukiwarki Google. To właśnie z tego powodu pozycjonowanie stron na terminy z długiego ogona long tail cieszy się wśród przedsiębiorców rosnącą popularnością w ostatnich latach.

    ikona email
    Nie musisz wykonywać pozycjonowania strony na frazy typu long tail na własną rękę. Powierz to zadanie specjalistom!

    Stosowanie fraz typu long tail w marketingu sieciowym przynosi wiele korzyści. Oto one!

    Zainteresowany słowami kluczowymi z długiego ogona? W dalszej części tego artykułu pokażemy Ci kilka najważniejszych zalet umiejętnego wykorzystywania takich fraz. W przypadku marketingu sieciowego i pozycjonowania stron internetowych możesz liczyć na zauważalnie szybszy efekt oraz zdecydowanie wyższy współczynnik konwersji. Dzieje się tak dlatego, że ze swoim asortymentem trafiasz do potencjalnych Klientów już zdecydowanych na zakup, poszukujących konkretnej usługi lub produktu. Long tail będzie także wyraźnie tańszy jeśli chodzi o działania content marketingu. Treść, zaplecze i nakład pracy nad artykułem zawierającym frazy z długiego ogona nie generuje aż tak potężnych kosztów. Różnicę zauważysz również w przypadku reklam Google Ads. Nie od dzisiaj wiadomo, że wysokie pozycje na bardziej precyzyjne słowa kluczowe nie są obarczone wysokimi stawkami za jedno kliknięcie. To w przeciwności do najpopularniejszych fraz.

    Niewielu przedsiębiorców zdaje sobie sprawę z tego, że wykorzystywanie fraz z długiego ogona jest wskazane również ze względu na ograniczenie konkurencyjności. Twoi potencjalni rywale w wyścigu o względy wirtualnych Klientów będą mieli utrudnioną inżynierię wsteczną. Zdecydowana większość popularnych analizatorów i programów do wyszukiwania propozycji haseł kluczowych nie jest w stanie przebadać long tailów na podstawie podania Twojego adresu URL.

    W jaki sposób możesz odnaleźć słowa kluczowe z długiego ogona dla swojej firmy?

    Do poprawnego wyselekcjonowania słów kluczowych long tail śmiało możesz wykorzystywać potencjał narzędzi analitycznych w celu poszukiwania najbardziej intratnych fraz dla Twojego biznesu. Pozwól, że zaprezentujemy Ci, w jaki sposób zwrócić uwagę na słowa kluczowe typu long tail. W tym przypadku posłużymy się zestawieniem uzyskanym po wpisaniu w Planer słów kluczowych Google terminu „pozycjonowanie stron internetowych”. Na rozbudowanej liście wygenerowanej przez oprogramowanie amerykańskiego giganta znajdziesz popularne, ogólne frazy oraz te, które śmiało możesz wykorzystać podczas pozycjonowania long tail. Spójrz tylko na grafikę. Twoją uwagę powinien zwrócić termin „pozycjonowanie stron internetowych w wyszukiwarkach”. Jest to doskonały przykład terminu długiego ogona, gotowego do użycia w kampaniach marketingu online.

    Statystyki z narzędzia Planer słów kluczowych

    Budowanie strony www przyjaznej SEO

    Google określiło swoje stanowisko jasno: strona internetowa dobrze zoptymalizowana pod wyszukiwarkę to taka strona, która jest przystępna dla użytkownika. Jednak aby roboty indeksujące mogły to rzetelnie ocenić i porównać z pozostałymi witrynami w sieci, musimy dać im odpowiednio swobodny dostęp do strony www i jej zawartości. Googleboty działają według dobrze znanych schematów, z czym wiążą się określone konsekwencje. Budując serwis z myślą o SEO konstruujemy go w sposób dostosowany pod roboty indeksujące Google. Chcąc osiągnąć topowe pozycje w Google musimy narzucić pewne ograniczenia – ułatwienie indeksacji ma pierwszeństwo przed rozmaitymi „wizjami artystycznymi”. Dlatego strony dobrze zoptymalizowane są pod pewnymi względami całkiem podobne do siebie. Niekoniecznie widać to w warstwie wizualnej, lecz w kodzie, technicznym sposobie funkcjonowania serwisu internetowego już tak.

    Struktura linków na stronie przyjaznej SEO

    Projektując architekturę strony w pierwszej kolejności dbamy o jej widoczność i czytelność dla wyszukiwarki

    Roboty Google nie radzą sobie równie dobrze ze wszystkimi typami plików oraz danych. Bardzo dobrym przykładem będzie sposób indeksacji plików graficznych – dla wyszukiwarki wciąż większe znaczenie mają nazwa, tytuł, atrybut alt i inne metadane, niż faktyczna zawartość zdjęcia. Choć algorytmy sztucznej inteligencji robią systematyczne postępy w rozpoznawaniu obrazów, do pełnego sukcesu jeszcze daleka droga. Popularny swego czasu format Flash ostatecznie odszedł do lamusa również dlatego, że programy Google miały ogromne trudności z poprawnym przeanalizowaniem treści zapisanych w ten sposób.

    Zdecydowaną większość zawartości strony tworzymy w formacie HTML. Dla wyszukiwarki to najbardziej czytelna forma, dzięki niej roboty są w stanie określić tematykę serwisu – a tym samym ocenić trafność zawartości w kontekście zapytania wysłanego przez konkretnego użytkownika. Dlatego też później serwisy z plikami HTML są „faworyzowane” w wynikach organicznych Google. W tworzeniu strony czytelnej i zrozumiałej dla wyszukiwarki kluczowe są 2 aspekty:

    • struktura linków pomagająca w indeksacji

    • XML-owa mapa całej witryny dla robotów wyszukiwarki

    ikona email
    Jesteśmy doświadczonymi architektami stron internetowych. Sprawdź co potrafimy!

    Podstawową funkcją linkowania jest przyspieszenie nawigowania po zasobach internetu

    Każda witryna składa się z wielu kategorii, działów i podstron, ułożonych w określonej hierarchii. Musimy zadbać o to, aby przechodzenie z jednego adresu do kolejnego odbywało się maksymalnie płynnie dla użytkownika. Jeżeli roboty Google nie będą w stanie dotrzeć do wszystkich podstron przez linki wewnętrzne, ich indeksacja sprawi wyszukiwarce mnóstwo zbędnych problemów. Najczęstsze problemy ze strukturą odnośników dotyczą:

    • „schowania” podstrony za formularzem (np. kiedy uzyskanie dostępu do strony wymaga zalogowania się)

    • generowania linków za pośrednictwem JavaScript

    • umieszczania odnośników we wtyczkach

    • linkowania w PDF-ach i plikach pakietów biurowych

    • odnośników zamkniętych w znacznikach frame oraz iframe

    • przekazywania „mocy” PageRank przez linki wychodzące

    • atrybutu „nofollow”, który czynił linkowane adresy „niewidocznymi” dla robotów

    W zamierzeniu znacznik „nofollow” miał powstrzymać szerzenie się spamowych komentarzy w internecie – a w szczególności na blogach. Z czasem był wykorzystywany do manipulowania przepływem PageRanku, tzw. PageRank sculptingu. Jak pisał Matt Cutts, jeden z kluczowych programistów Google, odpowiedzialnych za filtr rodzinny, moduł SafeSearch oraz dział anty-spamowy:

    Zalecałbym, aby najważniejsze rzeczy, na które należy zwrócić uwagę, to:

    1. tworzenie świetnych treści, które będą przyciągać linki

    2. stworzenie takiej architektury witryny, która uczyni ją użyteczną i możliwą do indeksowania zarówno dla ludzi, jak i dla wyszukiwarek.

    Upewnij się, że ludzie (i boty) mogą docierać do stron w Twojej witrynie poprzez klikanie linków. To robi znacznie większą różnicę niż kiedykolwiek w przypadku tworzenia rankingu PageRank. Jeśli prowadzisz witrynę e-commerce, przykładem dobrej architektury witryny byłoby umieszczenie produktów na pierwszym miejscu w witrynie, a nie zakopywanie ich głęboko w strukturze kategorii tak, aby odwiedzający i wyszukiwarki musieli klikać wiele linków, aby dostać się do swoich produktów.

    źródło: Matt Cutts (https://www.mattcutts.com/blog/pagerank-sculpting/)

    W marcu 2020 atrybut „nofollow” przestał być sztywną wytyczną dla robotów Google, a stał się „jedynie wskazówką” do pobierania treści stron oraz ich indeksowania. Chcąc skutecznie zablokować crawlerom dostęp do pewnych obszarów w serwisie, stosujemy odpowiednie meta tagi oraz wytyczne w pliku robots.txt.

    Z kolei wprowadzone w 2019 roku atrybuty „ugc” (user generated content – zawartość stworzona przez użytkowników) oraz „sponsored” (do oznaczania materiałów sponsorowanych) ułatwiają wyszukiwarce rozpoznanie charakteru treści. Podobnie jak w przypadku „nofollow”, ich wprowadzanie jest całkowicie opcjonalne. Według deklaracji Google, nie ma to wpływu na ranking witryny. Możemy się jednak domyślać, że strony „pomagające” oczyścić wyniki wyszukiwania z mało wartościowej zawartości, będą w niedalekiej przyszłości traktowane jako bardziej wiarygodne.

    Mapa strony internetowej w XML jest dla robota indeksującego Google niczym przewodnik dla turysty

    Plik sitemap.xml nie zastępuje tradycyjnych metod indeksowania, ale znacząco zwiększa ich dokładność. Poprawnie skonstruowana mapa witryny, zawierająca listę wszystkich adresów jakie chcemy umieścić w wyszukiwarce, przynosi wiele korzyści – również pod kątem pozycjonowania strony w Google. Do tworzenia map XML przykładamy szczególną wagę, gdyż:

    • ułatwiają wskazywanie tzw. adresów kanonicznych

    • podnoszą stosowane przez wyszukiwarkę wskaźniki zaufania strony

    • dają dostęp do dodatkowych danych w Google Search Console, m.in. na temat wykrytych duplikatów czy raportów indeksowania

    • efektywnie przekazują istotne dla robotów Google metadane, zwłaszcza o częstotliwości aktualizacji treści

    • zwiększają prawdopodobieństwo poprawnego, szybkiego zaindeksowania nowych adresów w serwisie

    Przejrzysta mapa strony internetowej pod SEO

    W AFTERWEB dbamy również o to, aby mapę XML stale aktualizować. Korzystamy przy tym z dedykowanych narzędzi, automatyzujących cały proces. To jeden z ważnch etapów audytu on-site SEO – w celu optymalizacji rozmiarów i innych parametrów pliku nie umieszczamy w nich absolutnie wszystkiego. URL-e odsyłające do tych samych treści albo katalog produktów posortowany w inny sposób byłyby zanadto rozbudowane – kluczowe jest umieszczenie wszystkich adresów kanonicznych, pozbawionych parametrów śledzenia. Do mapy strony implementujemy również materiały multimedialne: pliki graficzne oraz video. Uwzględnienie ich na liście będzie dla robotów Google sygnałem, że dane obrazy / filmy są ważne dla zawartości całej podstrony. Gotowa mapa XML powinna znaleźć się w głównym folderze na serwerze. Dla każdej poddomeny tworzymy odrębną mapę i umieszczamy stosowną dyrektywę w pliku robots.txt, aby crawlery samoczynnie je wykrywały. Mapa XML pozwala wyszukiwarce szybko odnaleźć nowe URL-e i hiperłącza, a następnie umieścić je w indeksie i udostępnić użytkownikom sieci.

