Czym jest archetyp marki?

Archetyp marki (definicja) to wzorzec osobowości zaczerpnięty z psychologii Junga, który opisuje charakter i sposób komunikacji danej marki. Archetyp pomaga określić ton, wartości i styl przekazu, tworząc spójny wizerunek oraz emocjonalną więź z odbiorcami. Wyróżnia się m.in. archetyp Bohatera, Opiekuna, Buntownika, Odkrywcy czy Mędrca. Wybór archetypu wspiera proces budowania marki, ułatwiając tworzenie treści marketingowych, kreowanie identyfikacji wizualnej oraz prowadzenie komunikacji w mediach społecznościowych. Archetypy pomagają wyróżnić markę i nadać jej konsekwentny kierunek.