Co to jest banner blindness?

Banner blindness (definicja) to zjawisko polegające na świadomym lub nieświadomym ignorowaniu banerów reklamowych przez użytkowników internetu. Efekt ten wynika z nadmiernej liczby reklam graficznych, powtarzalności ich form i automatycznego filtrowania treści, które odbiorca postrzega jako nieistotne. Zjawisko utrudnia osiąganie wysokich wskaźników interakcji w kampaniach display i wymusza projektowanie bardziej angażujących kreacji. Reklamodawcy starają się przeciwdziałać ślepocie banerowej poprzez personalizację, segmentację odbiorców, nieszablonowe formaty oraz lepsze dopasowanie treści do kontekstu strony.