SEO Optymalizacja stron

SEO – optymalizacja strony internetowej to gwarancja większego ruchu!

Każdy przedsiębiorca działający w internecie chce przyciągać jak najwięcej klientów. Często całymi godzinami tworzymy genialne grafiki i treści na stronę, które mają pomóc w zwiększeniu ruchu. Zaskoczeniem jest moment, gdy nowoczesny serwis nie przynosi zakładanych zysków. Powód? Prozaiczny: nawet najlepszy wygląd i treść nie są gwarancją sukcesu w wyszukiwarce. Niezbędna okazuje się optymalizacja strony – to ona pomoże Ci dotrzeć do milionów internautów. Na czym to właściwie polega?

Co to jest SEO i kto go potrzebuje?

Bazując na własnym, kilkunastoletnim doświadczeniu, doskonale wiemy, że „czym jest SEO” oraz „SEO co to takiego” to bardzo popularne pytania wśród naszych Klientów. Odpowiadamy – Search Engine Optimization (skrót SEO) jest narzędziem, które pomoże Twojej stronie internetowej zająć wysokie miejsce w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. SEO należy traktować niczym wytrych, otwierający przed stroną drzwi do nieskończonych możliwości wyszukiwarki Google. Kiedy strona jest poprawnie zoptymalizowana, algorytm dobrze ją ocenia. W efekcie serwis wyświetla się na coraz wyższych pozycjach, dzięki czemu widzą go dziesiątki, a nawet tysiące nowych odbiorców.

SEO to optymalizacja strony internetowej pod wyszukiwarki. Prościej mówiąc, chodzi o techniczne przygotowanie witryny po to, żeby pokazywała się ona w wynikach wyszukiwania. Na SEO składają się liczne działania, poprzedzone kompleksowym audytem. Jeśli techniczna optymalizacja przebiegnie poprawnie, serwis zostanie dostosowany do wymogów algorytmu. Efekt będzie widoczny po pewnym czasie – w postaci zwiększenia widoczności strony w Google.

Twoja strona firmowa będzie widoczna w wynikach wyszukiwania tylko wtedy, gdy wdrożysz na niej skuteczną strategię SEO. To pozwoli Ci pozyskiwać wartościowy ruch: SEO dla firm opiera się na starannie dobranych frazach kluczowych. Są one dopasowane tak, aby ułatwić osiągnięcie celów biznesowych. Musisz wiedzieć, że optymalizacja SEO skupia się na kwestiach technicznych. Nie ma tu przestrzeni na wolną amerykankę, a każdy ruch jest poprzedzony analizą i wynika ze ścisłych zasad, których należy przestrzegać.

W pierwszej części tego artykułu wyjaśniliśmy wstępnie, czym jest optymalizacja SEO oraz też na czym polega Search Engine Optimization. Czas więc dołożyć tzw. wisienkę na torcie i wspomnieć o tym, kto powinien skorzystać z tego typu usługi. Wyobraź sobie, że prowadzisz firmę usługową w branży wulkanizacyjnej. Z całą pewnością nie brakuje osób, chcących kupić czy wymienić opony. Zwłaszcza w sezonie. Jest tylko mały problem: potencjalni Klienci mogli nawet o Tobie nigdy nie usłyszeć. Prowadzony przez Ciebie serwis odwiedzają wyłącznie okoliczni mieszkańcy bądź osoby z polecenia. Jak dotrzeć do szerszej grupy Klientów? Znajomość podstawowych zasad SEO z całą pewnością w tym pomoże. Internet, a dokładniej to strona internetowa przedsiębiorstwa, to bardzo sprawne narzędzie pozyskiwania nowych partnerów. Odpowiednie zaprezentowanie portalu w wynikach wyszukiwania to podstawa. Google każdego dnia przetwarza miliony zapytań. SEO ma za zadanie pomóc wyświetlić Twoją stronę firmową na priorytetowe frazy powiązane z branżą. Wystarczy dopilnować, aby techniczne SEO spełniło wymogi wyszukiwarki. I gotowe! Łatwiej być już nie może. Przynajmniej z teoretycznego punktu widzenia. A jak wygląda praktyka? O tym także będziemy wspominać w naszym artykule!

SEO czy SEM? Musisz odróżniać te dwa pojęcia!

Nawet wiedząc już czym jest SEO strony internetowej, niektóre osoby nadal mogą zestawiać taki termin na równi z Search Engine Marketing. Obie usługi mają przecież za zadanie przyciągać na prowadzony przez Ciebie serwis firmowy jak największą liczbę potencjalnych Klientów. Obie w przyszłości (jeżeli są prowadzone profesjonalnie) zmaksymalizują również Twoje zyski. Jednak w praktycznym mniemaniu Search Engine Optimization pozostaje optymalizacją pod kontem kodów algorytmów Google, natomiast działania tytułowane jako SEM obejmują swoim obszarem ogólną reklamę, stanowiąc połączenie pozycjonowania stron internetowych z kampaniami Google Ads. O tym, czy Twojej firmie wystarczy samo SEO czy rozszerzenie w postaci kompleksowego SEM decydują już czynniki ekonomiczne: koszt, opłacalność, gwarancja efektów bądź trwałość takich działań.

Warto pamiętać, że choć reklama SEO nie polega na wykupie miejsca, to dobrze zoptymalizowana strona może generować większy zwrot z inwestycji niż płatna reklama SEM. Dobrze poprowadzona SEO reklama to inwestycja długoterminowa.

Optymalizacja pod lupą: co się składa na SEO?

Prowadzisz biznes online? W takim razie potrzebujesz SEO. Dobrze też gdybyś wiedział, na czym ten proces polega i z czym to się je. Niezależnie od tego, czy sprzedajesz w internecie produkty czy promujesz świadczone usługi, Twoja strona firmowa musi być poprawnie zoptymalizowana. Jeżeli tak się nie stanie, możesz zapomnieć o pozyskiwaniu klientów przez internet. Szkoda by było bez walki ustąpić konkurencji. Działaj więc! Oddajemy w Twoje ręce skuteczne rozwiązanie, które pozwoli Ci zająć wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania. Dowiedz się więcej o SEO strony www i zarabiaj pieniądze od klientów, którzy znajdą Cię przez internet.

Dobrze przeprowadzona techniczna optymalizacja strony pod kątem SEO obejmuje poprawę elementów budowy serwisu oraz treści, które na nim zamieszczamy. Dzięki zabiegom specjalistów, strona staje się bardziej widoczna dla robotów, a tym samym dla rzeszy internautów. Na semantyczne SEO składa się wiele czynności – tych mniej, jak i bardziej skomplikowanych. Różne techniki SEO – od technicznej optymalizacji kodu po budowanie linków – powinny być dobrane do potrzeb konkretnej witryny. W Afterweb stosujemy wyłącznie techniki zgodne z wytycznymi Google. Poniżej wymieniamy najważniejsze z nich:

➤ Optymalizacja kodu strony – są to techniczne prace, związane z dostosowaniem kodu źródłowego pod roboty indeksujące. Jak to się odbywa? Na podstawie otrzymanego raportu z audytu SEO, nasi specjaliści nakreślają elementy budowy strony www, które muszą zostać bezwzględnie poprawione. Zazwyczaj musimy zadbać o zwiększenie szybkości serwisu. To bardzo ważne, by witryna działała szybko i sprawnie. Wpływ na to ma konfiguracja połączeń, grafika, a także objętość kodu. Bardzo ważne jest zachowanie hierarchii nagłówków HTML i metatagów, te informacje odczytują roboty wyszukiwarek. Istotna jest też prawidłowa walidacja. Witryna musi stosować standardy W3C, które wpływają na jej prawidłowe wyświetlanie i użyteczność. Do sprawdzenia tego parametru wykorzystywane są walidatory HTML i CSS. Optymalizacja techniczna może też nakreślić obszary, do których roboty nie będą miały dostępu poprzez użycie pliku robots.txt. Wszystkie te działania są niezbędne, by witryna była funkcjonalna dla każdego internauty.

➤ Optymalizacja treści – bardzo ważną częścią każdej strony www jest treść. I ten element witryny musi przejść proces optymalizacji zgodnie z wytycznymi uzyskanymi w raporcie SEO. Treści zamieszczane na stronie www muszą być unikalne, powiązane z profilem witryny, a także zawierać odpowiednie słowa i frazy kluczowe. Jest to bardzo ważne dla pozycjonowania. Nie warto jednak przesadzać z ich ilością, gdyż przesadne nasycenie tekstów jest źle odbierane przez roboty Google. Teksty mają być stworzone dla użytkownika, a frazy wplecione umiejętnie. Istotna jest także kolejność używanych słów w tekście, od tego bowiem zależy wartość, jaką przypiszą im roboty sieciowe. Nie można zapomnieć o stosowaniu nagłówków, które zdecydowanie zwiększają czytelność tekstu, a także wyróżników, takich jak kursywa lub pogrubienie.

➤ Optymalizacja grafiki – kolejnym krokiem, bez którego SEO się nie obejdzie, jest optymalizacja grafiki znajdującej się na stronie www. Często w serwisie znajdują się obrazy, których pliki zbyt dużo ważą lub wymagają kompresji zapisu. Optymalizacja grafik polega na dopasowaniu rozmiarów, a także ich łączeniu, by ograniczyć żądania HTTP. Dla robotów sieciowych duże znaczenie mają opisy pod zdjęciami, dzięki którym możliwe jest ich odpowiednie zindeksowanie w wyszukiwarce. Podczas prac optymalizacyjnych, każdą grafikę obecną na stronie dostosowuje się więc do wymogów wyszukiwarki. Zmiana parametrów ma duże znaczenie pod kątem działania strony i jej pozycji w Google.

➤ Optymalizacja struktury linków wewnętrznych – dobrze przeprowadzona optymalizacja SEO strony, zawsze obejmuje linkowanie wewnętrzne. Dzięki niemu witryna staje się bardziej przejrzysta i funkcjonalna dla robotów oraz użytkowników. Właściwe linki wewnętrzne mają formę tekstową tzw. kotwic /anchorów. Istnieje wiele praktyk kierowania URL-i, a poprawna struktura linków w obrębie serwisu realnie wpływa na indeksację podstron. Dlatego już na etapie przygotowania strategii SEO należy zaplanować sieć ścieżek, które będą prowadzić roboty i internautów przez stronę internetową.

➤ Optymalizacja słów kluczowych – w ramach audytu SEO określany jest zbiór słów i fraz kluczowych, pod którymi klient powinien się pozycjonować. Należy zadbać, by roboty sieciowe indeksujące stronę potrafiły określić słowa najważniejsze dla danej działalności. Rola prawidłowo dobranych keywords jest nieopisana: to podstawa udanego SEO stron www. Jak jednak znaleźć trafne frazy kluczowe i zdecydować, którym z nich nadać najwyższy priorytet? To zadanie dla specjalistów, dysponujących zaawansowanymi narzędziami. Bez obaw, nie musisz ich daleko szukać: jesteśmy do Twojej dyspozycji.