    Projektowanie logicznej architektury informacji

    Jest tylko jedna szansa na zrobienie pozytywnego, pierwszego wrażenia na potencjalnym kliencie. Każdy użytkownik, jaki odwiedzi stronę internetową Twojej firmy po raz pierwszy, nie będzie od razu wiedział co dokładnie znajduje się w poszczególnych działach. To samo dotyczy robotów wyszukiwarki – stworzenie mapy XML to jeszcze nie wszystko. Układ pozycji w menu, dostęp do głębiej ukrytych kategorii, zapoznanie się z powiązanymi tematycznie treściami: internauci nie lubią zastanawiać się, gdzie znajdą potrzebne w danej chwili rzeczy. Dlatego podczas projektowania bądź optymalizacji witryny starannie planujemy rozmieszczenie oraz strukturę każdego, nawet najmniejszego elementu.

    ikona email
    Dokładnie wiemy, jak stworzyć intuicyjną, logiczną strukturę strony

    Logiczna architektura informacji ułatwia indeksowanie strony przez Google i poprawia jej UX

    Dobrze zdajemy sobie sprawę z trudności, jakie mogą wyniknąć ze złego projektu. Naszym celem jest zwiększenie funkcjonalności Twojej witryny. Musimy zadbać o to, aby roboty wyszukiwarki oraz internauci nie mogli nie zrozumieć znaczenia poszczególnych części strony – i to już na pierwszy rzut oka. W budowaniu strony internetowej pod kątem SEO szczególną uwagę zwracamy na:

    • Poddomeny – w wielu branżach popularnym rozwiązaniem jest tworzenie odrębnych witryn internetowych, dla różnych gałęzi działalności. Z punktu widzenia SEO to niekorzystne rozwiązanie, gdyż roboty Google każdą subdomenę traktują jako osobny twór, niezależny od domeny głównej. Dlatego działania SEO zwiększające ranking jednej z poddomen, ze szczególnym naciskiem na zdobywanie linków, należałoby niezależnie powtarzać dla wszystkich kolejnych. To zbędne dodawanie sobie pracy i mnożenie kosztów. Rekomendujemy pozycjonowanie jednej domeny z dobrze usystematyzowanymi działami, niż promowanie kilku różnych subdomen w Google.

    • Przekierowania 301 i inne – w toku optymalizacji witryny niektóre treści możemy przenieść lub stworzyć całkowicie od nowa. Aby nie tracić całego autorytetu, jaki udało się wcześniej zbudować, należy skierować użytkowników i roboty wyszukiwarki pod aktualny adres. Posługujemy się przekierowaniami aby wejście na któryś ze starszych linków nie kończyło się komunikatem o błędzie, tylko przejściem na nową wersję podstrony. Owszem, „trzysta jedynki” powodują pewien ubytek mocy wskaźnika PageRank przekazywanego przez linki. Jednak ustawienie przekierowań pomaga użytkownikom w odnalezieniu archiwalnych (i nie tylko) treści, a także wyeliminowaniu wewnętrznych błędów 404.

    • Budowę adresów URL – koniecznie nawiązujące do słów kluczowych i w statycznej formie. Bez dodatkowych, cyfrowo-liczbowych oznaczeń i skrótów. Przejrzyste, merytoryczne URL-e ułatwiają odbiorcom zorientowanie się w budowie serwisu. Stanowią również czytelną zapowiedź treści, jaka znajduje się w rozwinięciu podstrony. Dla Googlebotów adres stanowi istotną wskazówkę dla prawidłowego zrozumienia zawartości – a tym samym jej późniejszego zaindeksowania. Tworząc prosty, logiczny, dobrze zorganizowany system nadawania URL-i nowym adresom zapewnimy Ci optymalną strukturę witryny na długie lata.

    Google ustala powiązania semantyczne na bazie zeskanowanych stron i linków
    Roboty Google, analizujące kształt milionów stron www, rozpoznają ich znaczenie i zależności pomiędzy nimi

    Tworząc drzewko oraz hierarchię kategorii zwracamy szczególną uwagę na powiązania tematyczne. Niektóre pojęcia, które często występują razem ze względu na swoje znacznie, wskazują na cały kontekst. Na przykład zestaw słów „hotel”, „nocleg”, „turnus”, „turystyka”, „wakacje”, „atrakcje”, „relaks” łączą się z szeroko pojmowanym wypoczynkiem. Różne formy tych fraz regularnie pojawiają się w serwisach o tematyce podróżniczej czy portalach rezerwacyjnych, co Googleboty z pewnością zdążyły już odnotować w bazie danych wyszukiwarki. Dlatego wprowadzając w strukturę serwisu słowa kluczowe oraz wyrażenia powiązane semantycznie wysyłamy do wyszukiwarki jasny sygnał o tym, czego dotyczy cała strona internetowa i jej kolejne działy.

    Tworząc architekturę witryny staramy się ją maksymalnie spłaszczyć. Tak, aby kolejne treści były w zasięgu niecierpliwego użytkownika, który nie ma ochoty zagłębiać się w cały serwis. Przyjmujemy, że najdłuższa ścieżka od wejścia na stronę główną do odnalezienia poszukiwanej zawartości w menu powinna liczyć maksymalnie 3-4 kliknięcia. W tym celu dzielimy serwis na większą liczbę kategorii pierwszego poziomu, jednocześnie starając się ograniczyć ilość podkategorii niższego rzędu. Wszystko z zachowaniem odpowiednich proporcji, kontekstu i logicznego układu tematycznego. Sztywne trzymanie się zasady 3-4 kliknięć, bez względu na okoliczności, skutkowałoby włączaniem do jednego działu treści, które większość użytkowników zakwalifikowałaby do odrębnych kategorii. Spójne sortowanie zawartości strony według logicznej architektury sprzyja robotom Google, co pozytywnie odbija się na pozycjach w rankingu.

    Tworzenie funkcjonalnej struktury kategorii i podkategorii

    Dostęp do treści powinien być jak najłatwiejszy i możliwie najszybszy. Naszym zadaniem jest stworzyć taką stronę internetową, która będzie przyjazna tak dla Twoich klientów, jak również botów indeksujących wyszukiwarki Google. Kluczem do tego jest optymalne zaprojektowanie architektury informacji, czyli IA (ang. information architecture). W swoich działaniach kierujemy się poprawą funkcjonalności serwisu za pomocą logicznej, zrozumiałej hierarchii treści, pogrupowanej w kategorie oraz podkategorie. Ich nazwy muszą być wskazówką odnośnie ich znaczenia – najlepiej taką, która nie pozostawi najmniejszych wątpliwości.

    Tworzenie struktury treści

    Funkcjonalna struktura serwisu zwiększa jego przydatność dla użytkownika i samego Google

    Przejrzysty układ witryny skutecznie zmniejsza wpływ ograniczeń technicznych, jakie napotykają roboty podczas analizowania strony. Przeorganizowanie Twojej strony www może być konieczne ze względu na doświadczenie użytkowników. Im mniejszej liczby kliknięć wymaga zdobycie poszukiwanych wiadomości, tym lepiej. Czytelna struktura wpłynie na zwiększenie popularności witryny wśród internautów, a tym samym ułatwi pozyskiwanie wartościowych linków. Google całkiem słusznie wychodzi z założenia, że użytkownicy chętniej zostawią odnośnik do strony ciekawej, a zarazem zrozumiałej. Podczas optymalizacji kategorii kierujemy się wytycznymi Richarda S. Wurmana w zakresie IA:

    Architekt informacji ma za zadanie uczynić skomplikowane jasnym. Struktura informacji stanowi ścieżkę do wiedzy, której poszukują inne osoby. Prezentowane dane należy uporządkować zgodnie z zawartymi w nich wzorcami

    Każdy element – grafika, artykuł, opis produktu, informacje kontaktowe itd. – znajduje się w jednym, ściśle określonym miejscu na stronie internetowej. Użytkownik poruszający się po kolejnych podstronach powinien to robić maksymalnie intuicyjnie, bez zastanawiania się co zrobić dalej. Przekładając zasady IA na optymalizację stron internetowych, wdrażamy następujące reguły:

    • na jednej podstronie umieszczamy optymalną ilość linków wewnętrznych. W przeszłości Google zalecało limit do 100 odnośników, teraz to „najwyżej kilka tysięcy”. Większa liczba byłaby dezorientująca dla odbiorców i botów indeksujących. Aktualne wytyczne wiążą się z zasadnością pod kątem User Experience, a optimum zależy od renomy serwisu i objętości treści. Roboty wyszukiwarki mogą nie zaindeksować przesadnie rozbudowanego serwisu, który jest nowy w internecie

    • ułatwiamy i przyspieszamy przejście ze strony głównej do kategorii oraz konkretnych elementów za pośrednictwem linków

    • redukujemy do minimum liczbę kliknięć koniecznych, by użytkownicy dotarli do interesującej zawartości

    Przygotowanie intuicyjnej i przyjaznej wyszukiwarkom nawigacji

    Nawigacja musi uwzględniać różne technologie osadzania treści na stronie

    Ani użytkownicy odwiedzający Twoją stronę internetową, ani roboty Google'a nie powinni mieć problemów z poruszaniem się po serwisie i docieraniem do zawartych w nim treści. W tym kontekście najważniejszym słowem kluczowym jest dla nas przystępność. Użytkownicy odwiedzają kolejne podstrony, klikając kursorem lub przesuwając palcem po ekranie. Z kolei wyszukiwarka pobiera ich kod do odczytania, przeskanowania i zaindeksowania. Boty, korzystając z zawartych wewnątrz kodu linków, przechodzą do następnych działów i wpisów.

    Prosty format HTML jest najbardziej przystępny. Zarówno w interpretacji kodu, jak i do renderowania przez przeglądarki

    ikona email
    Myślenie nad nawigacją na stronie www przyprawia Cię o ból głowy?

    Prostota nie zawsze idzie w parze z estetyką czy potrzebnymi funkcjonalnościami. Czasami odstąpienie od reguł World Wide Web Consortium (W3C), definiujących właściwą składnię HTML, jest niezbędne dla uzyskania pożądanego efektu. Najważniejsze treści przydatne dla użytkowników, które nie są w pełni zrozumiałe dla botów Google, to:

    • Formularze i wewnętrzne wyszukiwarki. Crawlery nie są w stanie ich wypełniać, wysyłać jakichkolwiek danych i zapytań za ich pomocą.

    • Materiały multimedialne (pliki audio i video). Google to wciąż wyszukiwarka treści tekstowych. Serwisy zamieszczające dużo nagrań często korzystają z zapisu transkrypcji.

    • Dynamicznie generowane efekty wizualne. A także zawartość wywoływana na akcję użytkownika lub pobierana z zewnątrz.

    • Ramki frame oraz iframe. Mogą wyświetlać treści z wielu różnych podstron, bez zmiany adresu URL. Jednak dla Google botów każda taka ramka nie ma żadnej zawartości poza odnośnikami.

    Do powyższej wyliczanki należy również dorzucić content dostępny tylko dla zalogowanych lub uprawnionych użytkowników. Cała treść, do której boty wyszukiwarki nie będą mogły z różnych względów dotrzeć, ma mocno ograniczone szanse by znaleźć się w indeksie. Modelowym przykładem takiej sytuacji jest interfejs strony zaprojektowany w technologii AJAX (Asynchroniczny JavaScript i XML). Wtedy równolegle tworzymy stosowne repozytorium linków oraz podstron w serwisie, które roboty Google są w stanie przefiltrować. Oba systemy strukturalne uzupełniają się nawzajem, niczego nie duplikując i są dostępne dla internautów. Jak czytamy w oficjalnym poradniku dla webmasterów:

    Zaczynając od zera, dobrym pomysłem jest tworzenie struktury witryny i nawigacji wyłącznie w HTML-u. Dysponując gotową strukturą podstron, linków i zawartości witryny, można później poprawić wygląd i interfejs całego serwisu za pomocą technologii AJAX. Googlebot użyje wersji HTML-owej, a użytkownicy korzystający z nowoczesnych przeglądarek zobaczą witrynę wzbogaconą o dodatki w technologii AJAX.

