Afterweb / Czym jest PPC?

Czym jest PPC?

PPC (definicja) to Pay Per Click, czyli płatny model reklamy online, rozliczany za kliknięcie. Opłata nalicza się tu za efekt: podjęcie konkretnej akcji przez użytkownika, a nie za wyświetlenie. Celem kampanii PPC w Google Ads jest pozyskanie klienta, poprzez skłonienie go do zakupu produktu lub wysłania zapytania ofertowego. Tego rodzaju działania reklamowe pozwalają szybko i skutecznie docierać do konkretnej grupy docelowej, co prowadzi do zwiększania sprzedaży i wzrostu popularności marki w przestrzeni internetowej.

Spis treści

Rodzaje reklam PPC
Popularne platformy PPC
Ile kosztuje kampania PPC?
Jakie zalety niesie uruchomienie kampanii PPC?
Najczęściej zadawane nam pytania

Rodzaje reklam PPC

Istnieje szereg rodzajów reklam PPC, z których mogą skorzystać przedsiębiorcy. Najpopularniejsze z nich stanowią:

kampanie w wyszukiwarce – reklamy wyświetlane w wynikach wyszukiwania konkretnej sieci (Google/Bing/Yahoo); można je znaleźć bezpośrednio pod paskiem wyszukiwania po prawej stronie bądź na dole wyników (zarówno w formie tekstowej, jak i graficznej);
kampanie w sieci reklamowej – reklamy wyświetlane na stronach internetowych współpracujących z wydawcami reklamowymi, a także w aplikacjach;
kampanie remarketingowe – reklamy wyświetlane tylko tym użytkownikom, którzy już wcześniej odwiedzili stronę internetową reklamodawcy; ich celem jest przypomnienie użytkownikom o produkcie, jakim byli zainteresowani podczas swoich ostatnich odwiedzin w witrynie.

Zapamiętaj: Wybór konkretnej formy reklamy uzależniony jest od indywidualnych potrzeb i celów, jakie chce osiągnąć firma. Zanim zainwestujesz w konkretny rodzaj reklam PPC, przeprowadź dokładne analizy, znajdź grupę odbiorczą oraz dostosowuj do niej ten typ reklamy, dzięki której możliwe będzie osiągnięcie jak największego sukcesu.

Popularne platformy PPC

Reklamy PPC można znaleźć na różnych platformach. To, gdzie konkretnie się wyświetlają uzależnione jest od wybranej przez reklamodawcę opcji, celu kampanii oraz grupy docelowej. Obecnie wyróżniamy:

Kampanie PPC w Google Ads. PPC w Google Ads dzieli się na kilka formatów, w tym: reklamy tekstowe (pojawiające się wśród wyników wyszukiwania na określone frazy kluczowe), dynamiczne i elastyczne (komunikaty generowane na podstawie zawartości witryny), produktowe (widoczne na górze wyników wyszukiwania) oraz graficzne (wyświetlane na stronach partnerów Google, takich jak blogi), przy czym każda z kampanii może być dodatkowo targetowana w oparciu o poszczególne kryteria (geograficzne, demograficzne, a także behawioralne).
Kampanie PPC na Facebooku/Instagramie. Reklamy w Meta wyświetlają się zarówno wśród postów oraz relacji, jak i w aplikacji Messenger czy sekcji Marketplace. Warto wiedzieć, że nie wszystkie reklamy publikowane na Facebooku oraz Instagramie należą do grona kampanii PPC. Sposób rozliczenia uzależniony jest tu od celu, jaki wybrał reklamodawca.
Kampanie PPC na LinkedIn. Reklamy mogą pojawiać się zarówno w aktualnościach użytkowników, w panelu bocznym, a także przybrać postać wiadomości wysyłanych do konkretnych użytkowników.

Ile kosztuje kampania PPC?

Cena reklamy PPC nie jest stała. Oznacza to, że nie da się jednoznacznie określić, jaki jest koszt promocji w płatnych wynikach wyszukiwania. Cena PPC zależy przede wszystkim od stawki za pojedyncze kliknięcie (CPC). Budżet na kampanię może zostać ustalony samodzielnie. Wśród czynników, które determinują ostateczny koszt kampanii PPC wymienia się:

popularność wybranych słów kluczowych;
konkurencyjność w branży;
jakość prowadzonej reklamy;
jakość strony docelowej, do której mają kierować reklamy.

Warto wiedzieć: Im bardziej konkurencyjne okażą się wybrane słowa kluczowe, tym większe będzie CPC – a co za tym idzie, także ogólny koszt kampanii.

Jakie zalety niesie uruchomienie kampanii PPC?

Zdecydowanie się na uruchomienie kampanii PPC niesie ze sobą wiele korzyści, wśród których można wymienić:

➤ Natychmiastowe rezultaty.

W przypadku uruchomienia skutecznej kampanii PPC, wyniki działań można zaobserwować naprawdę szybko – akceptowane są przez Google w ciągu 24 godzin (czasem: 72), a na ich skuteczność nie wpływa ilość linków czy reputacja witryny, do jakiej ma prowadzić reklama.

➤ Kontrolę nad budżetem firmy.

Każdy reklamodawca inwestujący w kampanie PPC ma pełen wgląd w to, ile wydaje i na jakich działaniach zyskuje. Pozwala to w szybkim tempie podjąć decyzję o wprowadzeniu ewentualnych zmian, zatrzymaniu kampanii oraz wprowadzeniu odpowiednich poprawek.

➤ Szybsze dotarcie do docelowej grupy odbiorczej.

Reklama PPC umożliwia bardzo precyzyjne targetowanie reklam w oparciu o szereg czynników, takich jak lokalizacja, wiek, płeć, a nawet zainteresowania oraz zachowania zakupowe.

➤ Płatność wyłącznie za efekt.

Reklamodawca płaci wyłącznie w momencie, gdy któryś z użytkowników kliknie na reklamę przenoszącą na stronę. Brak opłat za samo wyświetlanie się reklamy pozwala na znacznie bardziej precyzyjne działanie.

Najczęściej zadawane nam pytania

#1 Kiedy warto zdecydować się na kampanię PPC?

Reklama PPC to doskonała forma promocji w momencie, gdy dopiero wchodzi się na rynek z konkretnym produktem, usługą bądź stroną internetową, a głównym priorytetem jest jak najszybsze pojawienie się w wynikach wyszukiwania. Także gdy oferta ma charakter lokalny, dobrze jest zdecydować się na kampanię PPC – dzięki niej można bowiem dotrzeć do mieszkańców konkretnego miasta lub okolicy.

#2 Od czego zależy skuteczność reklamy PPC?

Skuteczność reklamy PPC uzależniona jest od całokształtu kampanii – jeżeli reklama dopasowana jest pod względem geolokalizacji, pojawia się na odpowiednie słowa kluczowe, charakteryzuje się spójnością ze stroną docelową, a sama treść promocji zachęca użytkownika do odwiedzin na stronie, skuteczność kampanii znacznie wzrasta.

#3 Czy reklama PPC jest droga?

Podobnie jak w przypadku kosztu reklamy PPC, nie da się jednoznacznie stwierdzić czy kampanie są drogie, tanie czy może adekwatne do swojej skuteczności. Opłacalność PPC uzależniona jest od wielu czynników – oznacza to, że jej atrakcyjność dla danej firmy ocenia się w sposób wysoce indywidualny.