SEO dla firm, czyli sposób na dotarcie do klientów

W dobie tak rozwiniętego marketingu oraz mnóstwa sposobów na docieranie do potencjalnych Klientów online, nikogo nie powinno interesować pełne złudnej nadziei wypatrywanie partnerów biznesowych przez okno. Żaden ekspert SEO z naszej agencji nie zamierza poklepywać Cię po ramieniu i utwierdzać w przekonaniu, że Twoja firma odniesie sukces bez konkretnych działań. Przestań liczyć na łut szczęścia – ranking wyników wyszukiwania w Google jest bezwzględny. Najgroźniejsza konkurencja z reprezentowanej przez Ciebie branży nie bez powodu traktuje walkę o wysoką pozycję na poważnie. Oni doskonale wiedzą czym jest SEO oraz wykorzystują je do skuteczniejszego pozyskiwania Klientów. A musisz wiedzieć, że sam proces przyznawania pozycji w organicznym zestawieniu od Google jest bardzo złożony. Tak na dobrą sprawę każdy właściciel firmy bierze udział w SEO triathlonie, chociaż to i tak łagodne określenie. W praktyce czynników ocenianych przez algorytm jest nawet kilkaset. I podlegają pod to różne aspekty. Powiemy więc, że SEO strony internetowej to wymagający oraz trudny wyścig. Ale nie mamy również wątpliwości, że będzie to gra warta świeczki. Rezultaty wyświetlane na poszczególne słowa kluczowe nigdy nie są dziełem przypadku.

Dla sklepów internetowych SEO dla e-commerce ma kluczowe znaczenie. Optymalizacja kart produktów, kategorii, opisów oraz wdrożenie danych strukturalnych przekłada się na większą widoczność i wyższą konwersję. Żadna z propozycji od Google nie znalazła się tam bez włożonej wcześniej pracy w optymalizację serwisu. Miej to na uwadze. Zwłaszcza, jeżeli marzysz o pozyskiwaniu nowych Klientów bezpośrednio z wyszukiwarki.

Twoja strona firmowa musi pracować, jak należy. W przeciwnym razie nigdy nie wyświetli się na zadowalającej pozycji. Jeżeli brakuje jej w rankingu, niezbędna będzie optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych, czyli SEO. Lecz do optymalizacji trzeba podejść z głową, uwzględniając cały wachlarz podpunktów. Tym sposobem strona firmowa zyska realną szansę na zajęcie stabilnego miejsca w wynikach Google.

Zwiększ ruch z Google – SEO pomoże Twojej stronie!

Jeżeli chodzi o techniczne SEO, w tym obszarze musimy poruszać się z iście chirurgiczną precyzją. Dosłownie, ponieważ w naszej branży również nie ma miejsca na błędy. Chcesz, aby prowadzonym przez Ciebie serwisem zajął się doświadczony SEO specjalista z prawdziwego zdarzenia? Pozwól, że dokonamy kilku ważnych zmian na Twojej stronie internetowej. W agencji Afterweb możemy Ci zaproponować realną i konkretną pomoc, bazującą na zdobywanej przez lata wiedzy. Dlatego też doskonale wiemy czym jest SEO oraz w jaki sposób przełoży się ono na Twój końcowy sukces. Najlepszym potwierdzeniem takich słów są liczne pozytywne opinie od Klientów z różnych branż. Musisz wiedzieć, że SEO strony internetowej z powodzeniem wykonywaliśmy już nawet dla tych najbardziej wymagających sektorów w Polsce.

Search Engine Optimization, czyli optymalizacja SEO strony internetowej, niesie za sobą wiele korzyści. Najważniejszą z nich pozostaje możliwość docierania do użytkowników wypisujących w Google zapytania związane z oferowanymi przez Ciebie usługami bądź produktami. Właściciele nowoczesnych firm nie potrzebują promować się wśród zupełnie przypadkowych osób. Jesteśmy zdania, że prawidłowo wykonana optymalizacja pod kątem SEO rozwiązuje taki problem, tym samym przynosząc efekt w postaci sprowadzenia na witrynę już maksymalnie dopasowanych Klientów, wykazujących potencjalne zainteresowanie zakupem lub zamówieniem usługi. W jaki sposób jest to możliwe? Na to pytanie odpowiedzieliśmy już tłumacząc szczegóły SEO, gdzie odpowiedzieliśmy na najpopularniejsze pytania: czym jest SEO strony internetowej oraz na czym polega zbiór zasad SEO. Zagadnienie jest jednak o wiele bardziej złożone, niż mogłoby się to wydawać na pierwszy rzut oka. Na szczęście jesteś w odpowiednim miejscu. Wszystko podamy Ci niczym na tacy!

Pracując nad dostosowaniem witryny do wymogów wyszukiwarki, wdraża się wiele zmian. Ich wynikiem jest pozytywne wpłynięcie na ranking Google oraz pozyskiwania wartościowego ruchu. Mądrze dobrane słowa kluczowe to absolutna podstawa: bez nich optymalizacja strony SEO się nie powiedzie. Jeśli jesteś zdecydowany na rozpoczęcie współpracy, dobrze zastanów się, jakie hasła mogą wpisywać w wyszukiwarkę osoby, szukające tego, co oferujesz. Wspólnie stworzymy listę fraz kluczowych i w oparciu o nią opracujemy skuteczną strategię. Znajomość zasad SEO mamy opanowaną do perfekcji. Dodatkowo działamy według autorskich metod, które przynosiły do tej pory spektakularne rezultaty w różnych branżach usługowych oraz w e-commerce. Jeżeli chcesz dowiedzieć się, co dokładnie oznacza SEO skrót dla naszych pracowników, zostań z nami nieco dłużej. Jesteśmy znani z tego, że chętnie dzielimy się swoją wiedzą.

… a głodnych wiedzy o SEO Google już teraz zapraszamy do zapoznania się z dalszą częścią naszego przewodnika, kompleksowo wyjaśniającego kwestię optymalizacji stron internetowych. Przed Wami usystematyzowane zasady SEO, podane w przystępnej formie. Przeczytacie tutaj o wszystkim, co najważniejsze z punktu widzenia Waszych serwisów. Wyjaśniamy, jak dokładnie przebiegają działania SEO On Site oraz SEO Off Site. Dowiesz się również o ich bezpośrednim przełożeniu na wzrost sprzedaży. Zdecydowanie bliżej przyjrzymy się także optymalizacji treści. Przysłowiowe trzy grosze dorzucimy w kwestii regionalnych praktyk dla przedsiębiorców. Na koniec proponujemy Ci mały bonus – szczegóły współpracy z nami. A musisz wiedzieć, że agencja Afterweb przeprowadza skuteczne usługi SEO z ramienia najbardziej doświadczonych ekspertów. Naszym zdaniem to gwarancja sukcesu oraz niezwykle ważny czynnik, przez który pozycjonowanie SEO razem z nami doprowadzi Twoją firmę do wymarzonych pozycji w wyszukiwarce Google.

Podstawy SEO – przedstawiamy najważniejsze informacje

Optymalizacja SEO (z ang. Search Engine Optimization) to swego rodzaju haczyk dla Klientów – użytkowników wyszukiwarki internetowej. Dzięki wewnętrznym procesom możesz przykuć uwagę osób potencjalnie zainteresowanych prowadzonymi przez Ciebie usługami i sprzedażą. W pierwszej kolejności SEO pozycjonowanie daje szansę na zauważenie komunikatu reklamowego w okienku z odpowiedziami zaprezentowanymi przez Google. Dobra widoczność na sprzedażowe słowa stanowi w tej chwili absolutną podstawę, punkt wyjścia do kolejnych etapów nawiązywania współpracy z potencjalnymi Klientami. W drugiej kolejności, pozycjonowanie stron SEO maksymalizuje ruch na witrynie. Żeby taki scenariusz się spełnił, portal musi poprawnie działać. Prawidłowo wykonana SEO optymalizacja to nic innego, jak przygotowanie Twojego serwisu na spotkanie z algorytmem i z robotami indeksującymi. Warto jednak wspomnieć o tym, że profesjonalne SEO nie powinno ograniczać się do zadowolenia Googlebota. Kluczowy z punktu widzenia powodzenia wszystkich działań zawsze będzie Klient. To przecież rzeczywista osoba po drugiej stronie ekranu decyduje, czy kupi dany produkt bądź daną usługę. Jaki certyfikowani eksperci znający najważniejsze SEO zasady zwracamy na to uwagę przy każdej realizacji. Masz to gwarantowane!

Omawiając najważniejsze zagadnienia związane z Search Engine Optimization chcemy zwrócić uwagę na częste mylenie pojęcia pozycjonowania stron internetowych z optymalizacją. Jakie są w tym przypadku kluczowe różnice? Odpowiadamy! Ta pierwsza usługa obejmuje wszelkiego rodzaju prace On-Site oraz SEO OffPage. Tak więc siłą rzeczy pozycjonowanie zawiera w sobie elementy należące do szeroko rozumianej grupy SEO. Nie działa to jednak w drugą stronę. Kiedy ktoś nam zadaje pytanie: optymalizacja SEO co to jest, opowiadamy zazwyczaj o kwestiach technicznych. Pozycjonowanie natomiast dotyczy zarówno technikaliów, jak i pozostałych prac powiązanych z link buildingiem, content marketingiem, wykupem artykułów sponsorowanych czy rozbudowaną analityką internetową. Google w ramach funkcjonowania swoich algorytmów używa aktualnie ok. 200 czynników rankingowych. To one decydują, jaka pozycja zostanie nadana stronie na wybrane słowa kluczowe. Przystosowanie witryny pod kątem tych wszystkich elementów jest trudne, ale z całą pewnością nie niemożliwe. Teraz nie musisz już samodzielnie wyszukiwać odpowiedzi na pytanie „SEO co to jest” albo sprawdzać na czym polega optymalizacja SEO i jakie są największe różnice pomiędzy omawianymi tutaj zagadnieniami a pozycjonowaniem stron internetowych. Zrozumienie specjalistycznych pojęć pozwoli Ci szybciej osiągnąć końcowy sukces.

Podsumujmy: optymalizacja SEO służy takiemu przygotowaniu strony, aby roboty układające bezpłatne wyniki wyszukiwania jak najlepiej ją oceniły i nadały jej wysoką pozycję w Google na wybrane frazy kluczowe. Dopiero gdy SEO jest dopięte na ostatni guzik, można przystąpić do działań pozycjonerskich. Nie należy mylić pozycjonowania z optymalizacją. Warto natomiast wiedzieć, że SEO jest istotną częścią prac, związanych z pozycjonowaniem stron.