    źródło: Google Search Central https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/ajax?hl=pl

    Obecność statycznych elementów HTML obok dynamicznego JavaScriptu ma szczególne znaczenie dla użytkowników urządzeń mobilnych. Przeglądarki domyślnie instalowane w większości smartfonów i tabletów nie obsługują JavaScriptów. Niezależnie od tego, czy stosowna funkcja będzie u użytkownika włączona czy nie, poprawimy Twoją stronę tak aby, zawsze wyświetlał się identyczny tekst.

    Przybliżamy techniki, jakich używamy do zbudowania systemu nawigacji na stronie z myślą o SEO

    Podstawowe zasady budowy nawigacji strony internetowej możemy streścić w 4 punktach. Z punktu widzenia wyszukiwarki Google najważniejsze są następujące aspekty:

    1. Tekstowa, HTML-owa struktura linków. Czytelna również dla użytkowników nie korzystających z rozszerzeń przeglądarki.

    2. Rozważne zastosowanie plików cookie i metod identyfikowania sesji. Nie dopuszczamy do sytuacji, w których boty potraktowałyby tę samą stronę z innym identyfikatorem jako osobny adres URL.

    3. Unikamy struktur, które dla Google zmienią pojedynczą stronę w zbiór tysięcy różnych adresów. Chodzi m.in. o pętle przekierowań, źle zakodowane stronicowanie zawartości czy nadmiar sposobów wyświetlania i sortowania tej samej treści. Podczas audytu znajdziemy wszystkie potencjalne „pułapki na pająki Google”, jak nazywamy to w branży SEO.

    4. Dokładnie badamy kwestie dot. serwerów, numerów IP oraz hostingu. O ile w przypadku nadmiernego przeciążenia czy wyłączenia serwera możemy jedynie pomóc w interwencji u Twojego usługodawcy, tak w kwestii wydajności czy adresów IP mamy więcej do zaoferowania. Jeżeli wyszukiwarka powiąże jakiś hosting lub IP ze źródłem internetowego spamu, nawet nowa domena poważnie ucierpi. Z tego względu naszym Klientom rekomendujemy rozwiązania dedykowane w pełni ich firmowym stronom.

    Poprawna optymalizacja adresów URL

    Przykładowy adres URL po zoptymalizowaniu

    Nazywając podstrony w obrębie serwisu internetowego należy korzystać z jednolitego, przejrzystego klucza. I nie można sobie pozwolić na pełną dowolność, umieszczając dowolnie wykreowane slogany marketingowe. Wszystkie adresy URL tworzymy tak, aby zawierały słowa kluczowe w jedynie słusznej formie. Wielkość liter, sposób zapisu, długość fraz – dla robotów Google tak małe szczegóły mają spore znaczenie. Przeprowadzając kompleksową optymalizację zmienimy sposób budowy URL na taki, który przekaże wyszukiwarce jak najwięcej informacji o zawartości każdej z podstron.

    Poprawnie skonstruowany adres internetowy spełnia określone wymogi. Oto 11 cech dobrego URL-a:
    1. Opisuje zawartość strony. Optymalny adres URL pełni funkcję dokładnej zapowiedzi zawartości, jaka się pod nim znajduje. Część użytkowników Google patrzy właśnie na treść linków wyświetlanych przez wyszukiwarkę, zanim zdecyduje które strony odwiedzić. Opisowe URL-e budzą większe zaufanie, a tym samym pomagają w naturalnym pozyskiwaniu linków do Twojej domeny.

    2. Im krótszy, tym lepszy. Pasek adresu przeglądarki to nie miejsce na rozwlekłe elaboraty. Zwięzły, a zarazem treściwy URL będzie łatwiejszy to zapamiętania, skopiowania, a nawet zanotowania czy przytoczenia podczas rozmowy. Jedną z popularnych praktyk, choć niewiele wnoszących pod kątem SEO, jest tworzenie specjalnych, skróconych wersji adresów, które przekierowują do strony docelowej z „pełnym” tytułem.

    3. Adres statyczny daje więcej korzyści niż dynamiczny URL. Zarówno w dziedzinie marketingu w wyszukiwarce, jak też interakcji z odbiorcami. Googlebot nie ma najmniejszego problemu z poprawnym zinterpretowaniem statycznego adresu URL, odpada ryzyko rozpoznania różnych wariantów adresu jako różnych stron ze zduplikowaną treścią. Charakterystyczne dla adresów dynamicznych znaki (?, =, &) i funkcje wymagają od internautów większego wysiłku do pełnego zrozumienia.

    4. Słowa są precyzyjniejsze od liczb. Sposób numeracji różnych kategorii i działów byłby znany tylko Tobie i twórcom strony internetowej – przeciętny użytkownik nie zapamiętałby, jaki ciąg cyfr (lub przypadkowych znaków) odpowiada interesującej go sekcji. URL składający się ze słów, nawet oddzielonych ukośnikami, nie będzie budzić najmniejszych wątpliwości.

    5. Zawiera nieodmienione słowa kluczowe. Dokładne dopasowanie adresu do zapytania w Google zdecydowanie zwiększa szansę, że roboty dostrzegą powiązanie merytoryczne. Jeżeli będziemy promować Twoją firmę na wiele fraz, dla tych najważniejszym utworzymy odrębne podstrony. Po to, aby każda z nich posiadała własny, zawierający kluczowe słowo URL.

    6. Subdomeny tylko w razie konieczności. Na przykład w sytuacji, kiedy Twoja firma zawiera kilka niepowiązanych ze sobą działów, a łączy je jeden brand. Albo główny serwis przedstawia rdzeń oferty, a na subdomeny trafią opcjonalne funkcjonalności (np. interaktywne narzędzia albo konkursy). Adresy składające się z kilku subdomen są dla Google i użytkowników zbyt skomplikowane – za dużo kropek. Do tego wyszukiwarka może traktować je jako odrębne serwisy, przez co każda subdomena wymaga niezależnego pozycjonowania.

    ikona email
    Potrzebujesz optymalizacji adresów URL? Zwróć się do specjalistów SEO!

    1. Brak zbędnych informacji. Adres URL nie potrzebuje ani ozdobników, ani wielokrotnie złożonej struktury. Niepotrzebne foldery, wyrażenia, a nawet pojedyncze znaki, które nie wnoszą nic konstruktywnego, usuniemy bez dłuższego wahania.

    2. Stosuje myślniki do oddzielania słów. A precyzyjniej rzecz nazywając minusy, czyli znak -. Wprawdzie zastąpienie spacji czy znaku _ za pomocą plusa + przyniosłoby w zasadzie identyczne efekty, to myślnik/minus stał się powszechnie obowiązującym standardem. Taka forma zapisu jest maksymalnie intuicyjna i przyjazna dla wyszukiwarki Google.

    3. Prezentuje tą samą konwencję, co pozostałe adresy. Obierając jeden system nazewnictwa, trzymamy się go konsekwentnie. Tworzenie innej struktury dla nowych działów na stronie w przyszłości wprowadziłoby tylko niepotrzebny chaos. Dlatego też strukturę adresów URL, zależności pomiędzy kolejnymi działami, trzeba dokładnie przemyśleć. I uwzględnić Twoje plany na rozwój firmy, aby nowe kategorie płynnie wpasowywały się w całość serwisu.

    4. Wielkość liter nie ma żadnego znaczenia. Pod żadnym pozorem nie wprowadzamy rozróżnienia pomiędzy małymi a wielkimi literami. Mimo, że niektóre serwery i programy oferują taką możliwość, to Google traktuje URL-e różniące się nawet jednym znakiem jako zupełnie odrębne adresy. Nawet jeżeli na Twojej stronie istnieją strony z adresem zawierającym wielkie litery, ustawienie przekierowań 301 na wersję z małymi literami rozwiąże wszelkie potencjalne kłopoty z poprawną indeksacją.

    5. URL posiada tylko jedną poprawną strukturę. Choć „lekceważenie” pewnych pomyłek mogłoby pomóc części użytkowników, to problemów wynikających z tolerancji dla błędów i literówek w adresie jest więcej, niż potencjalnych korzyści. Linki zawierające niepełny adres, a mimo wszystko działające poprawnie, wprowadzą mnóstwo chaosu. I zwiększą ryzyko rozpoznania przez Google duplikacji treści, mimo że faktycznie nic takiego nie będzie miało miejsca.

    Responsywność kodu strony

    Dokładnie 21 kwietnia 2015 roku Google dokonało prawdziwej rewolucji w sposobie układania wyników organicznych. Funkcjonowanie strony internetowej na urządzeniach mobilnych stało się jednym z najważniejszych czynników rankingowych. Początkowo twórcy wyszukiwarki zarzekali się, że aktualizacja nie będzie miała żadnego wpływu na rezultaty wyświetlane użytkownikom komputerów z większym ekranem. Z czasem okazało się, że był to krok inaugurujący tzw. politykę Mobile First. Od kilku ładnych lat dla Google to mobilna odsłona witryny traktowana jest jako główny wyznacznik jakości całego serwisu.

    Wdrożymy na Twojej stronie najnowsze standardy responsive web designu. Wyniki sprawdzisz w dedykowanym narzędziu Google
    Responsywny kod dostosowuje stronę www do ekranu

    Jakiś czas temu normą było tworzenie osobnej wersji strony z myślą o użytkownikach smartfonów. Wynikało to z kilku zasadniczych różnic pomiędzy urządzeniami mobilnymi a tzw. desktopami:

    • właściwości ekranu – mniejsze rozmiary, inne proporcje. Przy zachowaniu czytelnej wielkości liter, a także pozostałych elementów formatowania, tak czy inaczej na smartfonie pozostaje proporcjonalnie mniej miejsca na prezentację treści.

    • sposób sterowania – kierowanie kursorem i kliknięcia myszką wymuszają nieco inne zachowania, niż przesuwanie oraz dotykanie palcem. Pomiędzy poszczególnymi opcjami i funkcjami na stronie musi być więcej przestrzeni, aby użytkownik przechodził dokładnie tam, gdzie chciał.

    • szybkość ładowania strony – przepustowość łączy internetowych to coraz mniejszy problem. Ale pozostaje jeszcze kwestia mocy obliczeniowej samych urządzeń mobilnych. Badania pokazały, że użytkownicy smartfonów są wyjątkowo wymagający w kwestii oczekiwania na wczytanie całej zawartości.

    Jednak jednoczesne prowadzenie kilku wersji jednego serwisu byłoby dla twórców stron internetowych zbyt wymagające i czasochłonne. Dlatego w naszych projektach stosujemy tzw. Responsive Web Design – czyli sposób kodowania, który każdorazowo dostosowuje sposób wyświetlania wszystkich elementów na stronie internetowej do sprzętu, z jakiego korzysta użytkownik. Responsywny, dobrze zoptymalizowany kod przyczyni się do poprawy doświadczenia użytkowników oraz skrócenia czasów ładowania.

    ikona email
    Jeżeli Twoja firmowa witryna nie jest responsywna, to masz poważny problem

    W każdej chwili możesz przeprowadzić test optymalizacji mobilnej w usługach Google. Wprowadzając zmiany na Twojej stronie będziemy oczywiście sprawdzać, jak modyfikacje wpływają na uzyskiwane tutaj wyniki. Czasami warto stracić parę pojedynczych punktów w ocenie przyjazności dla urządzeń mobilnych i poprawić inne obszary w serwisie www. Robimy to z zachowaniem szczególnej ostrożności, gdyż błędy w tej materii mogą być naprawdę katastrofalne w skutkach.

    W branży SEO furorę zrobił termin „Mobilegeddon”, obrazujący zmiany w rankingach po kolejnych, dużych aktualizacjach algorytmów badających responsywność. Przedstawiciele Google między wierszami sugerowali, że wpływ tzw. Mobile Updates na wyniki wyszukiwania może być nawet większy, niż w przypadku aktualizacji „Panda” i „Pingwin” razem wziętych. Eric Enge w swoich badaniach wykazał, że witryny które nie przechodzą testu optymalizacji mobilnej, systematycznie tracą swoje pozycje w Google – i to niezależnie od wysokiego poziomu merytorycznego treści. Spadki dotknęły 46,6% stron, które znajdowały się w TOP 10! Dlatego na bieżąco śledzimy nowe rozwiązania z zakresu responsywności kodu, by witryny naszych Klientów osiągały jak najlepsze rezultaty na urządzeniach mobilnych.

