Darmowy audyt SEO – czy warto z niego korzystać i na co uważać?

Darmowy audyt SEO może dostarczyć przydatnych informacji o stronie, ale nie każdy raport określany mianem audytu jest rzeczywistą analizą SEO. Część bezpłatnych usług ogranicza się do automatycznego przeskanowania witryny i wygenerowania listy błędów. Taki materiał może być punktem wyjścia, jednak nie zastąpi analizy wykonanej przez specjalistę, który potrafi ocenić znaczenie problemów, powiązać je z danymi o widoczności i ustalić kolejność działań. Dlatego zamiast pytać wyłącznie: „czy darmowy audyt SEO jest dobry?”, warto zadać inne pytanie: co dokładnie otrzymuję w ramach takiej analizy i czy na jej podstawie mogę podejmować decyzje dotyczące swojej strony? W tym artykule wyjaśniamy, czym różni się prosty skan od właściwego audytu SEO, jakie informacje powinien zawierać wartościowy raport oraz po czym rozpoznać analizę, która służy głównie jako narzędzie sprzedażowe.

W tym artykule dowiesz się m.in.:

• czym różni się automatyczny skan od audytu wykonywanego przez specjalistę,
• kiedy darmowy audyt SEO rzeczywiście może być przydatny,
• czego nie jest w stanie właściwie ocenić automat,
• jakie obszary powinien obejmować profesjonalny audyt strony,
• po czym poznać wartościowe rekomendacje SEO,
• jakie sygnały powinny wzbudzić Twoją ostrożność,
• dlaczego lista kilkudziesięciu błędów nie musi oznaczać kilkudziesięciu problemów wymagających pilnego działania.

Czy darmowy audyt SEO rzeczywiście nie ma żadnej wartości?

Nie. Sam fakt, że audyt SEO jest bezpłatny, nie przesądza jeszcze o jego jakości. Znacznie ważniejszy jest zakres analizy oraz to, czy wyniki zostały zinterpretowane przez człowieka. Agencja SEO może na przykład wykonać bezpłatną wstępną analizę kilku najważniejszych elementów strony przed rozpoczęciem współpracy. Specjalista może sprawdzić widoczność domeny, sposób indeksowania podstawowych podstron, część problemów technicznych, strukturę serwisu czy najważniejsze braki contentowe. Taka analiza może dostarczyć konkretnych informacji, mimo że nie jest płatna. Czym innym jest jednak narzędzie, do którego wpisujesz adres domeny i po kilkudziesięciu sekundach otrzymujesz raport z komunikatami typu „brak meta description”, „za długi title”, „zbyt mało tekstu” albo „strona ładuje się zbyt wolno”. Automatyczny skan również może być użyteczny. Problem pojawia się dopiero wtedy, gdy jego wyniki przedstawiane są jako pełny audyt SEO pozwalający określić przyczyny słabej widoczności strony i zaplanować dalszą strategię.

Darmowy nie znaczy bezwartościowy. Nie oceniaj audytu wyłącznie na podstawie jego ceny. Sprawdź przede wszystkim, kto wykonał analizę, jakie dane zostały wykorzystane, jak szeroki jest jej zakres oraz czy otrzymane problemy zostały zinterpretowane i uporządkowane według znaczenia.

Darmowy skan SEO a audyt wykonany przez specjalistę – na czym polega różnica?

Automatyczne narzędzia SEO są niezwykle przydatne także w codziennej pracy specjalistów. Crawling witryny pozwala szybko przeanalizować setki, tysiące, a w przypadku dużych sklepów internetowych nawet setki tysięcy adresów URL. Samo zebranie informacji jest jednak dopiero początkiem pracy. Narzędzie może poinformować, że w witrynie występuje 900 stron bez meta description. Nie wie natomiast, czy przygotowanie 900 nowych opisów powinno być obecnie najważniejszym zadaniem w projekcie. W tym samym serwisie może bowiem występować poważniejszy problem związany z indeksowaniem, kanibalizacją, błędami canonical albo strukturą linkowania wewnętrznego.

Podobnie wygląda sytuacja z wieloma innymi komunikatami.

Jak rozpoznać wartościowy audyt SEO?

Dobry audyt powinien pozwolić Ci zrozumieć sytuację strony nawet wtedy, gdy nie zajmujesz się SEO zawodowo. Nie chodzi o to, aby raport był pozbawiony technicznych terminów. Część problemów wymaga specjalistycznego języka. Każdy istotny wniosek powinien jednak zostać odpowiednio wyjaśniony. Wartościowa analiza zwykle:

• wskazuje konkretne adresy lub grupy adresów URL,
• opisuje przyczynę problemu,
• wyjaśnia potencjalny wpływ na stronę,
• korzysta z więcej niż jednego źródła informacji,
• odróżnia błędy istotne od zmian kosmetycznych,
• ustala kolejność działań,
• uwzględnia rodzaj serwisu i jego cele,
• przedstawia zalecenia możliwe do wdrożenia przez SEO, programistę lub osobę odpowiedzialną za content.

Informacja „popraw linkowanie wewnętrzne” to jeszcze nie rekomendacja. Znacznie bardziej użyteczne będzie wskazanie, które podstrony wymagają wzmocnienia, skąd powinny otrzymać dodatkowe linki i jaki problem ma rozwiązać taka zmiana.