SEO a zdobywanie klientów z Google. Dwa słowa o korzyściach z SEO

Zacznijmy od tego, że optymalizacja strony pod kątem SEO podniesie sprzedaż pod warunkiem prawidłowego nakierowania ruchu z Google. Chodzi o sprowadzenie na stronę osób, potencjalnie zainteresowanych oferowanym produktem czy usługą. Zadając sobie pytanie: optymalizacja SEO co to jest, należy zrozumieć schemat działania wyszukiwarki Google. Ale czy jako przedsiębiorca, który chce zwiększyć zasięgi i stale pozyskiwać nowych klientów, musisz znać zawiłą terminologię i algorytm wyszukiwarki? Nie! Wystarczy, że zdasz się na doświadczenie specjalistów od marketingu internetowego. W naszym wykonaniu SEO optymizacja strony zostanie sprawnie przeprowadzona. Efekt – wyższa pozycja serwisu w organicznych (czyli bezpłatnych) wynikach wyszukiwania.

Działania SEO oznaczają realne korzyści dla promowanego biznesu:

➤ zyskanie poprawnie działającej strony firmowej
➤ wzrost widoczności w wynikach wyszukiwania
➤ znaczne zwiększenie wartościowego ruchu organicznego
➤ zdobycie wyraźnej przewagi nad konkurencją z tej samej branży
➤ budowanie wizerunku eksperta w swojej dziedzinie
➤ obniżenie kosztów pozyskania klienta
➤ rozwój biznesu internetowego

Jeżeli strona internetowa niepoprawnie się wczytuje, za długo się ładuje, nie dostarcza odpowiedzi na pytania potencjalnego usługobiorcy lub po prostu jest nieestetyczna, użytkownik szybko ją opuści. Szacuje się, że na zyskanie uwagi klienta mamy zaledwie osiem sekund. Tyle wystarczy, aby użytkownik sieci stwierdził, czy chce bliżej zapoznać się z ofertą, a może woli kliknąć przycisk X. Dobrze przeprowadzona optymalizacja strony internetowej SEO eliminuje wszelkie błędy, występujące na stronie. W jej efekcie osoby odwiedzające witrynę nie chcą z niej wychodzić. Odwiedzając poprawnie zoptymalizowaną stronę nie zobaczymy wyskakujących okienek ani nie napotkamy problemów z nawigacją. Serwis będzie się szybko ładował, a wszystkie grafiki i treści poprawnie się wczytają. SEO okazuje się niezwykle pomocne w zdobywaniu klientów za pośrednictwem organicznych wyników wyszukiwania. Jednakże korzyści, jakie z niego płyną, są ściśle związane z jakością optymalizacji.

Strona internetowa przyjazna SEO

Co to właściwie znaczy, że strona jest przyjazna SEO? Mowa o dostosowaniu witryny do wymogów wyszukiwarki, a także urządzeń mobilnych. Serwis musi być przystępny, żeby Google mogło znaleźć dostępne na niej treści. Wtedy też strona zostanie zaindeksowana, a jej odnalezienie wśród wyników wyszukiwania stanie się możliwe. Stworzenie strony przyjaznej SEO skupia się wokół działań, związanych z techniczną optymalizacją witryny. Każdy element na stronie powinien zostać dostosowany do konkretnych wymagań, stawianych przez wyszukiwarki. Wielką rolę odgrywa tutaj treść, o której szerzej będziemy pisać w dalszej części. Ważne, aby już teraz zaznaczyć, że teksty umieszczane na stronie www powinny bazować na rozsądnie wybranych frazach kluczowych. Ich umiejętne wplecenie w teksty to jeden z etapów, bez których optymalizacja stron SEO się nie obejdzie.

Potrzebujesz wiedzieć na czym polega SEO i chcesz taką wiedzę otrzymać w pigułce? Eksperci pracujący dla naszej agencji Afterweb przygotowali więc najważniejsze punkty, po których możesz szybko sprawdzić, czy prowadzony przez Ciebie serwis jest przyjazny algorytmom wyszukiwarki Google. A jeżeli nie, zobacz co musisz zrobić, aby optymalizacja pod kątem SEO przyniosła Ci rzeczywisty efekt w postaci doskonałej widoczności na najważniejsze frazy kluczowe.

Jednym z narzędzi do testowania wydajności stron internetowych jest PageSpeed Insights (https://pagespeed.web.dev/). Umożliwia ono analizę szybkości ładowania witryny oraz sugeruje optymalizacje poprawiające jej wydajność na urządzeniach mobilnych i desktopowych.

Odpowiednia struktury strony dopasowanej pod SEO:

• prosta i logiczna nawigacja po menu głównym serwisu,
• płaska architektura, pozwalająca szybko docierać do podstron,
• unikanie prowadzenia serwisu bez linkowania wewnętrznego.

SEO optymalizacja stron pod kątem treści:

• teksty dopasowane do potrzeb oraz oczekiwań Klientów,
• warstwa content marketingowa charakteryzująca się wysoką jakością,
• wiedza przekazywana przez ekspertów w przystępny sposób,
• unikanie duplikacji treści wewnątrz serwisu,
• treści pozbawione błędów ortograficznych, gramatycznych.

Słowa kluczowe SEO – ważny element każdej strategii:

• umieszczenie najważniejszych fraz w treści, nagłówkach, atrybutach alt,
• naturalne wplecenie słów kluczowych w kontekst tekstu,
• unikanie nadmiernego nasycenia hasłami w tekstach i opisach,
• unikanie sztucznego nasycenia frazami po przecinkach bądź maskowania.

Optymalizacja SEO na linkach strony:

• skrócenie adresów URL do najbardziej trafnej frazy,
• używanie słów kluczowych zgodnych z zawartością witryny,
• unikanie używania znaków specjalnych i diakrytycznych,
• używanie separatora „-” do rozdzielenia słów kluczowych.

Techniczne SEO – najważniejsze elementy:

• optymalizacja meta tagów (tytuły opisy),
• uzupełnienie atrybutów alt oraz tytułów grafik,
• poprawa szybkości ładowania się strony (komputery, telefony),
• stworzenie responsywnej wersji witryny dla urządzeń mobilnych,
• wdrożenie mapy strony dla ułatwienia nawigacji algorytmom,
• optymalizacja paginacji podstron.

Właściciel witryny to w pewnym sensie szef kuchni. Ma on całkowity wpływ na to, co zaserwuje robotom indeksującym, odwiedzającym jego lokal (czyli stronę www). Półmisek może zostać wypełniony po brzegi: wartościowymi tekstami, atrakcyjnymi grafikami, przemyślaną strukturą adresów URL, odpowiednio użytymi tagami tytułów, altów, meta opisów... W takim przypadku roboty opuszczą stronę zadowolone. Prawdopodobnie zostawią nawet napiwek w postaci dobrej oceny, dzięki której algorytm nada stronie wysoką pozycję. Nie zamierzamy owijać w bawełnę: jeśli kelner zaserwuje robotom tacę, na której znajduje się zaledwie kilka marnych, skopiowanych z internetu tekstów, należy liczyć się z porażką. Niedopracowana strona internetowa o nieprzemyślanej strukturze i złym projekcie, nigdy nie wyświetli się w TOP3 Google.

Istnieje wiele strategii, według których można projektować strony firmowe i ofertowe. Zgłębiając temat SEO na czym polega i bez jakich elementów nie funkcjonuje, łatwo jednak wyciągnąć wniosek: każda optymalizacja powinna przebiegać inaczej, adekwatnie do potrzeb optymalizowanego serwisu. Do większości aspektów należy podejść indywidualnie, zgodnie zgodnie z wizją właściciela strony oraz potrzebami konsumentów, będących jego potencjalnymi klientami. Reasumując: żeby stworzyć witrynę przyjazną SEO, trzeba poznać podstawy działania wyszukiwarek i wymogi Google, a następnie poprawnie wykonać liczne prace optymalizacyjne. Nie można przy tym działać schematycznie, bowiem optymalizacja stron pod SEO wymaga indywidualnego podejścia do sprawy.

Poprawne SEO strony internetowej – oto zasady Afterweb

Profesjonalnie przeprowadzona optymalizacja pod SEO jest niezbędnym pakietem działań, bez których algorytm nie oceni witryny pozytywnie. Jeżeli Google nie widzi Twojej strony firmowej, to jasny komunikat, że coś z zakresu SEO wymaga poprawy. Roboty wyszukiwarki biorą pod uwagę ponad 200 wskaźników i to na ich podstawie decydują o tym, co pojawia się w pierwszej dziesiątce wyników po wpisaniu konkretnego hasła w Google. Jeśli Twoim celem jest zwiększenie sprzedaży produktów lub pozyskanie nowych usługobiorców, musisz mieć sprawnie funkcjonującą i dobrze się prezentującą stronę www. Bez tego się nie obejdzie! Interesuje Cię SEO optymalizacja stron i chcesz wiedzieć więcej? Poniżej szczegółowo omawiamy elementy, które są niezbędne do prawidłowego indeksowania strony.

Na początek Audyt SEO – obowiązkowa kontrola kondycji strony

Audyt SEO to kompleksowa ocena SEO serwisu, która pozwala zidentyfikować problemy techniczne oraz szanse na poprawę widoczności w Google. Jest to wyczerpujący dokument, tzw. analiza strony www zawierająca wypunktowane błędy, przez które serwis notuje spadki pozycji. Rozbudowany audyt SEO pozwala szybko zidentyfikować obszary, wymagające dopracowania. Ponadto dostarcza ważnych informacji nie tylko o słabych, ale również o mocnych stronach witryny. Audyt zawiera analizę widoczności strony w wynikach wyszukiwania i propozycję konkretnych rozwiązań /poprawek do wdrożenia. Nie da się ukryć, że Optymalizacja strony bazuje na audycie – w Afterweb traktujemy to narzędzie bardzo poważnie. Raport ten pozwala bowiem zrozumieć, dlaczego serwis nie działa, jak należy.

Wyróżniamy dwa rodzaje technicznych audytów SEO:

• Audyt SEO On-Site – raport, dotyczący budowy strony www. Weryfikacji poddaje się elementy zlokalizowane na stronie, a więc treść, metatagi, prędkość ładowania, responsywność itp. W ramach takiego audytu analizowana jest struktura URL, plik robots, sitemap i wiele innych elementów z zakresu wewnętrznych obszarów serwisu.
• Audyt SEO Off-Site – raport, dotyczący oceny autorytetu strony na podstawie działań, prowadzonych poza jej obrębem. Badana jest tu jakość linków, profil anchorów, wiarygodność stron linkujących, popularność serwisu, jak również analiza konkurencji z branży. Tego rodzaju audyt odnosi się do kwestii zachodzących poza stroną, ale mających wpływ na jej widoczność w Google.

Dopiero w momencie, gdy specjalista SEO dysponuje profesjonalnym audytem strony, może rozpocząć planowanie strategii reklamowej dla klienta. Należy jeszcze wspomnieć, że audyt SEO zawsze jest przygotowywany indywidualnie, a jego główny cel to wyszczególnienie listy elementów do poprawy i ocena kondycji serwisu. Trafne zlokalizowanie technicznych problemów pozwala obrać skuteczny plan działania – słowem – audyt SEO to niezwykle ważny krok w planowaniu optymalizacji, a pominąć po prostu nie można.