    Techniczna optymalizacja treści pod SEO

    Pełna optymalizacja treści pod SEO to termin ściśle powiązany z zaprezentowaniem oraz prawidłową budową wszystkich elementów, jakie znajdują się na Twojej stronie internetowej. Mowa tutaj nie tylko o treści, ale również o wszelkiego rodzaju obrazach i innych multimediach umieszczonych wewnątrz kodu witryny. Należy jednak podkreślić, że sam fakt z poprawnego sformatowania i atrakcyjnego dla oka designu przyniesie wyłącznie drugorzędne efekty. Żeby prowadzona przez Ciebie firmowa strona internetowa mogła pochwalić się rzeczywistą, pełną optymalizacją treści pod SEO, warto zadbać o kluczowe aspekty techniczne.

    Poprawnie zoptymalizowana treść pod SEO zwiększy Twoje szanse sprzedażowe!

    Regularne przestrzeganie niżej opisanych praktyk umożliwia zyskanie dodatkowych linków i kliknięć potencjalnych Klientów, co bezpośrednio przekłada się na maksymalizację zysków. Jeśli zależy Ci na dobrych ocenach wystawianych przez algorytm Google oraz samych użytkowników sieci, skorzystaj z naszego wieloletniego doświadczenia. Ponad dekada obecności na rodzimej scenie marketingu internetowego determinuje nas jako specjalistów, dla których poprawna optymalizacja treści pod wyszukiwarkę nie stanowi żadnego problemu.

    • unikalna treść,

    • nasycenie treści słowami kluczowymi,

    • zawartość witryny ściśle powiązana z tematyką strony,

    • przygotowanie treści wygodnej do przeczytania,

    • stosowanie nagłówków, wykresów, wypunktowań w treści,

    • uzupełnienie atrybutów alt oraz title w multimediach.

    ikona email
    Stworzymy dla Ciebie plan pełnej optymalizacji treści pod SEO. Zleć to zadanie profesjonalistom!

    Znaczniki tytułowe, czyli title

    Wykonując optymalizację swojej strony stwórz tytuły podstron, stosując określone zasady. Znacznik title jest stałym i bardzo istotnym elementem witryny, a jego dopracowanie ma niebagatelny wpływ na proces pozycjonowania. Podobnie, jak tytuł artykułu w gazecie, tytuł strony też decyduje o tym, czy czytelnik uzna ją za interesującą. Odpowiednio przygotowany, może przekonać użytkownika do wejścia i pozostania na stronie. Co więcej, znacznik title to swoisty drogowskaz dla robotów indeksujących. To m.in. na jego podstawie wyszukiwarka ocenia, na które zapytania wyświetlić stronę w organicznych wynikach.

    Znacznik Title
    Przygotowanie poprawnych znaczników tytułowych title

    Korzystając z potencjału znaczników title możesz sprowadzić na swoją stronę duży ruch. Wbrew pozorom napisanie odpowiednich tytułów nie jest trudne, jeśli wiemy, jakich zasad przestrzegać. Mamy dla Ciebie kilka wskazówek, które ułatwią Ci skonfigurowanie tytułów zgodnie ze sztuką SEO. Znaczniki meta title są wyświetlane w wynikach wyszukiwania oraz w oknie wyszukiwarki. Powinny dobrze świadczyć o stronie, którą opisują, ułatwiać nawigację oraz przyciągać uwagę użytkowników.

    • Tytuł strony musi bezpośrednio nawiązywać do jej tematyki. Traktuj go, niczym skrócony opis, kwintesencję tego, co znajduje się na stronie. Dbaj przy tym o unikalność – niech title się wyróżnia i przyciąga wzrok. Wszystkie tytuły w obrębie całego serwisu muszą być inne.

    • W tytule powinny być zawarte słowa kluczowe. Rekomenduje się, aby występowały one na początku i brzmiały naturalnie, a co za tym idzie, były poprawne językowo. Z ilością słów kluczowych nie można przesadzić. Unikaj "upychania" ich na siłę.

    • Optymalna długość znacznika title wynosi 65-70 znaków ze spacjami. Dłuższe tytuły są automatycznie obcinane przez wyszukiwarkę i bywają traktowane jako te o niższej randze.

    • Tworząc tytuły dąż do tego, by z ich pomocą poprawić wskaźnik konwersji. Staraj się stosować znaczniki, które ułatwią zdobycie uwagi użytkowników wyszukiwarki. Jeśli musisz zastosować separator, wybierz myślnik – poprawi on czytelność tytułu.

    • Pisz do ludzi i dla ludzi. Element title będzie wyświetlany internautom. Uważaj, by ich nie wystraszyć. Nadmiar fraz kluczowych i treści niepoprawne gramatycznie skutecznie zniechęcają do odwiedzenia strony.

    Znaczniki opisowe, czyli meta description

    Po dopracowaniu kwestii związanych z konfiguracją znaczników meta title, powinieneś skupić się na znacznikach opisowych meta description. Optymalizacja kodu jest niezbędna, jeżeli na poważnie myślisz o pozycjonowaniu strony usługowej / sklepu internetowego w Google. Krótkie opisy meta description pełnią funkcję swoistych reklam tekstowych. Ich zadaniem jest streszczenie, podsumowanie treści strony i zapewnienie zwiększonej liczby kliknięć.

    Opis description ukazuje się w wynikach wyszukiwania bezpośrednio pod tytułem strony. W przypadku nieuzupełnienia meta description, Google stworzy go automatycznie, wyświetlając użytkownikom wybrany fragment tekstu z docelowej strony albo przypadkowy zlepek słów, zaciągniętych np. z menu kategorii. Tego chcemy uniknąć! Mimo, że znacznik meta description nie jest czynnikiem rankingowym, jego przygotowanie może mieć wpływ na zachowanie internautów.

    Opis Description – Przykład

    Podobnie, jak w kwestii przygotowania znaczników title, również tworzenie opisów meta description rządzi się swoimi prawami. Chcąc skonstruować profesjonalny meta opis, przestrzegaj niniejszych zasad:

    • Pisz krótko i treściwie. Wyszukiwarka Google wyświetla opisy description o długości 155-160 znaków ze spacjami. W przeszłości limit był dużo większy i wynosił nawet 320 znaków. Krótszy opis wymaga większych umiejętności copywriterskich. Staraj się tworzyć maksymalnie skondensowane treści, a najważniejsze informacje umieszczać z przodu tekstu. Taki zabieg da Ci pewność, że ważne fragmenty nie zostaną "obcięte".

    • Uwzględnij słowa kluczowe. Niech w żadnym z Twoich opisów nie zabraknie fraz kluczowych adekwatnych do treści, widocznych na opisywanej podstronie. Nie wymieniaj ich po przecinku, lecz sprawnie wpleć w tekst. To podniesie wartość opisu i zwiększy współczynnik klikalności. Gdy użytkownik wpisze w polu wyszukiwarki zapytanie, które pokryje się z treścią meta opisu, fragmenty te zostaną automatycznie pogrubione i bardziej rzucą się w oczy.

    • Bądź skuteczny. Tekst meta description powinien być efektywny i oryginalny. Zawrzyj w nim bezpośredni zwrot do adresata, zachęć odbiorców do kliknięcia. W każdym z opisów znajdź miejsce na tzw. call to action: Sprawdź! Zobacz! Przekonaj się! Możesz też stosować takie zwroty, jak: Zapraszamy, Darmowa dostawa, Tylko teraz! Nie kopiuj opisów innych firm – stwórz unikalne treści wysokiej jakości. Pamiętaj, by pisać prawdę. Nie obiecuj użytkownikom tego, czego nie znajdą po przejściu na stronę.

    Znaczniki nagłówków, czyli H1, H2, H3, H4, H5, H6

    W tekstach, które umieszczasz na swojej stronie firmowej, musi zostać zachowana prawidłowa hierarchia. Jest to istotne dla użytkowników (sformatowany tekst lepiej się czyta) oraz dla robotów wyszukiwarek (dzięki odpowiednim nagłówkom, roboty mogą trafnie ocenić tematykę strony). Podejmując się przeprowadzenia optymalizacji treści, nie możesz zapomnieć o nagłówkach H1-H6. Ich stosowanie pozwoli Ci uporządkować teksty i poniekąd wpłynąć na ranking w organicznych wynikach wyszukiwania.

    Hierarchia Nagłówków od H1 do H6

    Nagłówek H1 to król nagłówków. On reprezentuje całą podstronę

    Najwyżej w hierarchii nagłówków jest ten, oznaczony tagiem H1. Z reguły występuje on raz na każdej podstronie, a wyszukiwarki traktują go priorytetowo. Nagłówek H1 jest największym ze wszystkich nagłówków. Ponieważ tak bardzo się wyróżnia zalecane jest, by uwzględnić w nim słowa kluczowe, najlepiej w nieodmienionej formie (pod warunkiem, że w tej postaci są one poprawne językowo). Wskazane jest, żeby nagłówek H1 został umieszczony na górze strony: poniżej leadu, nad pierwszym akapitem. Nie należy przesadzać z jego długością.

    O tym, ile nagłówków zastosujesz w danym tekście, musisz zdecydować sam. Przestrzegaj absolutnego minimum dwóch nagłówków, ale nie bój się sięgać również po mniej popularne śródtytuły: H3, H4, H5 czy H6. Z ich pomocą estetycznie podzielisz tekst i sprawisz, że jego czytanie będzie przyjemniejsze.

    Optymalizacja nagłówków a pozycjonowanie strony w Google

    Obecność śródtytułów ma duży wpływ na to, jak daną stronę odbiorą użytkownicy. User Experience to nie wszystko. Zadbać trzeba także o "satysfakcję" robotów Google. Nagłówek najwyższego poziomu H1 oraz pozostałe nagłówki H2-H6 są doskonałą przestrzenią na umieszczenie fraz kluczowych w niewymuszony sposób. Roboty indeksujące uwzględniają obecność śródtytułów w tekstach i poprzez ich analizę odczytują kontekst podstrony.

    Stosowanie nagłówków jest ważne dla SEO, bowiem bez optymalizacji treści proces pozycjonowania byłby utrudniony. Co prawda nagłówki nie sprawią, że pozycje strony w wynikach wyszukiwania nagle podskoczą do góry. Wspomogą jednak proces pozycjonowania, co w dłuższej perspektywie przełoży się na wzrost pozycji w rankingu. Jeżeli podczas rozbudowy strony o treści z nagłówkami napotkasz problemy, wiedz o tym, że nie musisz zmagać się z nimi sam. W razie kłopotów z nadaniem prawidłowej struktury contentowi, zgłoś się do nas.

    ikona email
    Chcesz mieć poprawnie sformatowane nagłówki H1-H6? Zajmiemy się ich optymalizacją na Twojej stronie!

    Wartościowa treść i SEO

    Optymalizacja tekstów jest czynnością, której nie sposób pominąć podczas pozycjonowania. Po tym, jak wykonamy audyt SEO i przeprowadzimy analizę słów kluczowych nie pozostanie nam nic innego, jak dostosować treści.

    Tu rodzi się pytanie: jak powinny wyglądać teksty idealne – takie, które zadowolą użytkowników oraz roboty wyszukiwarek? Gdzie znajduje się granica między odpowiednim nasyceniem contentu słowami kluczowymi, a stosowaniem nielegalnych praktyk? Na te pytania nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Zdecydowaliśmy jednak, że w tym poradniku znajdą się praktyczne rady i podpowiedzi dla wszystkich, zamierzających wykonać pozycjonowanie swojej strony. Jeśli chodzi o optymalizację treści, wśród zasad koniecznych do przestrzegania wymienić trzeba właściwe nasycenie tekstów słowami kluczowymi. To bardzo trudny, a zarazem niezbędny element prac optymalizacyjnych.