Jak rozpoznać audyt SEO, który jest przede wszystkim narzędziem sprzedażowym?

Nie ma nic niewłaściwego w tym, że agencja wykonuje wstępną analizę przed przedstawieniem oferty. Warto jednak wiedzieć, czy rzeczywiście otrzymujesz diagnozę strony, czy jedynie materiał mający wzbudzić poczucie, że serwis znajduje się w katastrofalnym stanie. Ostrożność powinny wzbudzić przede wszystkim sytuacje, gdy:

• raport zawiera bardzo dużą liczbę „krytycznych błędów”, ale nie wyjaśnia ich znaczenia,
• każda wykryta nieprawidłowość przedstawiana jest jako równie ważna,
• rekomendacje są bardzo ogólne i mogłyby dotyczyć właściwie dowolnej witryny,
• nie wiadomo, jakie dane zostały wykorzystane do analizy,
• wnioski nie odnoszą się do konkretnych podstron,
• raport automatycznie prowadzi do obietnicy konkretnych pozycji,
• audyt nie pokazuje, co należy zrobić, tylko stwierdza, że „SEO strony wymaga poprawy”.

Szczególnie ostrożnie warto podchodzić do obietnic szybkiego osiągnięcia określonych pozycji wyłącznie na podstawie krótkiego skanu witryny. Profesjonalna analiza może pokazać potencjał i wskazać problemy. Nie daje jednak podstaw do zagwarantowania konkretnej pozycji w organicznych wynikach Google.

Czy do profesjonalnego audytu potrzebny jest dostęp do Search Console i Analytics?

Nie zawsze. Do wykonania wstępnej analizy konkurencji, struktury technicznej czy elementów dostępnych publicznie nie jest potrzebny dostęp do wewnętrznych danych strony. Im dokładniejsza ma być jednak diagnoza, tym większą wartość mają dane własne serwisu. Google Search Console pozwala m.in. sprawdzić, z jakich zapytań użytkownicy trafiają na stronę, które URL-e generują wyświetlenia, jak zmienia się CTR oraz jak widoczność i kliknięcia zachowują się w czasie. W połączeniu z danymi analitycznymi można ocenić nie tylko widoczność, lecz również to, czy pozyskiwany ruch realizuje cele biznesowe. Dlatego brak dostępu do Search Console nie przekreśla możliwości wykonania analizy. Powinien jednak wpływać na sposób formułowania wniosków.

Czy bezpłatny audyt SEO może być dobrym początkiem współpracy?

Tak – pod warunkiem że jego zakres jest jasno określony. Wstępny audyt może pozwolić agencji poznać serwis, a właścicielowi strony zobaczyć sposób myślenia specjalistów. Nie musi obejmować każdego elementu witryny, aby miał wartość. Uczciwe podejście polega jednak na nazwaniu rzeczy po imieniu. Jeżeli analizowanych jest pięć najważniejszych obszarów, klient powinien wiedzieć, że otrzymuje wstępną analizę, a nie pełną diagnozę kilkudziesięciotysięcznego sklepu.

Jeżeli raport powstaje automatycznie, warto powiedzieć, że jest to skan narzędziowy.

Jeżeli natomiast specjalista ręcznie przeanalizował problemy i przygotował własne rekomendacje, bezpłatny charakter usługi sam w sobie nie obniża jej jakości.

Ile kosztuje audyt SEO i od czego zależy jego cena?

Nie istnieje jedna odpowiednia cena audytu SEO dla każdego serwisu. Na nakład pracy wpływa przede wszystkim skala witryny. Analiza strony usługowej zawierającej kilkadziesiąt adresów URL jest zupełnie innym zadaniem niż audyt sklepu, w którym występują setki kategorii, dziesiątki tysięcy produktów, filtry, warianty, paginacja oraz kilka wersji językowych. Znaczenie mają także:

• zakres audytu,
• technologia i CMS,
• liczba indeksowalnych adresów,
• konieczność analizy JavaScript,
• liczba rynków i wersji językowych,
• potrzeba analizy logów serwera,
• zakres analizy contentu i konkurencji,
• sposób przygotowania dokumentacji wdrożeniowej.

Dlatego cena audytu powinna wynikać z rzeczywistego zakresu pracy, a nie z samego faktu, że analizowana jest „jedna strona internetowa”.

Jak wygląda audyt SEO w Afterweb?

W Afterweb nie traktujemy audytu jako raportu, który po wygenerowaniu trafia do folderu i kończy swoją rolę. Analiza powinna przede wszystkim odpowiedzieć na trzy pytania:

• Co ogranicza obecnie potencjał serwisu?
• Które problemy są najważniejsze?
• W jakiej kolejności należy je rozwiązać?

Dlatego podczas audytu zestawiamy dane techniczne z informacjami dotyczącymi widoczności, struktury serwisu, contentu, linkowania oraz sposobu, w jaki użytkownicy docierają do najważniejszych podstron. W zależności od projektu analiza może obejmować zarówno cały serwis, jak i wybrane obszary wymagające szczególnej uwagi. Sama lista zaleceń również nie jest celem. Znacznie ważniejsze jest stworzenie podstawy do dalszego planowania działań SEO oraz wdrożeń, które można następnie monitorować i weryfikować.