Zobacz również: Audyt On-Site SEO w wykonaniu Afterweb

Komu zlecić audyt SEO strony internetowej?

Konieczność przeprowadzenia audytu od podstaw stawia przed właścicielem strony pytanie, komu to odpowiedzialne zadanie powierzyć. Gdy w grę wchodzi optymalizacja www SEO musi zostać dopięte na ostatni guzik. W związku z tym najrozsądniejsze wydaje się skorzystanie z fachowej pomocy. Doświadczeni specjaliści SEO płynnie poruszają się w złożonych obszarach, jak audyt automatyczny, manualny oraz automatyczno-manualny. Przeprowadzane przez nich audyty techniczne obejmują obszary On-Site, Off-Site, a także audyt konkurencji i wskaźników internetowych Core Web Vitals. Kompleksowe sprawdzenie serwisu pozwala szerzej spojrzeć na własny biznes i ustalić nowe priorytety.

→ Każdy pozycjoner SEO zatrudniony w naszej agencji doskonale wie, jak kluczowym wręcz elementem profesjonalnej optymalizacji SEO jest wykonanie rzetelnego audytu. Dlatego też wychodzimy z założenia, że absolutną podstawą w tym przypadku jest stale poszerzana wiedza oraz bezproblemowy dostęp do zaawansowanych narzędzi. Znajomość SEO w praktycznym mniemaniu to nasza najmocniejsza strona. I nie ma tutaj znaczenia, czy wykonujemy audyt przekazanego nam serwisu, czy pozostałe elementy wchodzące w podstawowe zasady SEO.

Wytyczne Google SEO. Nie wszystkie techniki są dozwolone!

Nasza SEO agencja Afterweb wykonuje optymalizacje serwisów Klientów z wysokim poziomem skuteczności docierania na pierwsze pozycje rankingu wyszukiwarki. Stawiamy na sprawdzone i przede wszystkim dozwolone praktyki z zakresu White Hat SEO. Z jakiego powodu pominęliśmy popularne w ostatnich latach SEO Black Hat? A co z tak zwanym szarym kapeluszem, który może przynieść satysfakcjonujące wyniki i to mimo ogromnych wątpliwości wykorzystywania takich działań? Wszystkie wymienione tu SEO zasady swoją nazwę zawdzięczają kolorom, stanowiącym symbol odpowiedzialności wynikający z ich stosowania w trakcie realizacji planów reklamowych.

• White Hat SEO – oparta na dobrych praktykach optymalizacja techniczna SEO jest biała, a więc czysta i w pełni legalna. Techniki te są pochwalane przez Google i nie naruszają etycznych zasad. Ich jedyny minus sprowadza się do czasu, po jakim zaczynają działać: zazwyczaj jest to kilka tygodni, a nawet miesięcy. White Hat SEO to m.in. dodanie na stronę wysokiej jakości treści przyjaznych użytkownikom, wdrożenie przemyślanej sieci linków wewnętrznych, zadbanie o prędkość i responsywność witryny.
• Grey Hat SEO – tuż za 'białymi’ działaniami pozycjonerskimi kroczy SEO w kolorze szarym. Są to praktyki nie do końca naturalne, ale stosowane z głową zapewniające ładne wzrosty pozycji strony. Wyszukiwarka nie zaleca ich wprost, ale również nie zabrania. Do tego typu technik zaliczamy m.in. zakup licznych artykułów sponsorowanych lub automatyczne generowanie komentarzy. Przeprowadzone z głową, nie niosą ze sobą zagrożeń. Trzeba jednak uważać, bo łatwo przekroczyć cienką granicę i wkroczyć do czarnej strefy.
• Black Hat SEO – na samym końcu wymienić trzeba czarną odsłonę SEO, której jak przystało na doświadczonych specjalistów, unikamy jak ognia. Techniczna optymalizacja ubrana w czarny kapelusz bazuje na nielegalnych i bardzo agresywnych technikach, poprawiających pozycję stron. Tylko z pozoru dają one szybkie i odczuwalne efekty. Na dłuższą metę skutkują nałożeniem na stronę różnych kar i szybkim spadkiem pozycji, zdobytych przy użyciu praktyk wątpliwej jakości. Ukrywanie linków oraz treści, cloaking, keyword stuffing, stosowanie niejawnych przekierowań – to przykłady nielegalnych metod noszących znamiona SPAMu i surowo karanych przez Google.

Jak wygląda egzekwowanie Black Hat SEO w praktyce? Takie pytanie bardzo często potrafi rozgrzewać dyskusje pomiędzy przedsiębiorcami oraz specjalistami od marketingu. Doskonale są nam znajome przecież przypadki, kiedy algorytm wyszukiwarki Google działa z opóźnieniem i na intratnych pozycjach na poszczególne słowa kluczowe można zauważyć serwis, który preferuje czerń zamiast bieli – to oczywiście nawiązanie do SEO Black Hat oraz praktyki White SEO. Warto wiedzieć, że Googleboty faktycznie potrafią reagować po czasie. Ilość witryn do przeskanowania jest przecież wręcz gigantyczna. Musimy jednak podkreślić, że regularne naginanie standardów narzuconych przez wyszukiwarkę prędzej czy później spotka się z adekwatną karą. Branża SEO zna nawet permanentne wyrzucenie z rankingu organicznego lub nałożenie automatycznych filtrów, z których ciężko wyjść nawet po latach zmiany strategii. Czy gra jest warta świeczki? Zdecydowanie nie. White SEO jest bezpieczną opcją zarówno dla reklamodawców, jak i dla specjalistów. Własne doświadczenie podpowiada nam również, że warto zwracać szczególną uwagę na bezpieczeństwo przy realizowaniu zagadnienia SEO opisanego jaki Grey Hat. Granica pomiędzy dozwoloną a niedozwoloną praktyką czasami potrafi się zacierać. Zwróć na to uwagę przy wybieraniu oferty!

Działania SEO On Site jako klucz do zwiększenia sprzedaży online

Strona internetowa to serce biznesu online. Musi bić mocno i miarowo, a każdy szmer powinien wzbudzić zaniepokojenie i zostać prędko zlokalizowany, a następnie usunięty. Od lat badamy zagadnienie, jakim jest optymalizacja SEO na czym polega jej fenomen? Czy rzeczywiście jest niezbędna do sukcesu internetowego? Odpowiedź jest tylko jedna: zdecydowanie tak! Fenomen tych działań sprowadza się do efektów, z których największy to znaczna poprawa pozycji strony w Google. Nie będzie żadną tajemnicą jeżeli powiemy, że aktualnie profesjonalne usługi SEO będą jedyną opcją na dotarcie do pierwszej dziesiątki rankingu organicznego. A żaden z potencjalnych Klientów nie zagląda przecież na drugą oraz kolejne strony z wynikami zaprezentowanymi przez wyszukiwarkę. W pierwszej kolejności musisz wiedzieć co to jest optymalizacja SEO na czym polega dostosowanie serwisu do oczekiwań algorytmu, a potem zacznij liczyć zyski wynikające z rzeczywistej obecności wśród najbardziej renomowanych liderów branży.

Problem: mały ruch na stronie www
Cel: wzrost sprzedaży za pośrednictwem strony firmowej
Zalecenia: wykonanie audytu SEO i wdrożenie optymalizacji technicznej

Kluczowe elementy optymalizacji SEO strony internetowej

Żeby optymalizacja strony internetowej SEO przebiegła poprawnie, należy udoskonalić wszystkie trybiki w maszynie, jaką jest witryna firmowa. W pierwszej kolejności trzeba zadbać o działania On-Site, a więc związane bezpośrednio z funkcjonowaniem serwisu. Wyszukiwarka chętnie promuje prawidłowo zoptymalizowane strony. Szczególną uwagę zwraca na takie elementy, jak:

• wewnętrzna nawigacja – ma być przejrzysta, przyjazna użytkownikom i robotom wyszukiwarki. Dla powodzenia optymalizacji SEO konieczne jest zapewnienie logicznego przepływu informacji na stronie. Obok linków wewnętrznych, ważne jest też intuicyjne menu nawigacyjne, stopka zawierająca przydatne elementy oraz mapa witryny (ang. sitemap).
• struktura adresów URL – optymalizacja strony pod SEO dotyczy również dostosowania adresów URL pod wymogi wyszukiwarki. Powinny być one krótkie, przyjazne, czytelne i wzbudzające zaufanie. Podczas optymalizacji należy wyeliminować zduplikowaną treść i przekierować błędne adresy.
• meta tagi – wśród kluczowych elementów technicznej optymalizacji znajdują się również metadane SEO, które dostarczają robotom cennych informacji o zawartości witryny. Optymalizacja SEO powinna uwzględnić dostosowanie znaczników nagłówków i tytułowych title, a także opisowych meta description. Zaleca się, aby zawierały one główne słowo kluczowe i zamykały się w określonych ramach znaków ze spacjami.
• szybkość ładowania – to również czynnik rankingowy Google, o który trzeba zadbać w ramach SEO. Optymalizacja wydajności serwisu przekłada się na zmniejszenie współczynnika odrzuceń. Jeśli strona wczytuje się dłużej niż 3 sekundy, użytkownik prawie na pewno ją opuści. Każda kolejna sekunda generuje ogromne straty, dlatego zadbanie o szybkość ładowania się strony to priorytet. Witryna musi ładować się dobrze zarówno na komputerze, jak i na urządzeniach mobilnych (responsywność). SEO optymalizacja skupia się m.in. na znalezieniu przyczyn wolno działającej witryny i ich wyeliminowaniu.
• pliki graficzne – każdy obraz widoczny na stronie niesie ze sobą pewną wartość. Dobrze, gdy plik posiada poprawną nazwę i treść atrybutu alt, adekwatną do grafiki. Optymalizacji trzeba poddać również rozmiar zdjęć: nie mogą one zbyt dużo ważyć, gdyż to wydłuży czas ładowania strony.
• dane strukturalne – wdrażając dane strukturalne w odpowiedni sposób, można znacząco ułatwić robotom zrozumieć witrynę. Wdrożenie powinno przebiegać zgodnie ze schematami Schema.org i obejmować oznaczenie produktów, danych biznesowych oraz innych elementów, docenianych przez Google.