    Wszystkie teksty na Twojej stronie powinny zawierać słowa kluczowe

    W celu zapewnienia stronie wyższej pozycji w Google musisz dopilnować, by znalazły się na niej teksty, bogate w sprzedażowe słowa kluczowe. Treść nie może sprowadzać się wyłączie do fraz, wybranych podczas wcześniejszych analiz. Niektórzy za idealny stopień nasycenia podają zakres od 5-7%, inni wskazują 3 frazy na 1000 znaków. Brak tutaj konkretnych wytycznych od Google. Czasem wyżej ukazują się strony nasycone słowami kluczowymi na poziomie 2%, innym razem 25%.

    W tym miejscu warto wspomnieć o wskaźniku TF-IDF (ang. term frequency – inverse document frequency), dotyczący częstotliwości występowania frazy kluczowej na danej stronie oraz na stronach dla niej konkurencyjnych. Chcąc przygotować tekst lepszy, niż ma na swojej witrynie branżowa konkurencja, trzeba więc przeanalizować jej teksty pod kątem nasycenia słowami kluczowymi i stworzyć treści, w których dane frazy zostaną użyte częściej. W związku z tym, że wyszukiwarka ma zdolność rozpoznawania układu stron, nie bez znaczenia pozostaje rozmieszczenie słów kluczowych w tekstach. Nie należy wymieniać ich po przecinku, a tym bardziej ukrywać, np. poprzez zmianę koloru. Wyższy priorytet przypisuje się treściom w tekście głównym, aniżeli tekstom umieszczonym w stopce czy sekcjach bocznych.

    SEO Copywriting

    Różnorodność treści, wyróżnienia, bold i punktory

    Optymalizując teksty, dbaj o ich różnorodność. Niech będą bogate językowo i poprawne stylistycznie. Muszą też pozostawać poprawne merytorycznie – tylko wtedy zostaną dobrze ocenione przez roboty wyszukiwarek. Wiadomo, że wpływ na pozycjonowanie ma stosowanie synonimów oraz odmienianie fraz kluczowych. Jako autor tekstów SEO nasycaj je wybranymi słowami kluczowymi w jak najbardziej naturalny sposób. Wiedz, że keyword density nie sprowadza się tylko do wstawienia słów kluczowych na stronę. Trzeba to zrobić tak, by cały tekst był przyjazny w odbiorze i wartościowy, a występujące w nim frazy przeplatały się z innymi treściami. Doświadczeni copywriterzy przyznają, że o prawidłowo nasyconym tekście można mówić wtedy, gdy po przeczytaniu całości użytkownik nie jest w stanie wskazać, które fragmenty to frazy kluczowe.

    Jeszcze do niedawna wyróżnione fragmenty w jakimś stopniu wpływały na pozycjonowanie, dziś już nie mają znaczenia dla robotów crawlujących. Twoja strona będzie jednak odwiedzana przez ludzi. Spraw, żeby czuli się na niej dobrze. Formatując teksty stosuj atrakcyjne fonty, pogrubienia, podkreślenia, wyliczenia i punktory. Te proste zabiegi pozwolą urozmaicić treści i uczynią je przyjemniejszymi w odbiorze. Miej na względzie, że osoby odwiedzające strony firmowe i e-sklepy nie przywiązują dużej uwagi do zamieszczonych na nich tekstów. Zwykle tylko omiatają je wzrokiem, skupiając się na tytule, nagłówkach H1, H2 oraz właśnie na pogrubieniach. Wyróżnij najważniejsze informacje, a zwiększysz szansę tego, że zostaną one zauważone i zapamiętane przez odbiorców.

    Nazwa pliku i atrybut alt, czyli optymalizacja plików graficznych

    Teksty optymalizacyjne, opisy produktowe, artykuły poradnikowe i wpisy blogowe będą ciekawsze w odbiorze, gdy umieścisz w nich obrazy. Wstawiając grafiki nie działaj intuicyjnie – przestrzegaj określonych zasad, a elementy graficzne przysłużą się pozycjonowaniu Twojej strony. Zacznij od doboru obrazów, które dopełnią tekst. Niech nawiązują do treści i przemawiają do czytelników. Muszą być estetyczne oraz spójne z tematyką danego artykułu bądź opisu, słowem: mają wzbogacać treść. Optymalizacja grafik na stronie internetowej to złożone działania, spośród których najbardziej istotne okazują się dwa:

    • Nadanie plikowi prawidłowej nazwy

      Jeżeli obrazek ma pomóc w pozycjonowaniu, trzeba go odpowiednio nazwać. Nazwa nie może być przypadkowa: powinna informować wyszukiwarki, co dana grafika przedstawia. Optymalizując nazwę obrazu postaraj się zastosować frazę kluczową bez polskich znaków, a jako separatora użyj myślnika np. salon-fryzjerski-wroclaw.jpg lub adidasy-air-max-damskie-38.png Tak nazwana grafika przyniesie lepsze korzyści, niż plik graficzny o przypadkowej nazwie, np. e77n0yr.jpgdostrzegasz różnicę? Wyszukiwarki również ją widzą.

    • Ustawienie atrybutu alt

      Optymalizacja alternatywnego opisu grafiki jest kolejną okazją do przekazania robotom indeksującym wiadomości na temat obrazu. Atrybut alt można znaleźć w kodzie strony, dlatego zwykli użytkownicy raczej nie będą go widzieć (chyba, że grafika nie wczyta się prawidłowo). Tworzy się go dla wyszukiwarek, by wzmocnić nasycenie słowami kluczowymi na stronie oraz ułatwić pracę robotom Google. Podobnie, jak nazwa pliku graficznego, treść atrybutu alt też powinna być sensowna i związana z tym, co przedstawia obraz. Przykład poprawnie uzupełnionego opisu alternatywnego grafiki to: <img src=" http://nazwastrony/cybex-wozek-dzieciecy.jpg" alt="Wozek Cybex Priam 2.0" />.

      Wykorzystaj nasze porady oraz wskazówki od Google, a grafiki na Twojej stronie firmowej korzystnie wpłyną na pozyskiwanie ruchu z organicznych wyników wyszukiwania. Dostosowanie obrazów do wymogów wyszukiwarki nie jest skomplikowane, ale bywa czasochłonne. To zadanie możesz powierzyć nam – specjaliści z Afterweb chętnie zajmą się optymalizacją grafik na stronie sklepu internetowego lub strony handlowo-usługowej, którą zarządzasz.

    ikona email
    Profesjonalna optymalizacja grafik to nasza specjalność. Skutecznie zwiększamy widoczność stron w Google!

    Przygotowywanie treści na konkretne słowa kluczowe

    Optymalizując stronę pod SEO trzeba dobrać słowa kluczowe, dopasowane do realizowanej kampanii promocyjnej. Zestaw fraz kluczowych musi odpowiadać celom biznesowym Twojej firmy i być nastawiony na zwiększenie sprzedaży albo zapytań ofertowych. Zwróć uwagę na słowa, cieszące się dużą popularnością wśród internautów. Dokonując analizy zbadaj potrzeby użytkowników i zweryfikuj działania konkurencji. Na tej podstawie wybierz transakcyjne frazy kluczowe o jak najwyższym potencjale.

    Jak to zrobić? Użyj Planera Słów Kluczowych - to obecnie jedno z popularniejszych narzędzi do wyszukiwania haseł, dopasowanych do profilu konkretnej firmy.

    Pozycjonuj swoją stronę na frazy long tail!

    Słowa Kluczowe Long Tail

    Do sprowadzenia wartościowego ruchu na stronę wykorzystaj słowa kluczowe, złożone z kilku wyrazów, tzw. long tail. Podczas, gdy frazy typu: fryzjer Wrocław cechują się dużą konkurencyjnością, natomiast ich dłuższe wersje już nie, np. fryzjer Wrocław Psie Pole, dobry fryzjer we Wrocławiu. Nakierowując witrynę na takie słowa można osiągnąć znacznie lepsze wyniki sprzedażowe, niż pozycjonując stronę na wysoce konkurencyjne wyrażenia.

    Ruch, który pozyskasz przez frazy z długiego ogona będzie bardziej wartościowy od tego, jaki wygenerują zapytania ogólne. Powód? Osoby, szukające w Google konkretnych produktów lub usług zwykle są zdecydowane na zakup. Z kolei ci, którzy wpisują w okno wyszukiwarki frazy jednowyrazowe, rzadko kiedy wiedzą, czego szukają.

    Gdy już ustalisz zestaw słów kluczowych do pozycjonowania, przystąp do optymalizacji treści oraz optymalizacji grafik. Opracuj unikalne teksty poświęcone tematom, skupionym wokół wybranych fraz. Nasycając treści unikaj technik, mogących zostać uznanymi za spam (to m.in. wymienianie słów kluczowych po przecinku). Twórz przydatne treści, które zatrzymają użytkowników i skłonią ich do zapoznania się z przygotowaną ofertą.

    Właściwa struktura tekstu i nagłówków

    Budując stronę poprawną pod kątem SEO skup się na tym, żeby każde z podjętych działań było kolejnym krokiem w stronę pozyskania nowych klientów. Twój sklep internetowy albo strona firmowa to wirtualna wizytówka, która musi się doskonale prezentować w oczach użytkowników internetu. Jeśli jej styl nie odpowie odbiorcy, ten opuści stronę i uda się do konkurencji. Nie bez znaczenia pozostaje więc struktura tekstu oraz nagłówków, które stanowią istotne elementy każdej strony www.

    Konsekwentnie formatuj treści widoczne na stronie głównej, stronach produktowych, podstronach z opisem usług oraz na blogu firmowym. Postaw na czcionkę bezszeryfową, czyli pozbawioną zbędnych ozdobników. Niech teksty będą czytelne i przejrzyste. Wśród polecanych fontów na uwagę zasługują Arial, Verdana i Helvetica. Więcej przykładów można znaleźć w artykule Typefaces and Fonts, którego lekturę polecamy miłośnikom prostych i sprawdzonych rozwiązań w zakresie formatowania tekstów. Pamiętaj, że poszczególne rodzaje czcionek zajmują mniej lub więcej przestrzeni. Dobór tej właściwej pozwoli mądrze wykorzystać układ strony i podnieść współczynnik konwersji.

    Zalecana długość tekstu i liczba ZZS

    Przyjmuje się, że pod względem pozycjonowania dłuższe teksty na stronie internetowej przeważają nad krótkimi tekstami. Nie mamy co prawda dostępu do oficjalnych wytycznych od Google, które wskazywałyby na optymalną długość treści. Przyjmuje się, że temat powinien zostać wyczerpany, a treści zrozumiałe i wartościowe dla czytelników.

    Doświadczenie nauczyło nas tego, jak ważna jest długość tekstów, umieszczanych na pozycjonowanych podstronach. Dlatego właścicielom stron, którzy chcą tworzyć skuteczny content i treści optymalizacyjne zalecamy, by nie ograniczać się do minimum. W tekście o długości 400 znaków ze spacjami nie da się umieścić wielu fraz kluczowych w naturalny sposób. Zatem im więcej słów do pozycjonowania, tym dłuższy powinien być tekst. Dobrym punktem odniesienia będą treści, zamieszczone na stronach branżowej konkurencji. Sprawdź, jakiej długości teksty widnieją u Twoich konkurentów z czołówki Google i opracuj obszerniejsze, ciekawsze treści. Nasi SEO copywriterzy tworzą użyteczne teksty zarówno o długości 2500 znaków, jak też 10000 znaków. Takie treści są doceniane przez roboty crawlujące, a także przez użytkowników.

