Jak będą wyglądać reklamy Google Ads w 2026 roku? Przegląd nowości

Połączenie reklamy cyfrowej i sztucznej inteligencji na początku 2026 roku to już właściwie standard, jeżeli mówimy o skutecznych kampaniach w Google Ads. Rzeczywistość, która nastała reklamodawców, wymaga wprowadzenia kilku istotnych zmian w strategii marketingowej firmy. Dzięki wypowiedzi Vidhyi Srinivasan, VP i GM Ads & Commerce, wiemy nieco więcej na temat najważniejszych zmian w funkcjonowaniu wyszukiwarki Google. Chcesz wiedzieć, jak będzie wyglądała reklama w Ads w 2026 roku? Zebraliśmy dla Ciebie informacje warte zapamiętania!

Z tego artykułu dowiesz się m.in. o:

• nowościach do wdrożenia w reklamy Google Ads w 2026 roku,
• planowanych zmianach Google z uwzględnieniem aktualnej formy reklam,
• możliwościach wykorzystania AI do rozwoju marketingu cyfrowego,
• aktualizacjach w istniejących już formatach kampanii wykorzystujących AI.

Rozmowa z AI zamiast standardowych słów kluczowych

Vidhya Srinivasan w swoim corocznym liście podkreśla, jak istotne jest śledzenie kluczowych zmian sposobu użytkowania wyszukiwarki Google. Nie można przecież przechodzić obojętnie obok tego, że potencjalni Klienci coraz częściej przechodzą w tryb rozmowy z asystentem AI zamiast wykorzystywać standardowe słowa kluczowe. Dla Google to jasny znak, aby na nowo spojrzeć na reklamy udostępniane w wyszukiwarce. Odpowiedź? Rozwijanie rozszerzeń reklamy tekstowej w postaci usługi Google AI Max oraz trwające testy w Stanach Zjednoczonych, które skupiają się na umieszczeniu komunikatów sponsorowanych w oknie rozmowy użytkownika z AI Mode.

Według zapewnień Google, wyszukiwarka stoi przed wyzwaniem naturalnego włączenia się do rozmowy użytkownika ze sztuczną inteligencją w trybie AI. Są już tam wyświetlane rekomendacje organiczne a ostatnie testy wykazują, że potencjalni Klienci upodobali sobie AI Mode ze względu na bardziej pomocne doświadczenia zakupowe. Wkrótce można oczekiwać, że Google udostępni możliwość prezentowania sponsorowanych wizytówek produktów dla właścicieli e-commerce. Jak sytuacja wygląda w przypadku przedsiębiorców prowadzących firmy usługowe? Vidhya Srinivasan przekazuje, że oni również będą mogli wykorzystywać najbardziej trafny kontekst zapytania do wyświetlenia swojej reklamy.

Przeczytaj więcej o reklamach AI Max w Google Ads

Gemini 3 pozwoli Ci przyśpieszyć wzrost Twojej firmy

W czwartym kwartale 2025 roku reklamodawcy wygenerowali ponad 70 milionów zasobów kreatywnych za pomocą rozwiązania Gemini. Trzecia wersja modelu w 2026 roku ma skupić się na jeszcze większym wsparciu tworzenia skutecznych kampanii Performance Max oraz rozszerzeń do reklam tekstowych AI Max. Warto tutaj podkreślić, że formaty te bazują na sygnałach oraz bardzo precyzyjnym dopasowaniu komunikatu wraz z kreacją do kontekstu wyszukiwania. Połączenie kampanii bazujących na sztucznej inteligencji z wewnętrznymi narzędziami AI pozwoli lepiej dostosowywać się reklamodawcy do zmieniających się doświadczeń po stronie Klienta. Zdaniem ekspertki Google, już teraz przedsiębiorcy mogą docierać do masy nowych wyszukiwań, których wcześniej nawet nie uwzględniano w strategii marketingowej.

Nowości w reklamie Performance Max. Będą skuteczniejsze?

Jednym z filarów cyfrowego marketingu w wyszukiwarce Google w 2026 roku będą również reklamy Performance Max. Co prawda trudno tutaj mówić o absolutnej nowości, natomiast ten rodzaj kampanii dostał aktualizacje i reklamodawcy w Polsce w końcu mogą cieszyć się z wielu użytecznych opcji. Wcześniej ich zwyczajnie brakowało! Priorytetem dla Google w ostatnich miesiącach były tzw. cele związane z cyklem życia Klienta. Dzięki tej funkcjonalności Twoja reklama Performance Max Ads może posłużyć jako idealne narzędzie do pozyskiwania nowych partnerów biznesowych oraz do utrzymywania uwagi tych, którzy wykonywali już konkretne zdarzenia w zakresie konwersji na poziomie kampanii czy strony docelowej. Brzmi ciekawie? A to dopiero początek zmian, które w ostatnim czasie przechodziły kampanie Performance Max!

Dowiedz się czym jest oraz jak działa kampania Performance Max w Google Ads

Raport wyników kanałów, jako podstawa optymalizacji PMax

Jeśli rok 2026 ma stać pod znakiem większej automatyzacji oraz jeszcze lepszego zrozumienia potrzeb Klientów, dobrze byłoby wiedzieć, które kanały najlepiej performują przy reklamach, jakie wykorzystują sztuczną inteligencję. Bazując na feedbacku od reklamodawców, Google postanowiło udostępnić specjalną zakładkę raportu wyników kanałów w kampaniach Performance Max. Dzięki temu ten rodzaj reklamy stał się bardziej czytelny, a dzięki statystykom możesz:

• poprawić wyniki uzyskiwane przez kampanie Performance Max,
• zweryfikować ilość konwersji w poszczególnych kanałach wyszukiwarki,
• szybciej diagnozować potencjalne problemy z różnorodnymi kanałami,
• łatwiej selekcjonować zasoby, przynoszące największe zarobki.

Performance Max daje większą kontrolę nad komponentami

W zaktualizowanej wersji kampanii Performance Max reklamodawcy mogą wykorzystywać już funkcję automatycznego ulepszenia obrazu, która przycina grafiki do umieszczenia w najbardziej intratnych formatach reklam. Dzięki temu Google gwarantuje więcej możliwości dostępu do wielu dodatkowych zasobów. A jak przecież wiadomo, różnorodność komponentów stanowi podstawę do spełniania kryteriów algorytmu oraz do zwiększenia skuteczności reklam Performance Max Ads.

Poszerzona lista wykluczonych fraz w kampaniach Performance Max

Dodanie opcji wykluczenia wyszukiwanych haseł w kampanii Performance Max było jedną z najważniejszych zmian, którą wprowadzono przy tym rodzaju reklamy. Początkowo ustanowiony limit ograniczał jednak reklamodawców do wykluczenia jedynie 100 słów na poziomie jednej kampanii. Biorąc pod uwagę fakt szerokiego zasięgu pozyskiwania leadów, było to zdecydowanie za mało. Aktualnie listę wykluczonych fraz poszerzono do 10 tys. i nowy limit powinien pojawić się już na wszystkich kontach reklamodawców, którzy mają uruchomione kampanie Performance Max w ramach swojej strategii.