Dlaczego to właśnie takie wytyczne SEO uznawane są za priorytetowe dla Googlebotów? W tym przypadku najlepszą odpowiedzią będzie po prostu dostosowanie serwisu do aktualnych standardów funkcjonowania w sieci. Jeżeli dobrze się przyjrzysz to zobaczysz, że praktycznie wszystkie tutaj wymienione zagadnienia SEO bezpośrednio lub pośrednio dotykają problematyki komfortowego użytkowania serwisu. Wszystkie doświadczone SEO agencje od lat podkreślają, że profesjonalnie wykonane Search Engine Optimization powinno jednocześnie zaspokajać zarówno oczekiwania po stronie Googlebota, jak i standardowego użytkownika sieci, który należy przecież do grupy Twoich potencjalnych Klientów. Dlatego jeszcze raz podkreślamy, jak istotne jest zrozumienie całości tego procesu. Zupełnie nas nie dziwią pytania od przyszłych reklamodawców w stylu „SEO czym jest” lub zyskujące popularność zapytania w wyszukiwarce „działania SEO co to jest” bądź „ SEO co to znaczy”. Podajemy zaledwie kilka przykładów z brzegu idealnie potwierdzających naszą tezę. Nie będzie wysokich pozycji w Google oraz spektakularnych sukcesów finansowych bez odpowiednio wdrożonej strategii optymalizacyjnej dla witryny. A skuteczne elementy SEO wymagają zazwyczaj odpowiedniego zrozumienia i doboru rzeczywistych ekspertów, posiadających już doświadczenie w dostosowywaniu serwisów pod znane nam wytyczne SEO.

Treść, treść i jeszcze więcej treści. Optymalizacja tekstu pod SEO

Czy tekst na Twojej stronie internetowej może przyciągnąć uwagę potencjalnego Klienta? Tak! Czy w takim przypadku treść umieszczona na firmowym blogu, kluczowych podstronach czy chociażby w opisach produktowych może realnie wspierać sprzedaż produktów bądź usług? Również musimy odpowiedzieć twierdząco. Nie bez powodów branża SEO od lat cytuje na potęgę słowa eseju Billa Gates’a, który już blisko trzy dekady temu zauważył ogromną rolę contentu w spieniężaniu swojej obecności w internecie. Aktualnie ciężko wyobrazić sobie pozytywny efekt optymalizacji SEO bez marketingu treści. Jest on ważnym czynnikiem rankingowym i elementem, jaki pomoże wyróżnić prowadzoną przez Ciebie stronę na tle konkurencji. Treść należy dostosować pod kątem naprawdę wielu czynników, ale co ważne – jednocześnie musisz dbać o zachowanie zdrowego balansu. Już z poprzedniej części naszego artykułu wiesz, że SEO stron internetowych nie lubi spamu, jaki może zostać negatywnie odebrany przez Googlebota podczas oceny jakości portalu.

→ Uwaga! Przez niewiedzę i brak doświadczenia, łatwo można wpaść w pułapkę błędnego koła. Źle oceniane przez Google są takie praktyki, jak: nadużywanie fraz kluczowych, powielanie tekstów, duplikacja contentu, maskowanie treści lub stosowanie złych przekierowań. Zarządzanie treścią na stronie to zadanie dla specjalistów, którzy rozumieją, według jakich mechanizmów działa optymalizacja tekstów pod kątem SEO.

Ile treści powinniśmy umieścić na stronie firmowej, żeby została ona pozytywnie oceniona przez algorytm? Ilość to kwestia drugorzędna, choć warto zawsze kierować się zasadą: więcej, niż konkurencja. Pisanie tekstów pod SEO dla firm musi bazować na jakości. Podstawą każdego bloku treści są frazy kluczowe, wybrane według potrzeb biznesu i działań konkurentów. Doborem brandowych, sprzedażowych słów kluczowych zajmują się specjaliści SEO, mający dostęp do profesjonalnych narzędzi. Dokonują oni tzw. keyword researchu i selekcjonują frazy tak, aby oprzeć strategię marketingową na hasłach o największym potencjale. SEO stron www opiera się na słowach kluczowych – to pod nie optymalizuje się witrynę. Wskazanie najlepszych, maksymalnie trafnych zapytań, nie może być więc kwestią przypadku.

Agencja SEO podpowiada: keyword research w praktyce

Teraz pora na trochę kuchni z naszej codziennej pracy. Niewielu przedsiębiorców, którzy aktywnie rozglądają się za marketingiem internetowym, zdaje sobie sprawę z tego, że słowa kluczowe SEO dobierane do działań optymalizacyjnych nie są dziełem przypadku. Nie można ich także wybierać zupełnie frywolnie. Obowiązują pewne zasady, jakie za chwilę zdradzimy. Przede wszystkim dobre frazy SEO to takie, które wykazują potencjał w zakresie średniej miesięcznej liczby wyszukiwań. Marketing w wyszukiwarce Google nigdy nie służył do generowania potrzeb, a jedynie do mocnego zwiększenia zainteresowania istniejącą już usługą bądź produktem. Doświadczony SEO ekspert nie będzie miał problemu z zaprezentowaniem Tobie listy od kilku do nawet też kilkudziesięciu fraz wartych użycia w obrębie strony firmowej. Im większy potencjał wykazują SEO słowa łączące, tym większa konkurencja czeka na Ciebie na intratnych pozycjach w rankingu. Ciekawą alternatywą jest unikanie zbyt ogólnych stwierdzeń wdrażając w ich miejsce hasła wpisujące się w tzw. długi ogon SEO. Dobrze sprecyzowane słowo kluczowe, mimo iż najczęściej ma dużo mniejszy potencjał, to w praktyce jest w stanie diametralnie zmienić sposób pozyskiwania Klientów na Twoją stronę. Mając już ponad dekadę doświadczenia zauważamy, że tego typu praktyki SEO potrafią maksymalizować efekt. Zwłaszcza przy ograniczonym budżecie, bo przecież większa konkurencja i trudniejsze frazy kluczowe to konieczność inwestowania większej gotówki w działania takie, jak SEO na stronie.

Słowa kluczowe a sprzedaż internetowa

Dzięki słowom kluczowym możesz wiele sprzedać. Gdy zostaną one odpowiednio użyte, sprowadzą na stronę Twojej firmy użytkowników sieci wyszukujących w Google tego, co oferujesz. Trafne wyniki wyszukiwania to te, dopasowane do intencji internautów. Lecz aby sprzedaż się zwiększyła potrzebujesz na stronie osób, zainteresowanych Twoimi usługami czy produktami. Poszczególne frazy są mniej lub bardziej popularne – i tu do gry wkraczają specjaliści SEO. Ich zadanie polega na wyborze słów o wysokim potencjale oraz oparciu na nich całej strategii marketingowej.

Dla wielu biznesów korzystnym działaniem będzie postawienie na frazy o dużym popycie. Oczywiście pod warunkiem, że strona ma szansę wypromować się na te frazy, prześcigając konkurencję. Jeżeli serwis jest nowy, a branżowi rywale prężnie pracują na topowe pozycje, można rozważyć promocję na mniej popularne, ale wciąż sprzedażowe słowa kluczowe. Ostateczna decyzja należy do specjalisty SEO, zarządzającego projektem. Czasem optymalnym rozwiązaniem jest połączenie kilku strategii, z uwzględnieniem fraz long-tail (dłuższych, o mniejszej ilości wyszukań, ale gwarantujących wartościowy ruch na stronie).

Rodzaje fraz kluczowych, których użycie może przynieść korzyści:

• brandowe – zawierające nazwę firmy/ marki (np. Afterweb, Google, Adidas),
• generyczne – wyrażenia ogólne, o dużej ilości wyszukań. Dotyczą one szerokich pojęć (np. Agencja SEO, laptopy, żaluzje),
• long-tail – frazy długiego ogona, rozbudowane, o dużym potencjale konwersji (np. skuteczna Agencja SEO z Wrocławia, srebrny wazon do jadalni),
• lokalne – zawierające odniesienie do miasta, regionu, dzielnicy itp. (np. Agencja SEO Wrocław, fryzjer damski Poznań, groomer Psie Pole),
• produktowe – wskazujące na konkretny produkt, model (np. japonki damskie Nike rozmiar 38, drukarka HP LaserJet).

Keywords, czyli nasze frazy klucze, należy rozmieścić w różnych miejscach na stronie. Zaczynając od nazw i opisów produktów i usług, a kończąc na podstronach ofertowych, wpisach blogowych czy aktualnościach. W wielu zakamarkach witryny firmowej jest potencjał na umieszczenie słów kluczowych, ale musi się to odbyć w poprawny sposób. To jeden z ważniejszych aspektów optymalizacji strony internetowej pod SEO. W e-commerce frazy kluczowe są niesamowicie potrzebne! Decydują one o tym, na jakie zapytania strona pokaże się w wynikach wyszukiwania. Podczas przetwarzania zawartości serwisu to właśnie m.in. za sprawą zastosowanych keywords roboty mogą zrozumieć, jakie informacje znajdują się na danej podstronie.

Przygotowanie treści na stronie pod kątem SEO

Kiedy już mamy wybrane frazy kluczowe, możemy przystąpić do ich przemyślanego wprowadzenia na stronę e-sklepu albo firmy usługowej. Wbrew pozorom, nie wystarczy wypisać naszych keywords po przecinku, oj nie! Roboty indeksujące są bardzo sprytne i szybko wykrywają próby chadzania na skróty. Sprawdzanie tekstu pod SEO odbywa się w sposób złożony: boty przemierzają całą witrynę, analizują treści i badają, czy nasycenie słowami kluczowymi jest naturalne.

Treść nasycona frazami kluczowymi z jednej strony musi być poprawna technicznie, z drugiej natomiast ma angażować użytkowników. Teksty powinny być unikalne, przyjemne w czytaniu, a przy tym wypełnione słowami, które przyciągną na stronę tłumy klientów. Nakierowanie artykułów na frazy kluczowe pomoże w zdobyciu przez stronę wysokich pozycji. Każda optymalizacja obejmuje sprawdzanie tekstu SEO – co to znaczy? Specjaliści analizują treści w odpowiednich programach i oceniają ich nasycenie. Wybierają też miejsca na stronie, w których warto umieścić nowe, atrakcyjne teksty. Być może keywords uda się dodać również w opisie specyfikacji asortymentu lub oferowanych usług.

→ Algorytm wyszukiwarki Google regularnie wprowadza nowości, analizując przy okazji wiele dodatkowych czynników. Zmianami objęte są również słowa kluczowe SEO. Dziś, aby móc liczyć na przychylność Googlebota nie wystarczy stosować wyłącznie wybrane wcześniej frazy. Nowoczesne SEO pozycjonowanie stron wymaga również wyszczególnienia odmian takich haseł czy chociażby wyrazów bliskoznacznych. To ważna aktualizacja, ponieważ w taki sposób można napisać o wiele naturalniejszy content. Będzie on zdecydowanie bardziej doceniony przez Klienta, a co za tym idzie – usatysfakcjonuje to również roboty indeksujące. Techniczne SEO oraz też SEO wizerunkowe powoli zaczynają obierać podobną drogę.

Teksty widoczne na witrynie firmowej w znacznym stopniu wpływają na pozycjonowanie strony. Nic więc dziwnego, że techniczna optymalizacja tekstu jest konieczna. W Afterweb wykonujemy ją dla każdego Klienta, który zleca nam promocję w organicznych wynikach wyszukiwania! Treści przygotowane pod SEO muszą być merytoryczne i dostarczać wyczerpujących odpowiedzi na zapytania użytkowników. Świetnie, gdy mają atrakcyjną formę, co pomaga w zatrzymaniu potencjalnego klienta na dłużej. Angażujące teksty SEO łatwiej zapadają w pamięć i potrafią przyczynić się do podjęcia decyzji zakupowej.