    Optymalny dobór tematyki tekstów

    Tematyka tekstów, które zdecydujesz się dodać na stronie musi być ściśle związana z tym, co oferujesz. W sklepie internetowym z biżuterią damską nie ma miejsca na teksty o gotowaniu lub wycieczkach zagranicznych. I odwrotnie – na stronie biura podróży nie mogą się znaleźć treści o naprawie telefonów czy designerskich dodatkach do domu. Roboty wyszukiwarek między innymi poprzez analizę tekstów ocenią, na jakie zapytania wyświetlić Twoją stronę w Google.

    Artykuły oraz inne treści pisane pod SEO twórz w oparciu o frazy, wybrane do pozycjonowania. Profesjonalną analizę słów kluczowych możesz powierzyć nam albo spróbować zmierzyć się z tym zadaniem osobiście. Kiedy zadbasz o spójność tematyczną, podniesiesz jakość optymalizacji. Wszystkie teksty powinny pełnić funkcję informacyjną, a przy okazji zachęcać do skorzystania z oferty: dokonania zakupu albo wysłania zapytania.

    ikona email
    Wykonamy dla Ciebie analizę słów kluczowych i napiszemy wysokiej jakości teksty pod SEO!

    Ukrywanie treści na stronie

    Jest wiele metod, pozwalających skutecznie zamaskować treści na stronie internetowej. Cele takich działań mogą być różne i w większości przypadków są traktowane, jako manipulacja. Istnieje cienka linia między ukrywaniem treści w dobrej wierze, a nieuczciwym maskowaniem tego, czego nie chcemy pokazać użytkownikom. Osoba niewprawiona w praktykach SEO treści ukrywać nie powinna – bez odpowiedniej wiedzy, z dużym prawdopodobieństwem naruszy wytyczne i narazi stronę na otrzymanie kary. Jak czytamy w Google Search Central: " Ukrywanie tekstu lub linków w treści w celu manipulowania rankingiem w wyszukiwarce Google może być traktowane, jako wprowadzające w błąd i stanowi naruszenie wskazówek Google dla webmasterów."

    Cloaking bez tajemnic. Po co ukrywać teksty na stronie?

    To przestarzała metoda, umożliwiająca pozycjonowanie stron na wiele fraz, niekoniecznie związanych z tematyką strony. Często dotyczyła do słów, związanych z konkurencyjnym brandem – czyli służyła "podkradaniu" klientów konkurencji, poprzez wdrażanie nierzetelnych działań. Do takich metod zaliczamy m.in.:

    • nadawawanie tekstom koloru tła (np. białe na białym),

    • chowanie tekstu za obrazem,

    • zmienianie rozmiaru czcionki na 0,

    • wykorzystywanie kaskadowych arkuszy CSS do ukrywania tekstu.

    W efekcie takich zabiegów roboty widzą tekst, który pozostaje niewidoczny dla użytkowników. Oprócz nieuczciwych technik maskowania treści na stronie dochodzi również do sytuacji, gdy treści zostają ukryte w dobrej intencji (np. podczas tworzenia nowych podstron) albo... przypadkowo. Jeśli roboty określą takie działanie jako SPAM, strona od razu zacznie notować niższy ruch sieciowy.

    Każdy niespodziewany spadek należy przeanalizować. Może się bowiem okazać, że wynika on np. z nieumyślnego wprowadzenia atrybutu NoIndex w znacznikach meta. Takie błędy się zdarzają. Najważniejsze by nie panikować, lecz na spokojnie sprawdzić, co jest przyczyną obniżenia ruchu na stronie. Podobne w skutkach błędy najczęściej mają miejsce podczas przenoszenia stron z serwera testowego na aktywny. Nie zawsze udaje się je szybko wykryć, co potrafi przełożyć się na ogromne straty finansowe. Jeśli zauważysz, że nie wszystkie postrony się poprawnie zaindeksowały lub zaczniesz obserwować nieuzasadnione spadki w ruchu, nie czekaj – skontaktuj się z nami. W Agencji Afterweb mamy dostęp do profesjonalnych narzędzi, przy pomocy których możemy trafnie zidentyfikować przyczynę problemów w obrębie strony www.

    Zjawisko duplikacji treści

    Zawartość powtarzająca się na różnych witrynach lub podstronach w ramach jednego serwisu traktowana jest przez wyszukiwarkę jako poważny błąd. Przy czym Google nie bierze pod uwagę genezy duplikatów: nie ma znaczenia, czy powstały przez plagiat, czy też zbudowanie strony na CMS-ie nieprzystosowanym do SEO. Twórcy wyszukiwarki traktują jako duplikację treści następujące sytuacje:

    • prawdziwy (dokładny) duplikat – treść powtarza się jeden do jednego na co najmniej dwóch różnych adresach URL.

    • prawie duplikat – dwie strony zawierają mocno zbliżoną zawartość. Różnice są jedynie kosmetyczne, dotyczą przede wszystkim kolejności zdań oraz zawartych multimediów.

    Niepowtarzalne treści są lepsze dla SEO

    Oba rodzaje duplikatów występują jeszcze w 2 wariantach. Mogą być wewnątrzdomenowe, kiedy adresy z bliźniaczą treścią funkcjonują w ramach jednej domeny, lub międzydomenowe. W tym przypadku zduplikowana zawartość znajduje się na 2 różnych lub większej liczbie domen. Jeśli wszystkie te domeny należą do Ciebie, zalecamy stworzenie w pełni unikalnych materiałów – bez korzystania z tzw. mieszarek i synonimizatorów tekstu. A jeżeli byłoby to zbyt pracochłonne zadanie, alternatywnym wyjściem mogłoby być utworzenie adresów kanonicznych. Byłoby to jednak wzmocnienie jednego serwisu internetowego kosztem wszystkich pozostałych.

    Dla Google to nie są duplikaty, ale dla wyszukiwarki takie treści i tak nie mają żadnej wartości

    Z uwagi na wymogi SEO względem treści wyróżniamy jeszcze 2 typy contentu, który obniża ocenę serwisu przez algorytm. Wyszukiwarka może je rozpoznawać od czasu wdrożenia dużej aktualizacji „Panda”. Są to:

    1. Thin content pages – strony zawierające wyjątkowo mało pożytecznej treści. Przykładem „cienkiej zawartości” będzie również witryna przedstawiająca mnóstwo zbliżonych informacji (takich jak dane adresowe) bez szerszego, wyjaśniającego kontekstu.

    2. Thin slicing pages – strony prezentujące niemal tę samą tematykę, różniącą się drugorzędnymi detalami. Obecność bardzo podobnych treści stanowi problem zwłaszcza dla różnego rodzaju sklepów internetowych, oferujących różne warianty kolorystyczne czy rozmiary tego samego produktu.

    ikona email
    Potrzebujesz unikalnych tekstów wysokiej jakości? Napiszemy je dla Ciebie!

    Jak się chronić przed duplikacją treści? Budując odpowiednią strukturę serwisu i inwestując w SEO copywriting

    Jedną z metod stosowanych przez boty Google do weryfikowania unikalności treści, jest tzw. „analizowanie kamyków”. Algorytm bierze krótki fragment, składający się zwykle z 5-6 słów, a następnie porównuje go z innymi, podobnymi wycinkami znalezionymi w sieci. Jeżeli pod dwoma różnymi adresami Google znajdzie zbyt wiele zbliżonych „kamyków”, może zakwalifikować ich treść jako zduplikowaną. Wtedy na URL, uznany za niewiele wnoszącą kopię (data publikacji nie ma tu znaczenia, tylko moment indeksacji), zostanie nałożony filtr obniżający jego pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania. Jeżeli podobne problemy z duplikacją treści będą powtarzały się nagminnie, Google może nałożyć karę nawet na całą domenę, obniżając jej ranking. Cytowanie słowo w słowo to nie problem, jeżeli cytaty będą wkomponowane w merytoryczny, rozbudowany tekst.

    Prowadząc działania z zakresu content marketingu tworzymy wyłącznie świeżą i unikalną treść. Tylko tak podołasz wymogom Google, by dostarczać materiały faktycznie przydatne dla użytkowników internetu.

    Powielanie treści i jej następstwa

    Internauci nie potrzebują, aby wyszukiwarka wyświetlała im obok siebie strony z identycznym lub mocno zbliżonym contentem. Obecność dokładnych bądź prawie duplikatów na Twojej stronie jest związana z poważnymi konsekwencjami – oczywiście biorąc pod uwagę marketing sieciowy. W pierwszej kolejności Google odfiltruje z listy SERP adresy zawierające identycznie sformułowaną treść. Które dokładnie? Tego nie sposób ustalić, gdyż twórcy wyszukiwarki nigdy nie opublikowali informacji o sposobie działania algorytmów odpowiedzialnych za duplikaty. Prawdopodobna jest sytuacja, w której z wyników Google zniknie ten adres, na którym z różnych względów najbardziej Ci zależy. Zagrożone są zarówno strony zaindeksowane, jak i również te dopiero analizowane.

    Dlaczego zduplikowana treść ogranicza szansę zdobycia wysokiej pozycji w Google?
    • Identycznie stworzona treść marnuje tzw. budżet skanowania wyszukiwarki. Robot pobierający zawartość strony internetowej zawsze ma ściśle określone zasoby. Zużycie takich na strony ze zduplikowaną treścią ograniczy możliwość przeskanowania innych, bardziej wartościowych podstron.

    • Zdobyte linki nie pomagają domenie. Nawet jeśli uda się zbudować autorytet oraz odpowiednio wysoki wskaźnik PageRank dla adresu zawierającego duplikaty, nigdy nie pozyskasz dzięki nim żadnego wartościowego ruchu z wyszukiwarki. Cały profil linków przepadnie, a Ciebie ominie wiele konkretnych korzyści biznesowych.

    • Jeśli robot wyszukiwarki Google napotka kilka stron o identycznym contencie, zachodzi wysokie prawdopodobieństwo, że sztuczna inteligencja samodzielnie wybierze podstronę najbardziej wartościową, która w rzeczywistości może okazać się zupełnie bezwartościowa dla Ciebie. Nigdy nie pozostawiaj losów własnej witryny w rękach sztucznej inteligencji.

    ikona email
    AFTERWEB wykonuje profesjonalne pozycjonowanie, które wyklucza problem zduplikowania treści

    Atrybut rel = canonical, czyli sposób na odpowiednie nakierowanie wyszukiwarki Google

    Załóżmy sytuację, kiedy posiadasz witrynę sprzedającą różnego rodzaju produkty. Umieszczasz tam treść główną oraz identycznie napisaną wersję łatwą do druku. Wyszukiwarka podczas analizy oraz wykrycia duplikatu może samoczynnie zdecydować o pobraniu wersji łatwej do druku, a następnie zacząć pokazywać ją w wynikach wyszukiwania na poszczególne słowa kluczowe. Takie wypadki zdarzają się bardzo rzadko, jednak nie o to chodzi w marketingu sieciowym, prawda? Najlepszym z możliwych rozwiązań tego typu problemu jest użycie atrybutu linku kanonicznego. Taki zabieg jest opłacalny, ponieważ to właśnie Ty zdecydujesz jaka podstrona ma wziąć udział w indeksowaniu i łatwo sprawisz, że wybrana strategia SEO przyniesie oczekiwane efekty w postaci promowania konkretnych stron na intratne słowa kluczowe.

    Canonical, zapisywany także jako rel=canonical, jest megatagiem umieszczanym w nagłówku dokumentu HTML. Jego rola jest kluczowa, zwłaszcza w przypadku powszechnego problemu, jakim jest duplikacja treści. Link kanoniczny wskazuje algorytmowi wyszukiwarki Google, która dokładnie wersja strony ma wziąć udział w indeksowaniu na wybrane słowa kluczowe. Canonical nie nakłada na sztuczną inteligencję obowiązku wyświetlania wskazanej strony, jednak jest praktyczną sugestią dla Googlebota.

