Google przedstawiło nowe rekomendacje dla reklam Demand Gen

Kampanie generujące popyt zyskują ostatnio na popularności. Zdaniem Google, istnieje realna szansa na zwiększenie współczynnika konwersji o średnio 40% poprzez tego typu reklamy. Ostatnio opublikowana została oficjalna notatka, z której dowiadujemy się o najlepszych praktykach dla reklam Demand Gen w Google Ads. Specjalnie dla Ciebie zebraliśmy najważniejsze informacje w jednym miejscu. Przeczytaj i zobacz, jak efektywniej prowadzić kampanie generujące popyt!

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

• najnowszych aktualizacjach w kampaniach Demand Gen,
• rekomendowanych przez Google praktykach w zakresie optymalizacji reklam,
• sposobach na maksymalizację wydajności konwersji w kampaniach Demand Gen,
• sytuacjach, w których warto rozważyć reklamy Demand Gen na Twoim koncie.

Zwiększ współczynnik konwersji nawet o 40%

Dlaczego warto śledzić oraz regularnie wdrażać najnowsze zmiany pojawiające się w ekosystemie reklam Google? Odpowiedź weźmiemy z pierwszej ręki, ponieważ przychodzi ona bezpośrednio od Google właśnie. Zgodnie z tym, co możemy przeczytać w najnowszej aktualizacji praktyk, globalne badania wewnętrzne wykazują wzrosty konwersji średnio o 40% na kontach, które wdrożyły 3 z 4 rekomendowanych zmian. A to oznacza, że dobrze zoptymalizowany kanał Demand Gen będzie w stanie przynosić satysfakcjonujące efekty w kampaniach nastawionych na generowanie popytu.

Maksymalizacja wydajności Demand Gen w 4 krokach

Właściwie już od końcówki 2025 roku Google w swoich komunikatach jasno definiuje sposób rozwoju wyszukiwarki. Widzieliśmy to chociażby po aktualizacjach wdrożonych do reklam typu Performance Max oraz po wywiadach specjalistów Google, którzy zdradzali nowości zaplanowane na początek 2026 roku. Opublikowana w lutym aktualizacja praktyk w kampaniach Demand Gen potwierdza to, co większość reklamodawców powinna już wiedzieć: efektywne reklamy nie mogą obejść się bez danych, automatycznych strategii oraz współpracy z AI. Na co konkretnie Google poleca zwracać uwagę przy tworzeniu lub optymalizacji komunikatów generujących popyt?

• Odbiorcy – otwórz się na możliwości, które daje sztuczna inteligencja. To właśnie AI pomoże Ci w znalezieniu wielu nowych, najlepiej dopasowanych Klientów. Warto więc wykorzystać zoptymalizowane targetowanie, grupy podobnych odbiorców (tzw. Lookalike) oraz cele pozyskiwania nowych Klientów. To dane, jakimi warto nakarmić algorytm.

• Stawki i budżet – Google rekomenduje wykorzystywanie stawek tCPA lub tROAS oraz zaplanowanie swoich budżetów przy wykorzystaniu dedykowanego narzędzia o nazwie Performance Planner. W taki sposób reklamodawca będzie w stanie jeszcze efektywniej tworzyć oraz w późniejszych krokach konwertować popyt związany z produktem lub marką.

• Kreacje reklam – według Google, priorytetem dla reklamodawców powinno być dążenie do oceny reklam „Doskonała” podczas tworzenia lub optymalizacji kreacji. Co więcej, w tym przypadku polecane jest wykorzystywanie sztucznej inteligencji do generowania wysokiej jakości zasobów. Podobne praktyki utworzono wcześniej dla reklam PMax.

• Dane – poprawny i pełen pomiar konwersji to kluczowy element, jeżeli mówimy o większej skuteczności reklam Demand Gen w 2026 roku. Google powtarza to po raz kolejny: należy wprowadzić pełne tagowanie strony poprzez Google Tag Gateway oraz podłączenie danych offline poprzez Data Manager.

Dlaczego warto korzystać z reklam Demand Gen?

Kampanie Demand Gen to w tej chwili najefektywniejszy sposób na rozszerzenie górnej części lejka sprzedażowego. Poprawnie wdrożone i zoptymalizowane reklamy generujące popyt pozwalają rozszerzenie zasięgu świadomości Klienta poprzez emitowanie komunikatów w Gmailu, kartach Discover oraz na YouTube. Zwłaszcza ten ostatni kanał jest warty uwagi reklamodawców. Samo Google wykonało badania, z których wynika, że reklamy na YouTube są bardziej angażujące oraz wiarygodniejsze niż kampanie wideo na innych platformach społecznościowych. Dodatkowo w Demand Gen zyskują firmy, potrzebujące wzmocnić swoją pozycję na rynku.