Nagłówki SEO – nie możesz o nich zapomnieć!

Poprawnie przeprowadzona optymalizacja tekstów pod kątem SEO skutkuje pozostawieniem na stronie przejrzystych i oryginalnych treści. Nigdy nie są one przypadkowe, a napisane według przemyślanego konspektu. Zawierają wybrane podczas analizy słowa kluczowe, które copywriter umiejętnie wplata w treść.

Jeśli teksty mają przyczynić się do sprzedaży, muszą być odpowiednio sformatowane. Tzw. suchy blok treści w żaden sposób nie zainteresuje osoby, odwiedzającej stronę. Co innego, gdy zostanie on rozbity na akapity poprzedzone nagłówkami. SEO H1, SEO H2, SEO H3 z frazami kluczowymi pozytywnie wpłyną na prezentację tekstu na stronie. Dobrą praktyką jest stosowanie nagłówków, ale także dodatkowych śródnagłówków, wypunktowań i list. Nasycenie ich przy pomocy keywords nakieruje roboty od Google na istotne treści, a czytelnikom pozwoli lepiej zapamiętać usługę lub prezentowany produkt.

Sprawdzanie tekstu SEO przebiegnie pomyślnie, jeśli copywriter zastosuje się do poniższych rad:

• Stosuj krótkie akapity, pisz krótkie zdania. Unikaj 'lania wody’ i sztucznego nasycania tekstów słowami kluczowymi. Stawiaj na wysoką jakość i zachowaj umiar w stosowaniu keywords, aby odbiór całości nie został zepsuty.
• Dbaj o naturalność tekstów, twórz dla użytkowników – a nie dla robotów Google. Merytoryczne teksty bronią się same! Staraj się wyczerpać temat, ale nie pisz na siłę. Lepiej dostarczyć czytelnikowi krótki, ale wartościowy tekst.
• Wplataj w treść wypunktowania, które poprawią przejrzystość tekstu i pozwolą zwrócić czytelnikom uwagę na najważniejsze kwestie. Walory estetyczne mają duże znaczenie dla odbiorców treści.
• Nie bój się pogrubień i podkreśleń. Wybrane fragmenty tekstu warto wyróżnić, nadając im w ten sposób atrakcyjną formę. Nie tylko użytkownicy, ale również roboty Google lubią czytelne treści, dopełnione tematycznymi infografikami.
• Pamiętaj o linkowaniu wewnętrznym. Umieszczając w treści odnośniki do interesujących źródeł, wzbudzisz zaufanie odbiorców i ułatwisz zadanie robotom indeksującym. Linkuj zgodnie z obraną strategią SEO, wykorzystując linki kontekstowe.

Zobacz również: Jak pisać dobre teksty SEO

Niepoprawna optymalizacja tekstu i jej konsekwencje 

Po co tworzymy treść, zawierającą słowa kluczowe? W jakim celu poświęcamy czas na formatowanie napisanych zdań i opatrzenie ich ciekawymi grafikami? Optymalizacja tekstu pod SEO ma wpływ na generowanie ruchu organicznego na stronie. Dlatego też opracowanie treści zgodnych z zasadami SEO jest konieczne – będą one budować pozycję serwisu w organicznych wynikach wyszukiwania, korzystnie wpłyną na rozpoznawalność firmy i wzbudzą zainteresowanie osób odwiedzających witrynę. Poważny problem pojawia się, gdy z niewiedzy lub chęci szybkiego wypozycjonowania strony, złamiemy zasady rządzące światem SEO i popełnimy błędy. Poniżej wskazujemy dwa zjawiska, których lepiej się wystrzegać.

• Duplicate content – powielona treść. Zdarza się, że z różnych powodów (np. chęci zaoszczędzenia czasu), ta sama treść zostaje wklejona w kilku miejscach na jednej stronie www. Przykładem mogą być opisy produktów. Ich przygotowanie jest pracochłonne, dlatego skopiowanie i powielenie może wydawać się słusznym rozwiązaniem. Wewnętrzny duplicate content skutecznie obniża jakość treści i prowadzi do spadku pozycji strony w Google. Równie szkodliwe są teksty, skopiowane z innych serwisów, czyli tzw. zewnętrzny duplicate content. Negatywnie wpływają one na wiarygodność strony i bezpośrednio przyczyniają się do obniżenia pozycji. Aby uniknąć powielonej treści, należy regularnie przeprowadzać sprawdzanie tekstu pod SEO. Przydatne do tego narzędzia to m.in. Screaming Frog, Google Search Console, Ahrefs, Copyscape.
• Kanibalizacja słów kluczowych. Problem dotyczy wyświetlania w Google co najmniej dwóch adresów URL jednej strony na to samo słowo kluczowe. Wynika to z nieprawidłowego rozplanowania struktury URL-i oraz fraz kluczowych. Wyszukiwarka nie wie, jaką stronę wskazać w odpowiedzi na zapytanie. W efekcie dwie lub więcej stron z tej samej witryny zaczynają ze sobą konkurować. Taka rywalizacja przyczynia się do zaburzenia procesu pozycjonowania i spadku ruchu na stronie. Celem uniknięcia negatywnego zjawiska jaki jest kanibalizacja słów kluczowych, jest np. unikanie tworzenia podstron o podobnej treści. Aby uniknąć zjawiska, jakim jest kanibalizacja SEO, należy zadbać o unikalność treści i strukturę URL. Zduplikowane frazy kluczowe przypisane do różnych podstron mogą prowadzić do spadku widoczności. Gdy optymalizacja techniczna SEO wykaże problem, zaleca się przeorganizować stronę, zastosować przekierowania 301 i zablokować indeksowanie duplikatów. Niezbędna będzie też ręczna poprawa meta tagów. Wdrożenie tych działań powinno pomóc odzyskać domenie autorytet.

Copywriter i skuteczne SEO to równanie skazane na sukces

Co do zasady nie istnieją żadne przeciwwskazania, aby wykonywać SEO samodzielnie. Tworzenie content marketingu nie będzie stanowić tutaj różnicy. Warto mieć jednak na uwadze, że zarówno w tym pierwszym, jak i drugim przypadku ważna jest jakość wykonywanych działań w ramach SEO optymalizacji firmowego portalu. Napisanie tekstu na podstronę czy specjalistycznego artykułu na bloga w teorii nie powinno być skomplikowanym zadaniem. Zwłaszcza w dobie takich narzędzi, jakimi dysponujemy po rozwoju sztucznej inteligencji. Jednak różnica pomiędzy zwykłym tekstem a tekstem SEO jest zasadnicza. Ten drugi powstał na cele stricte marketingowe i z definicji musi wspierać pozycjonowanie i usługi, takie jak SEO stron internetowych. Dlatego dobrym pomysłem jest delegowanie tworzenia tego typu contentu do wykwalifikowanych copywriterów. To właśnie oni sprawują pieczę nad zachowywaniem wymaganego balansu pomiędzy atrakcyjnością z punktu widzenia Googlebota oraz przydatnością dla potencjalnego Klienta. Sztucznie wygenerowany tekst SEO na stronie firmowej z całą pewnością nie będzie korzystnym rozwiązaniem. To kolejny punkt, gdzie znajomość zasad SEO przez doświadczonych specjalistów przemawia za samodzielną oraz często nie do końca profesjonalną realizacją.

Promocja biznesu w danym regionie: lokalne SEO

Lokalne biznesy najwięcej zyskują wtedy, gdy są promowane na lokalne słowa kluczowe. Taka kolej rzeczy pozwala im docierać do klientów, googlujących z okolicy. Nie ma sensu realizować kampanii ogólnopolskiej dla firmy, świadczącej usługi wyłącznie z jednym mieście. Osiedlowe salony kosmetyczne, przychodnie, kwiaciarnie czy warsztaty samochodowe nie potrzebują szerokiej promocji. SEO lokalne w ich przypadku będzie wystarczające (i tańsze)!

➤ SEO w Google Maps to kluczowy element widoczności lokalnych firm. Optymalizacja wizytówki w Google Moja Firma oraz gromadzenie pozytywnych opinii znacząco zwiększa szanse na wyświetlanie się w tzw. map packu, czyli wynikach Google Maps.

O tym, na jakie słowa kluczowe wykonać SEO regionalne, decyduje audyt strony internetowej. Dopiero po analizie konkurencji i sytuacji na rynku można przygotować celowaną strategię marketingową na frazy lokalne. Nie obejdzie się bez optymalizacji wizytówki Google Moja Firma oraz dostosowaniu treści na stronie pod obrany plan działania. Promowanie witryny firmowej w lokalnych wynikach wyszukiwania wymaga konkretnej wiedzy z zakresu SEO. Należy tak zadziałać, żeby zbudować widoczność strony dla zapytań, ściśle związanych z regionem. Może to być województwo, miasto, dzielnica, a nawet niewielkie osiedle.

Optymalizacja strony internetowej pod lokalne zapytania

Wykonując pozycjonowanie lokalne SEO dla firm, obowiązkowo trzeba zadbać o dobór fraz kluczowych nawiązujących do wybranego regionu. Ponadto optymalizacja pod kątem SEO powinna objąć wszelkie inne metody, stosowane w ramach promocji ogólnopolskiej: dostosowanie kodu strony, rozbudowa linków wewnętrznych, zadbanie o responsywność i szybkość ładowania, optymalizacja tekstów i grafik… a to wszystko w oparciu o regionalne słowa kluczowe. Jeśli nie jesteś pewien, czy lokalne SEO jest rozwiązaniem dla Twojego biznesu, skontaktuj się z nami. Znajdziemy optymalne rozwiązanie, które pozwoli Ci zwiększyć zyski.

Lokalny algorytm wyszukiwania

Wyszukiwanie lokalne ma duży potencjał. Może być ono związane z lokalizacją googlującego użytkownika lub sprowadzać się do lokalnego słowa kluczowego. W obu przypadkach wyniki dostarczą internaucie propozycji z bezpośredniej okolicy. Algorytm uwzględnia dane adresu IP, historię wyszukiwań oraz lokalizację urządzenia – dzięki temu gdy Kowalski z Wrocławia szuka fryzjera, Google podsunie mu salony fryzjerskie z sąsiedztwa, a nie z innego województwa.