    Identyfikacja zduplikowanych treści przez wyszukiwarki

    Nie od dzisiaj wiadomo, że wyszukiwarka Google nie lubi duplikatów. To właśnie dlatego proces identyfikacji zduplikowanych treści przez algorytmy jest swego rodzaju oczkiem w głowie każdego pracownika amerykańskiego giganta z Mountain View. Taki problem poruszany jest też przez wielu specjalistów SEO, którzy jak mantrę powtarzają zasadę zachowywania maksymalnej oryginalności contentu. Jeśli zastanawiałeś się kiedyś, w jaki sposób sztuczna inteligencja rozpoznaje duplikat, nakłada karę oraz wybiera oryginalną wersję strony, ta część naszego poradnika została napisana właśnie z myślą o Tobie.

    Analiza i rozpoznanie duplikatów krok po kroku przez algorytm wyszukiwarki Google

    Na samym początku warto podkreślić, że pracownicy Google nie ujawnili dokładnego sposobu działania własnych algorytmów, w tym również sztucznej inteligencji odpowiedzialnej za bardzo skuteczne identyfikowanie zduplikowanych treści. Wiadomo jednak, że Googlebot podczas analizy prowadzonej przez Ciebie strony internetowej poszukuje przede wszystkim unikalnych artykułów i opisów produktowych. Jeżeli trafi już na powieloną treść, zestawia ją z innymi kopiami, które są umieszczone na niezależnych od siebie domenach lub w obrębie jednego portalu. Wówczas w sposób samodzielny algorytm określa, która wersja stanowi tę oryginalną.

    Identyfikacja zduplikowanych treści przez wyszukiwarkę

    Oto sygnały, jakimi algorytm może kierować się przy wyznaczaniu oryginalnych wesji treści:
    • Pierwsza wizyta na danej stronie internetowej

    • Pierwsze zindekoswanie treści umieszczone na stronie

    • Wysokie zaufanie algorytmu Google do danej domeny

    • Liczba i jakość linków zewnętrznych prowadzona do strony

    • To, czy kopie wskazują na oryginał w linkach

    • Ocena w skali PageRank

    Kwestia naruszenia praw autorskich podczas tworzenia contentu

    Co oczywiste, jeżeli mowa o zduplikowaniu treści na zewnętrznych portalach, bardzo często taki problem może pojawiać się nawet bez wiedzy właściciela strony internetowej, z której treści zostały skopiowane. W tym przypadku mowa o naruszeniu praw autorskich, czyli bardzo często spotykanej praktyce na linii witryna producenta – witryna pośrednika sprzedaży. Jednym z najlepszych oraz jednocześnie najpopularniejszych sposobów na monitorowanie duplikacji jest zewnętrzne narzędzie Copyscape. Alternatywą dla wykorzystywania tego typu oprogramowań jest ręczne odnajdywanie naruszenia prawa autorskiego i zgłaszanie problemu bezpośrednio do Google bądź innej wyszukiwarki.Nie musisz się jednak martwić. Jeżeli prowadzona przez Ciebie domena dotychczas przestrzegała zasad White Hat SEO, a content marketing charakteryzował się najwyższą możliwą jakością, istnieje spora szansa, że algorytm wyszukiwarki przyzna Ci rację w starciu z właścicielami witryn naruszających prawa autorskie. Nie jest to jednak regułą.

    Przeciwdziałanie problemom z duplicate content

    We wcześniejszych częściach naszego poradnika pokazaliśmy, że duplikacja treści jest poważnym problemem, który może powstawać na kilka sposobów. Oprócz kopiowania treści przez zewnętrzne serwisy, do powielenia contentu może dojść także wewnątrz prowadzonej przez Ciebie witryny. A taki obrót spraw, bez odpowiedniej taktyki technicznej, z całą pewnością negatywnie wpłynie na działania marketingowe oraz pozycje zajomowane w rankingu wyszukiwarki Google. Specjalnie dla Ciebie przygotowaliśmy kilka sposobów na wyeliminowanie zjawiska duplikacji contentu tak, algorytm nie musiał samodzielnie podejmować decyzji o prioretyzacji dla konkretnej podstrony.

    Problem duplicate content możesz zwalczyć stosując przekierowania 301

    Wielu specjalistów twierdzi, że wprowadzenie implementacji w taki sposób, aby tylko jeden adres URL kierował do wszystkich priorytetowych dla Ciebie stron, będzie rozwiązaniem korzystnym jeżeli chodzi o indeksowanie w zestawieniu tworzonym przez Google. W przypadku powstawania adresów kierujących do zduplikowanych treści, warto zastsowoać przekierowanie 301, które jest także popularnym rozwiązaniem pododczas przenoszenia zawartości witryny na zupełnie nową wersję. Pomoc w odnalezieniu zmiany struktury portalu na tak wczesnym etapie oraz możliwość zachowania wartości linków nakierowanych na usunięte strony stanowi praktykę na wagę przysłowiowego złota. Szczegółowy monitoring pozycji umożliwi Ci zweryfikowanie, czy zastosowanie przekierowania 301 przyniosło oczekiwany efekt w postaci utrzymania bądź nawet i podniesienia dotychczasowej pozycji na wybrane wcześniej słowa kluczowe.

    Duplikacja treści wewnętrznej na stronie internetowej

    Pozostałe sposoby skutecznej walki z duplikacją treści wewnątrz strony internetowej

    Należy jednak podkreślić, że przekierowanie 301 nie w każdym przypadku będzie zasadne oraz tak skuteczne, jak głosi na ten temat teoria. Wówczas można skorzystać z innych, bardzo popularnych opcji: pliku robots.txt, atrybutu linku kanonicznego oraz znacznika robots content. Oto ich krótka charakterystyka, która umożliwi Ci efektywnie przeciwdziałać problemowi duplikacji treści.

    • Plik robots.txt umożliwia zablokowanie robotom indeksującym wyszukiwarki Google dostęp do zduplikowanych wersji stron na prowadzonej przez Ciebie witrynie. Wówczas algorytm będzie miał wgląd wyłącznie w oryginalny content i bez problemu zaindeksuje stronę w rankingu na poszczególne słowa kluczowe.

    • Znacznik <meta name=robots content=noindex> to alternatywa dla pliku robots.txt. On eliminuje problem analizowania zduplikowanych treści, jednak tym razem poprzez nakaz powstrzymania się od indeksowania takich dokumentów. Stosowanie jednocześnie plików robots.txt oraz znacznika atrybutu noindex mija się z celem.

    • Atrybut kanoniczny canonical to niezwykle skuteczne rozwiązanie w przypadku walki z duplikacją wewnętrzną. Samodzielnie nadając priorytet jednej stronie możesz wykluczyć ryzyko błędnego wskazania oryginału przez algorytm skanujący Twoją witrynę.

    Przekierowania i ich wpływ na SEO

    Od strony technicznej przekierowanie to nic innego, jak automatyczne przeniesienie użytkownika sieci ze starego adresu domeny lub podstrony na nowy. Jest to również jasna informacja dla wyszukiwarki Google oraz jej algorytmów, że poszukiwany portal znajduje się już w innej lokalizacji. Przekierowanie może dotyczyć całej strony internetowej bądź poszczególnych zakładek wewnątrz struktury portalu. Ich regularne stosowanie jest o tyle istotne, że bez przekierowania potencjalny Klient odwiedzający nieaktualny już adres URL ujrzy bardzo popularny błąd 404 – nie odnaleziono strony. Nie trzeba być doświadczonym marketerem, aby wiedzieć, że tego typu error jest zabójczy dla konwersji oraz całościowych zabiegów w ramach pozycjonowania i innych powszechnych metod reklamowych.

    Strona błędu 404 w Google

    Przekierowania a SEO. Zobacz, jak przenosiny treści wpływają na pozycjonowanie stron

    Co prawda zdecydowana większość czynników wpływających na indeksowanie przez algorytm wyszukiwarki Google jest owiana pilnie strzeżoną tajemnicą przez amerykańskie przedsiębiorstwo, jednak każdy specjalista SEO doskonale rozumie, że w osiąganiu szczytowych pozycji rankingu niezbędne jest odpowiednie linkowanie. Ilość oraz jakość odsyłaczy prowadzących do reklamowanej witryny stanowi prawdziwy game changer. To właśnie z tego powodu nie można dopuścić do ich utracenia. Zwłascza, że większość przekierowań nie powinna przynosić negatywnego wpływu na pozycjonowanie stron internetowych. Musisz tylko zwrócić uwagę na to, żeby zawartość podstrony była stworzona zgodnie z polityką Google. Uwagę skieruj także na adres URL i jakie strony zewnętrzne kierują do wcześniejszego adresu.

    Kiedy i po co stosować przekierowanie adresu

    Tak jak wspomnieliśmy wcześniej, prawidłowe stosowanie przekierowań stron jest istotną kwestią nie tylko z punktu widzenia użytkowników sieci, czyli Twoich potencjalnych Klientów, ale również dla samych wyszukiwarek. Dlaczego? Odpowiednie wskazanie nowego adresu URL dla strony lub zakładki, która jest już nieaktualna, zdecydowanie przyśpieszy proces wielu działań reklamowych. Jeśli zainwestowałeś już pieniądze w profesjonalną kampanię Google Ads bądź w pozycjonowanie lokalne, nie możesz sobie pozwolić na regularne pojawianie się błędów 404 na prowadzonym przez Ciebie firmowym portalu. Co więcej, implementacja przekierowania poprawi wygodę przeglądania zawartości serwisu przez użytkowników sieci. Zminimalizowanie występowania "stron widmo" z całą pewnością przypadnie do gustu nawet najbardziej wymagającemu internaucie.

    ikona email
    Podczas działań marketingowych kompleksowo zadbamy o Twoją stronę. W tym również o przekierowania!

    Oto przykładowe scenariusze przypadków, kiedy implementacja przekierowania będzie zasadna

    Zasadność tworzenia przekierowań jest więc oczywista. Specjaliści SEO oraz właściciele stron internetowych nie powinni dopuścić do sytuacji, kiedy algorytm Google samodzielnie dokonuje analizy i poszukiwań nowych adresów URL dla poszczególnych treści. Przecież nikt nie chciałby czekać na efekty pozycjonowania w nieskończoność, a takie zachowania bezpośrednio wpływają na wydłużenie indeksacji prowadzonego przez Ciebie serwisu. W jakich przypadkach warto wykonać samodzielne przekierowanie? Prezentujemy listę najbardziej opłacalnych scenariuszy:

    • Gdy chcesz usunąć nieaktualne już treści

    • Gdy zmieniłeś dostawcę hostingu

    • Gdy zmieniłeś system zarządzania treścią

    • W przypadku zmiany adresu URL dla treści

    • W przypadku nieaktywnych adresów URL, na które nakierowano linki

    Jak skutecznie przekierowywać adresy URL

    Rola współczesnej strony internetowej w życiu wielu przedsiębiorców jest bardzo ważna. Słyszałeś kiedyś stwierdzenie, że bez estetycznego oraz sprawnego pod kątem technicznym portalu nie masz szans na sukces w sieci? Jest w nim bardzo dużo prawdy. Świadczy o tym choćby rosnący poziom zainteresowania profesjonalnymi usługami, takimi jak pozycjonowanie w wyszukiwarce Google czy tworzenie stron www. Stosowanie przekierowań sprawia, że prowadzony przez Ciebie serwis unika występowania errorów 404, które potrafią skutecznie zniechęcić użytkownika do dalszego przeglądania zawartości witryny. Istnieje wiele metod na przekierowanie treści, jednak najczęściej implementuje się dwa typy związane z kodem odpowiedzi HTTP zwracanym przez serwer w wyszukiwarce. Mowa o kodzie 301 i 302.

