Co to jest ambush marketing?

Ambush marketing (definicja) to strategia polegająca na wykorzystaniu wydarzenia lub popularnego kontekstu marketingowego bez posiadania oficjalnego statusu sponsora. Marka stosująca ambush marketing stara się skojarzyć swoje działania z ważnym wydarzeniem, np. sportowym lub kulturalnym, aby zyskać widoczność wśród jego odbiorców. Technika ta polega na tworzeniu przekazów odnoszących się do atmosfery wydarzenia bez użycia jego znaków lub zastrzeżonych elementów. Ambush marketing bywa wykorzystywany w kampaniach o charakterze wizerunkowym, ponieważ pozwala dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców przy niższym koszcie niż oficjalne sponsorowanie.