O pozycji strony w wynikach wyszukiwania decydują czynniki rankingowe. Co za tym idzie, SEO regionalne należy przeprowadzić skrupulatnie, nie ograniczając się wyłącznie do pobieżnych zmian na witrynie firmy. W poprawie widoczności na lokalne zapytania, przydatne jest nasycenie treści frazami, zawierającymi nazwę miasta bądź regionu. Taki zabieg można zastosować w tytułach, nagłówkach, opisach usług, opisach produktów oraz w blokach tekstu widocznych na stronie. Lokalne SEO będzie skuteczne, jeśli oprócz zmian On-Site zadbamy o działania Off-Site. To chociażby zdobycie odnośników z lokalnych portali i katalogów stron. Trzeba podkreślić, że zapytania związane z lokalizacją są bardzo popularne. Tylko od Ciebie zależy, czy Twoja strona internetowa będzie się wyświetlać w Google po ich wpisaniu. Obecność w SERP dla lokalnych wyników ma wielką moc: czas, żebyś i Ty się o tym przekonał!

Czy koszt SEO lokalnego będzie niższy od SEO na cały kraj?

Terytorialne ograniczenie sposobu wyświetlania reklamy przynosi wiele rzeczywistych efektów. Praktycznie każdy doświadczony ekspert SEO wspomni tutaj o łatwości docierania do Klientów z najbliższej okolicy. Oprócz tego mniejsza konkurencja niż w przypadku marketingu skrojonego pod cały kraj. Czy związku z tym lokalne SEO strony internetowej może przełożyć się na zauważalnie mniejsze zużycie budżetu marketingowego? Co do zasady tak, natomiast są od tego pewne wyjątki. Jak dobrze wiesz, SEO cena uzależniona jest od wielu czynników. Jednym z najważniejszych jest poziom konkurencji właśnie. Bardziej zagospodarowane branże przeważnie wymagają większych nakładów na prace specjalistów. Abonament SEO może być pochłonięty chociażby przez ilość stron do zoptymalizowania lub konieczność wykupienia kolejnych artykułów sponsorowanych. Wtedy koszt pozycjonowania SEO wzrasta. Zwłaszcza w przypadku, kiedy mówimy o stronie bez historii lub z negatywną przeszłością w wyszukiwarce Google. SEO lokalne, przy założeniu rzeczywiście mniejszej konkurencji, obniży SEO ceny. Dlatego też często jest to rekomendowana opcja dla przedsiębiorców z mniejszymi możliwościami finansowymi. Z biznesowego punktu widzenia o wiele lepszym pomysłem jest rozpoczęcie od usługi lokalne SEO i stopniowe zwiększanie zasięgu. Ile wówczas wyniesie koszt SEO? W naszej agencji do każdego Klienta podchodzimy w sposób indywidualny. Wycena opiera się więc o rzeczywiste zapotrzebowanie, a nie o utarte szablony cen.

SEO regionalne nie jest dla każdego

Musisz wiedzieć, że z zapytań produktowych oraz usługowych skorzystają firmy lokalne. Przedsiębiorstwa, które działają na szeroką skalę ogólnopolską lub świadczą usługi poza granicami Polski, wymagają promocji innego typu. Kompleksowa optymalizacja SEO strony na cały kraj jest bardziej złożona i dostarcza efekty po dłuższym czasie. Podczas, gdy lokalne SEO dla firm skutkuje wzrostem widoczności nawet kilka tygodni po wprowadzeniu zmian, zaistnienie w wyszukiwarce Google na frazy ogólne to nie taka bułka z masłem.

Do kogo skierowana jest regionalna optymalizacja strony www? Zdecydowanie do tych firm, które świadczą usługi w określonym regionie. Niektóre z nich będą pozycjonowane na miasto, inne na dzielnicę albo województwo. W czołówce kandydatów do lokalnego SEO wymienić należy:

• lokale gastronomiczne,
• kawiarnie, cukiernie, piekarnie,
• salony beauty,
• firmy remontowe,
• warsztaty samochodowe,
• serwisy wulkanizacyjne,
• przychodnie i gabinety lekarskie,
• kancelarie prawne,
• domy weselne,
• sklepy stacjonarne.

Z kolei dla firm, którym nie zależy na docieraniu klientów z okolicy lecz całego kraju, odpowiednia będzie ogólnopolska optymalizacja SEO strony internetowej. W takim przypadku strategia zostanie oparta na ogólnych frazach kluczowych, nie zaś tych związanych z konkretnym regionem. Do kogo skierowane są działania ogólnopolskie, dostarczające wartościowy ruch organiczny? Z tej usługi skorzystają między innymi:

• sklepy i hurtownie internetowe,
• firmy transportowe,
• firmy szkoleniowe,
• firmy korporacyjne.

Zaawansowana optymalizacja, czyli semantyczne SEO stron www

Czas na ciekawostkę! Chcielibyśmy przez chwilę przyjrzeć się nowoczesnej odsłonie SEO stron www, jakim jest semantic SEO. Chodzi o bardziej zaawansowaną formę optymalizacji technicznej. Cel jest identyczny, jak w przypadku klasycznej odsłony SEO – różnica jest zauważalna m.in. na poziomie doboru fraz kluczowych. Jedno zapytanie może mieć kilka znaczeń, a semantyczne SEO pozwala je rozróżnić, co wpływa na ilość wartościowych wejść na stronę www. Taka optymalizacja treści podnosi jakość otrzymanych wyników wyszukiwania.

Zapytania oparte na semantyce nawiązują m.in. do związków frazeologicznych, nazw potocznych i zróżnicowaniu znaczeń poszczególnych słów. Wdrażając semantyczne SEO strony www można poprawić jakość jej pozycjonowania – przyciągając na stronę użytkowników, którzy długo na niej zostaną. Aby taki rodzaj SEO się udał, należy wdrożyć specjalistyczny content z naciskiem na wartość i merytorykę prezentowanej treści. Semantic SEO w dużej mierze bazuje na ulepszeniu tekstów, widocznych na stronie. W efekcie intencje osób szukających czegoś w Google są lepiej zrozumiane, a dostarczone im wyniki okazują się maksymalnie trafne. Omawiana strategia optymalizacji stron firmowych ułatwia budowanie silnej pozycji i przewagi nad konkurentami. Wszystkim nam zależy na tym, aby Google serwowało użytkownikom jak najbardziej użyteczne wyniki. Ułatwiając wyszukiwarce zrozumienie intencji internauty przyczyniamy się do zaspokojenia jego określonych potrzeb. To ważne, gdy chcemy przyciągnąć na stronę firmy osoby, które szukają dokładnie tego, co oferujemy.

→ Mając na uwadze czym jest SEO co to znaczy optymalizacja strony pod wyszukiwania lokalne oraz jakie są zalety tego typu działań marketingowych, warto na poważnie zastanowić się nad najbardziej optymalną strategią dla Twojego biznesu. Właśnie dlatego proponujemy Ci wybór specjalnej usługi, stworzonej przez specjalistów z agencji Afterweb. Doradztwo SEO dla Klientów jeszcze niezdecydowanych to najlepsza forma dopasowania swoich potrzeb oraz oczekiwań do istniejących metod marketingowych. To właśnie wtedy możesz nam zadać najbardziej podstawowe pytania odnośnie SEO Google. Odpowiadamy i pomagamy lepiej zrozumieć reprezentowaną przez nas branżę!

Zaawansowana optymalizacja, czyli semantyczne SEO stron WWW

Czas na ciekawostkę. Jako doświadczona agencja SEO z wieloma sukcesami na koncie, chętnie pochylamy się nad najnowocześniejszymi odsłonami wykonywanego przez nas zawodu. I jedną z takich jest semantyczne SEO. Mowa tutaj o bardziej zaawansowanej formie optymalizacji. Ale cel w zasadzie będzie identyczny. Podobnie, jak w przypadku klasycznej usługi pozycjonowanie SEO, tak i tutaj skupiamy się na przystosowaniu serwisu pod oczekiwania algorytmu Google. Różnica będzie zauważalna na poziomie chociażby doboru fraz kluczowych. Jak już dobrze wiesz, jedno zapytanie może mieć nawet kilka znaczeń, a Search Engine Optimization w postaci semantycznej pozwala je odróżnić. Bezpośrednio wpływa to na ilość wartościowych wejść na stronę. Wykonane w ten sposób SEO pozycjonowanie podnosi jakość otrzymywanych rezultatów, co jest tożsame z aktualnym podejściem reklamodawców. Maksymalizacja zysków oraz zminimalizowanie ryzyka błędnego wyświetlenia komunikatu marketingowego to clue, o jakim wie każdy ekspert SEO.

Semantyczne SEO na poziomie zapytań generowanych przez użytkowników wyszukiwarki potrafi nawiązywać do związków frazeologicznych, nazw potocznych oraz do zróżnicowania znaczeń przy wielu tradycyjnych frazach kluczowych. Standardowe zasady SEO na tym polu nie dają olbrzymich możliwości rozwinięcia skrzydeł. Wiąże się z tym ryzyko utraty niektórych wartościowych wejść. Wdrażając semantyczne SEO Google można poprawić jakość pozycjonowania strony. Poprawie z całą pewnością ulegnie również licznik unikalnych odwiedzin przez użytkowników, którzy znajdą na prowadzonym przez Ciebie serwisie to, co najbardziej ich interesuje. Często widzimy w oknie wyszukiwarek rosnącą ilość zapytań na hasła „semantyczne SEO co to znaczy”. W praktycznym mniemaniu musimy położyć nacisk na wartość i merytorykę prezentowanej treści. Omawiana w tym miejscu usługa w dużej mierze bazuje na ulepszaniu tekstów widocznych na stronie. W efekcie algorytm jest w stanie lepiej zrozumieć intencje osób, szukających czegoś w Google. Wszystkim przecież zależy na tym, aby stale udoskonalać wyszukiwarkę. Świat będzie prostszy, kiedy to w okienku z wynikami wyszukiwania na poszczególne frazy SEO zaserwowane zostaną wyłącznie najbardziej użyteczne rezultaty.

Semantyczne pozycjonowanie stron SEO – zalety w pigułce:

➤ Lepsze zrozumienie intencji użytkownika – semantyczne SEO to odpowiedź wyszukiwarki na konieczność modernizacji sposobu interpretowania kontekstu wprowadzanych zapytań. W takim przypadku analizowana jest całość, a nie jedynie samo słowo kluczowe wpisane przez Klienta.

➤ Poprawa jakości treści, która pojawia się w sieci – nie da się ukryć także, że semantyczne SEO pozycjonowanie skłania właścicieli biznesów do tworzenia jeszcze bardziej szczegółowych oraz jeszcze bardziej angażujących treści. Każda SEO firma zwraca na to uwagę, ponieważ Google od lat kładzie priorytet na content marketing. Wówczas na rynku pojawia się semantyczność, która wręcz wymaga zaspokojenia oczekiwań algorytmów wyszukiwarki, w zamia oferując choćby możliwość docierania do jeszcze szerszej grupy zdecydowanych na zakup Klientów.