    Kod przekierowania 301

    Przekierowanie 301 a przekierowanie 302. Poznaj popularne sposoby przenoszenia treści

    Pierwszy z wyżej podanych kodów, czyli kod 301, mówi algorytmowi przeglądarki, że treść została na stałe przeniesiona do innej lokalizacji sieciowej i nigdy nie zostanie przywrócona do aktualnie analizowanego adresu. Natomiast w przypadku kodu 302, przeglądarka dostaje jasny sygnał, że zasób został tylko tymczasowo przetransportowany do innej lokalizacji i niebawem powróci pod podany adresu URL. Warto podkreślić, że kod 301 w sposób automatyczny przenosi całą wartość rankingową, bezpowrotnie usuwa link starego adresu z indeksu oraz zastępuje go nową wersją – wskazaną pod przekierowaniem właśnie. Taki zabieg jest stosowany przez wielu specjalistów SEO, ponieważ gwarantuje pełną ochronę linków, które prowadzą do reklamowanej domeny bądź konkretnej podstrony.

    Twój potencjalny Klient, czyli użytkownik sieci, nie musi nawet wiedzieć, że został przekierowany na nowy adres URL. Treść aktualnej wersji portalu pozostanie bowiem bez zmian. Te dotyczą tylko linku widocznego w specjalnym okienku przeglądarki

    Przekierowanie adresów URL w serwerach Apache, Microsoft oraz w platformie Wordpress

    Błyskawiczne przenosiny adresu URL na nową wersję portalu charakteryzują się jasno określonymi zasadami. Poprawna implementacja kodu 301 witryn umieszczonych na serwerze Apatche (uruchamianego najczęściej na sprzęcie z systemami Unix oraz Linux) wymaga zastosowania pliku .htacces. Znajduje się on w głównym katalogu strony internetowej, jednakże wszelkie problemy z lokalizowaniem tego pliku z pewnością rozwiąże Twój dostawca hostingu. W następnym kroku musisz użyć dyrektyw Redirect i Redirect Match. Nieco inaczej sytuacja wygląda w przypadku serwerów IIS Microsoftu. Tutaj najprostszym rozwiązaniem wydaje się być użycie dedykowanego panelu oprogramowania od amerykańskiego giganta. Stosunkowo łatwe będzie zaimplementowanie przekierowania 301 na platformie Wordpress. Cieszy się ona ogromną popularnością wśród użytkowników sieci, a poprzez panel administracyjny oraz przez bezpłatną wtyczkę Redirection bez większych problemów ustalisz nowy adres domyślny dla wybranych przez Ciebie treści.

    ikona email
    Stosowanie przekierowań 301 to jeden z głównych elementów oferty dla Twojej strony internetowej

    Szybkość ładowania stron www

    Prędkość ładowania się stron internetowych jest jednym z wielu czynników, jakie algorytm Google bierze pod uwagę podczas ustalania rankingu na poszczególne słowa kluczowe. Wiadomo o tym już do kwietnia 2010 roku, kiedy to amerykański gigant oficjalnie potwierdził doniesienia na głośny od dłuższego czasu temat page speed. Co więcej, od dawna wiadomo również że szybkość firmowych portali bezpośrednio wpływa na zadowolenie bądź rozczarowanie potencjalnych Klientów, czyli po prostu użytkowników sieci. Jeżeli Twój portal będzie przeciążony i nawet proste przełączenie się pomiędzy kategoriami trwa do kilku sekund, wówczas musisz liczyć się z tym, że każdy internauta zacznie poszukiwać informacji na temat konkretnych produktów lub usług u konkurencji. Koniec końców istnieje bardzo dużo powodów, dla których warto zastanowić się nad zweryfikowaniem czy poprawieniem szybkości firmowego portalu. Współczynnik ten przełoży się na stopień konwersji oraz minimalizację bądź maksymalizację porzuconych koszyków. Współczesne pozycjonowanie stron zwraca mocną uwagę na page speed. I to nie tylko na desktopach, ale również na coraz bardziej popularniejszych urządzeniach mobilnych.

    W jaki sposób sprawdzić prędkość ładowania się strony, czyli page speed?

    To bardzo proste. Zupełnie darmowe programowanie Google PageSpeed Insights umożliwia błyskawicznie zweryfikować szybkość ładowania się Twojej strony internetowej. Analizator w mgnieniu oka zaprezentuje przed Tobą współczynnik pracy na komórkach, komputerach oraz szczegółowe dane laboratoryjne. To doskonały materiał do analizy i wyciągnięcia wniosków, ponieważ narzędzie Google daje jasno do zrozumienia, na jakich polach spełniasz warunki algorytmu i gdzie wymagana jest poprawa.

    Analiza programu Google PageSpeed Insights

    Jak zwiększyć szybkość ładowania się własnej strony internetowej?

    Informacje o tym, jak szybka jest prowadzona przez Ciebie firmowa strona internetowa, możesz uzyskać za pośrednictwem wcześniej wspomnianego oprogramowania Google lub bezpośrednio od swojego opiekuna pozycjonującego portal. Aktualnie praktycznie każda współpraca w zakresach promowania strony w sieci zaczyna się od specjalistycznego oraz szczegółowego audytu SEO, gdzie badanie współczynnika page speed jest jednym z najbardziej priorytetowych czynników. Gdzie warto poszukać usprawnień, żeby witryna uzyskiwała wyłącznie zielone wykresy prezentowane przez Google PageSpeed Insights? Przedstawiamy obszary szczególnej uwagi, jeżeli chodzi o szybkość ładowania się stron:

    • Zminimalizuj żądania HTTP

    • Zmniejsz użycie serwera głównego

    • Wybierz dobry hosting

    • Wybierz sprawdzony system zarządzania treścią (np. WordPress)

    • Zoptymalizuj rozmiary grafik na stronie

    • Usuń niepotrzebne elementy na stronie

    • Zaktualizuj wszystkie wtyczki oraz motywy

    • Zredukuj liczbę niepotrzebnych przekierowań 301

    Informacje o danych strukturalnych wg. schema.org

    Zrozumienie sposobu funkcjonowania algorytmu Google sprawia, że jesteś w stanie zauważalnie lepiej przygotować własną stronę internetową pod indeksację na poszczególne słowa kluczowe. W tym przypadku niezbędne jest zrozumienie kilku technicznych pojęć. Jednym z nich jest definicja danych strukturalnych. To nic innego, jak specjalne znaczniki umieszczane na portalach, które służą do konkretnego opisywania zawartości takiego serwisu w maksymalnie zrozumiałej formie dla sztucznej inteligencji zaprogramowanej przez Google. Co ciekawe, formaty znacznikowe nie są jednym z wielu czynników rankingowych. Ich obecność na stronie nie będzie wpływała na pozycję w zestawieniu, a jedynie na możliwość poprawnego odczytania zawartości witryny przez algorytm.

    Dlaczego Schema.org jest ważna w funkcjonowaniu Twojej strony internetowej?

    Zdaniem wielu specjalistów oprogramowanie Schema.org jest jednym z najprzystępniejszych owoców ruchu dotyczącego sieci semantycznej. Projekt ten urodził się podczas współpracy największych wyszukiwarek internetowych na świecie. Oznacza to, że z zasobów Schema.org śmiało mogą korzystać przedsiębiorcy pozycjonujący się w Google czy nawet właściciele firm, dla których priorytetem jest reklama w wyszukiwarce Bing. Głównym zadaniem takiego narzędzia jest normalizacja i uproszczenie procesu dodawania kodu semantycznego do wielu stron internetowych oraz zapewnienie maksymalnych korzyści, jakie płyną w wyniku tych zmian. Jedną z najbardziej widocznych korzyści stosowania standardu Schema.org są tak zwane fragmenty wzbogacone, czyli chociażby oceny gwiazdkowe, zakres cennika usług czy czas przygotowywania konkretnego posiłku – to w przypadku restauracji, barów lub lokalnych pizzerii.

    Fragmenty wzbogacone prezentowane w Google

    Śmiało można zaryzykować stwierdzenie, że Schema.org zrewolucjonizowała sposób wyświetlania treści oraz wiadomości w wyszukiwarkach. Funkcjonalność tego oprogramowania jest zauważalnie większa, niż może Ci się wydawać na pierwszy rzut oka. Swoboda w odczytywaniu konkretnych informacji umieszczanych na poszczególnych stronach internetowych sprawia, że wyszukiwarka Google jest w stanie zaprezentować np. odpowiedzi na pytania zadane przez użytkowników. W ten sposób Schema.org wspomaga pozycjonowanie oraz znacząco podnosi poziom komfortu standardowej obsługi przeciętnego internauty.

    Odpowiedź na pytanie zadane w wyszukiwarce Google

    Jak poprawnie używać standardu Schema.org?

    Wyszukiwarka Google, w przeciwieństwie do człowieka, może napotkać spore problemy podczas błyskawicznego analizowania zawartości prowadzonej przez Ciebie witryny. Narzędzie Schema.org powstało więc w celu zdecydowanego ułatwienia takiego procesu. Aby był on wysoce skuteczny, musisz jednak opanować sposób działania najpopularniejszego standardu sematycznego na całym świecie. Posłużymy się prostym przykładem – jeżeli prowadzisz przedsiębiorstwo handlowe w branży odzieżowej, wewnątrz Twojego sklepu internetowego znajdują się podstrony z opisami koszulek, bluz, kurtek czy chociażby skarpetek. Teraz pierwszym zadaniem dla Ciebie jest znalezienie najlepszego sposobu na odwzorowanie asortymentu w katalogach Schema.org.

    Jak w wielu technicznych aspektach optymalizacji strony internetowej pod kątem wyszukiwarki lub opracowywania strategii SEO, tak i podczas swojej pierwszej przygody ze standardem Schema.org możesz liczyć na pomoc Google. Już kilka lat temu powstało zupełnie darmowe oprogramowanie Asystent do oznaczania danych, które pozwala w bardzo prosty sposób dodanie oraz prawidłową implementację kodu dla najważniejszych informacji, jakie znajdują się na prowadzonej przez Ciebie stronie internetowej. Uzyskane przy pomocy narzędzia Google Markup Helper mikrodane wprowadzisz wewnątrz struktury portalu na kilka sposobów:

    • poprzez JSON-LD – kod wklejany w sekcji head Twojej strony

    • poprzez Microdata (znaczniki bezpośrednio w tagach HTML)

    • poprzez RDF-a (znaczniki bezpośrednio w tagach HTML)

    • poprzez klasy CSS w tagach HTML

    <div class="vcard">
       <span class="fn">Afterweb</span>
       <span class="additional-name">Piotr</span>
       <div class="org">Firma Afterweb</div>
          <a class="email" href="mailto:nazwa@domena.pl">nazwa@domena.pl</a>
          strona WWW
          <div class="adr">
          <div class="street-address">Ulica 100</div>
          <div class="locality">Wrocław</div>
          <div class="region">dolnośląskie</div>
          <div class="postal-code">00-000</div>
          <div class="country-name">Polska</div>
       </div>
       <div class="tel">000000000</div>
    </div>
    

    ikona email
    Zależy Ci na kompleksowym pozycjonowaniu strony internetowej w wyszukiwarce Google?

    FAQ

    Najczęściej zadawane nam pytania

    Poniżej prezentujemy listę pytań i odpowiedzi, opracowanych na podstawie naszych dwunastoletnich doświadczeń, związanych z pozycjonowaniem stron. Zobacz, jakie kwestie szczególnie ciekawią naszych Klientów. Jeśli masz inne pytania, chętnie na nie odpowiemy – napisz lub zadzwoń – eksperci Afterweb są do Twojej dyspozycji.

    Wszystkich zainteresowanych pozycjonowaniem na najwyższym poziomie zapraszamy do kontaktu z nami.

    1 gwiazdka2 gwiazdki3 gwiazdki4  gwiazdki5 gwiazdek (1 259 głosów, średnia: 4,78 z 5)
    Loading...

    Źródła:

    Skontaktuj się z nami
    AFTERWEB
    ul. Gwiaździsta 66
    lok. 13.B.02
    Budynek Sky Tower
    53-413 Wrocław
    +48 79 848 33 33
    Strona używa plików cookies w celach wymienionych w polityce prywatności. Więcej »
    Polityka Cookies
    Strona używa plików cookies w celach wymienionych w polityce prywatności. Więcej »

    Czy akceptujesz?