Co to jest analityka internetowa?

Analityka internetowa (definicja) to proces gromadzenia, mierzenia i interpretowania danych dotyczących zachowań użytkowników w środowisku online. Obejmuje analizę ruchu na stronach internetowych, skuteczności kampanii marketingowych oraz interakcji z treściami cyfrowymi. Jej celem jest lepsze zrozumienie, w jaki sposób użytkownicy korzystają z witryny oraz które elementy wpływają na realizację celów biznesowych. W ramach analityki internetowej wykorzystuje się specjalistyczne narzędzia, takie jak Google Analytics 4, systemy map cieplnych czy menedżery tagów, które pozwalają na szczegółowe monitorowanie aktywności odbiorców. Analiza danych może obejmować m.in. źródła pozyskania ruchu, czas spędzony w serwisie, współczynnik konwersji czy zachowania w ścieżce zakupowej. Regularne raportowanie i wyciąganie wniosków z zebranych informacji umożliwia właścicielom stron optymalizację treści, struktury oraz działań marketingowych. Analityka internetowa stanowi więc fundament świadomego zarządzania obecnością online, wspierając podejmowanie decyzji opartych na rzetelnych danych.