➤ Zwiększenie ruchu organicznego – poprawa zrozumienia oraz dopasowanie treści do zapytań użytkowników bezpośrednio przełoży się na poprawę wyników w organicznym rankingu Google. Zgodnie ze zbiorem zasad SEO, taka sytuacja maksymalizuje ilość wejść na stronę firmową. Im jest ona wyżej w zestawieniu na wybrane słowa kluczowe, tym większą popularnością cieszy się wśród Klientów. A chyba nikogo nie musimy przekonywać, że semantyczne pozycjonowanie SEO, jeżeli zostało wykonane profesjonalnie, pomoże Ci cyklicznie zwiększać zyski.

➤ Dostosowanie portalu do algorytmów Google – semantyczne Search Engine Optimization jest aktualnie najlepszym sposobem na podążanie za ewolucją algorytmów wyszukiwarki. Te ostatnio przechodzą zauważalną rewolucję, stawiając na zrozumienie kontekstu oraz intencji potencjalnego Klienta. Oczywiście nadal słowa kluczowe SEO są istotnym elementem funkcjonowania w takich realiach, natomiast każdy ekspert SEO potwierdzi, że semantyczność to najlepsza metoda pełnego odpowiadania na potrzeby użytkowników wyszukiwarki.

➤ Zbudowanie wizerunku eksperta w branży – tworzenie wartościowego contentu, umieszczanie go na firmowej stronie oraz dbanie o kluczowe elementy, takie jak chociażby linkbuilding SEO to swego rodzaju pakiet korzyści nie tylko dla potencjalnych Klientów, ale także dla przedsiębiorców. Dodatkowo prawidłowo wykonane pozycjonowanie stron SEO wzbudza zaufanie algorytmów oraz samych użytkowników sieci. Czy znasz lidera jakiejkolwiek branży, który omija najpopularniejsze zasady SEO? Jesteśmy przekonani, że nie!

Pozycjonowanie SEO pod wyniki generowane przez AI

Stwierdzić, że wyszukiwarka Google regularnie się zmienia, to jakby nie powiedzieć zupełnie nic. Chociaż niektóre modyfikacje z punktu widzenia użytkowników są jedynie kosmetyczne, tak każdy doświadczony specjalista doskonale wie, że skrót SEO nie cierpi stagnacji. Jeśli internauta zauważy inną niż zazwyczaj kolejność prezentowania wyników organicznych, prawdopodobnie idą za tym większe wewnętrzne zmiany a techniczne SEO wymaga dopasowania się do nich. Tym bardziej w momencie, kiedy Klientowi zależy na utrzymywaniu intratnych lokat w rankingu na poszczególne frazy kluczowe. W ostatnim czasie otrzymaliśmy od Google gigantyczne modyfikacje związane z wprowadzeniem do wyszukiwarki technologii AI. To kolejny etap semantyczności oraz próbowania szerszego dopasowywania wyników do kontekstu intencji użytkowników. Mechanizmy sztucznej inteligencji ma poprawić rezultaty na tym polu, przyczyniając się do pozytywnych doświadczeń internautów oraz zadowolenia przedsiębiorców, którzy stawiają na wartościowe treści czy pozostałe zagadnienia z dobrze znanego już zakresu SEO pozycjonowanie.

Optymalizacja SEO pod wyszukiwarkę funkcjonującą w dobie AI nieco różni się od tradycyjnych metod Search Engine Optimization znanych jeszcze sprzed czasów sztucznej inteligencji. Od wielu lat priorytetem dla większości przedsiębiorców była pierwsza trójka organicznego rankingu Google. Teraz do grupy marzeń dochodzi również wyświetlenie linku do firmowej strony oznaczonego jako propozycje AI. Co należy zrobić, aby znaleźć się w miejscu przykuwającym najwięcej uwagi? Po pierwsze SEO pozycjonowanie stron. Twój portal powinien być perfekcyjnie zoptymalizowany pod wymogi tradycyjnego algorytmu. To absolutna podstawa, która tak na dobrą sprawę jest odporna na wszelkiego rodzaju zmiany serwowane przez Google. Po drugie semantyczne SEO. Jako właściciel witryny musisz zadbać o podstawowe zasady w tym zakresie. Zwróć szczególną uwagę zwłaszcza na treść. Jako dumny reprezentant grupy najlepsze agencje SEO w Polsce zauważamy, że AI w wyszukiwarce skupia się na wartościowym contencie. Jeżeli uważnie czytasz nasz poradnik, wiesz że tekst potrafi skutecznie sprzedawać, ale w pierwszej kolejności powinien być dobrze widoczny dla potencjalnie zainteresowanych Klientów. Pozycjonowanie SEO AI nie będzie funkcjonowało bez odpowiednio przygotowanej warstwy tekstowej. Zacznij więc od:

• sprecyzowania potrzeb Twojej grupy docelowej,
• znalezienia najpopularniejszych pytań w Twojej branży,
• przeanalizowania dotychczasowych działań największej konkurencji,
• poszukania wiarygodnych źródeł lub cytatów niezależnych ekspertów.

Masz gotowe wszystkie cztery zagadnienia? Śmiało możesz przejść do tworzenia treści. Do wyboru są tak właściwie dwie opcje: samodzielne przygotowanie contentu bądź zlecenie tego typu zadania do doświadczonego copywritera. Ze względu na konieczność przestrzegania kilku bardzo istotnych zasad, zdecydowanie lepszym rozwiązaniem będzie pomoc osoby, która doskonale porusza się po świecie słów kluczowych, ogólnej estetyki tekstu oraz wszystkim, co wiąże pozycjonowanie SEO z content marketingiem. Na check liście tekstu przygotowanego pod dobrą widoczność w wynikach Google AI powinny znaleźć się następujące elementy:

• odpowiednie nasycenie słowami kluczowymi SEO,
• użycie odmian fraz, synonimów i wyrazów bliskoznacznych,
• stosowanie głównego słowa kluczowego w nagłówkach H1, H2 oraz H3,
• odpowiedź na najczęściej pojawiające się pytania w Twojej branży,
• wyczerpanie wybranego wcześniej tematu bez tzw. „lania wody”,
• przekazanie potencjalnemu Klientowi praktycznej wiedzy,
• uwydatnienie najważniejszych zalet Twojego produktu lub usługi.

Tak przygotowany content marketing z pewnością zostanie doceniony nie tylko przez Klienta, ale również przez algorytmy wyszukiwarki. Zwłaszcza, jeżeli mówimy o tych decydujących o Google AI. Podamy Ci realny przykład z reprezentowanej przez nas branży. Jeśli użytkownik sieci chciałby uzyskać nieco więcej informacji w temacie pozycjonowania SEO, prawdopodobnie wpisze w okno wyszukiwarki frazę „SEO co to” lub „SEO co to znaczy”. Wyniki wyświetlające się jako pierwsze w sekcji przygotowanej przez sztuczną inteligencję najlepiej odpowiadają na tego typu pytania. Ale oznacza to, że na danej stronie nagminnie wykorzystywane jest tego typu hasło. Tym bardziej, że jego budowa nie należy do idealnej, biorąc pod uwagę zasady obowiązujące w języku polskim. To właśnie efekt, który gwarantuje semantyczne SEO. Skup się na rzetelnym podejściu do tematu i na racjonalnym wykorzystywaniu fraz kluczowych. Jeżeli spełnisz aktualnie panujące standardy w Google, masz szansę zyskać przewagę nad konkurencją. Również w aspekcie finansowym!

Przyszłość branży. Optymalizacja SEO nie odejdzie do lamusa!

Czy sztuczna inteligencja to rewolucja w zakresie sposobu wyświetlania w Google? Zdecydowanie tak. Czy w najbliższych latach czekają nas jeszcze inne niespodzianki? Prawdopodobnie także, ale w tym temacie trudno być wyrocznią. Jedno jest jednak pewne. Profesjonalna optymalizacja SEO to zbiór czynności, które zawsze się obronią. Niezależnie od sytuacji, prowadzona przez Ciebie strona powinna w pierwszej kolejności odpowiadać na potrzeby algorytmu. Wprowadzenie sekcji AI do standardowych wyszukiwań najlepiej potwierdza tezę, że pozycjonowanie SEO ma się dobrze i nigdzie się nie wybiera. A przecież wielu pozornych ekspertów twierdziło, że błyskawiczny rozwój sztucznej inteligencji sprawi, że branża SEO i Search Engine Optimization utracą swoją mocną pozycje w świecie marketingu internetowego. Tymczasem nic nie wskazuje na taki obrót spraw. Co więcej, sama wyszukiwarka Google cieszy się niesłabnącą popularnością. W samej Polsce można odnotować nawet kilkadziesiąt milionów aktywnych użytkowników w ciągu miesiąca. Dane te w najbardziej strategicznych krajach będą jeszcze bardziej imponujące. To wszystko sprawia, że dziś ciężko wróżyć koniec systemowi, jaki przez blisko trzy dekady przetrwał największe zmiany w dziejach marketingu online. Znasz już odpowiedź na pytania w stylu „SEO co to znaczy”. Chcesz teraz wiedzieć, czy inwestycja w pozycjonowanie SEO ma długoterminowy sens? Zdecydowanie tak!

AI nie jest rywalem, tylko sojusznikiem. Oto nowoczesne pozycjonowanie SEO

Na samym początku SEO agencje broniły się rękami i nogami przed sztuczną inteligencją. Czy jednak walka z tak potężnymi możliwościami będzie na dłuższą metę korzystnym rozwiązaniem z punktu widzenia zarówno specjalistów, jak i Klientów chcących osiągać jak najlepsze wyniki w organicznym rankingu Google? Naszym zdaniem nie. Zwłaszcza, że sama wyszukiwarka już od dawna dawała jasne sygnały, że zamierza potraktować AI jako sojusznika. Dziś każda nowoczesna SEO agencja wykorzysta zasoby sztucznej inteligencji do optymalizowania swoich prac. Nie jest żadną tajemnicą, że algorytmy AI zdecydowanie przyśpieszają podstawowe procesy. Warto mieć jednak na uwadze fakt konieczności kontroli pracy sztucznej inteligencji. SEO specjalista to zawód, który podobnie jak samo pozycjonowanie SEO, nadal będzie niezbędny przy współpracy na linii przedsiębiorca – agencja SEO. Oddanie losów swojego portalu całkowicie w ręce AI może nie być rozwiązaniem przynoszącym największe korzyści. Te osiągniesz podczas symbiozy: SEO Google powinno współpracować ze sztuczną inteligencją.

Jak sprawdzić, czy strona jest poprawnie zoptymalizowana?

Cały proces odbywa się w ramach audytu SEO, który bada kondycję witryny na wielu poziomach. Analizie poddawane są liczne elementy, które łączą się w sprawnie funkcjonującą całość – zoptymalizowaną stronę internetową. Sprawdzanie tekstu pod SEO, analiza szybkości ładowania się witryny, badanie funkcjonalności wersji mobilnej, weryfikacja profilu linków oraz treści to działania, bez których SEO optymalizacja stron nie ma racji bytu. Pytanie tylko, czy osoba bez doświadczenia w zakresie promocji w organicznych wynikach wyszukiwania Google będzie potrafiła to wszystko wykonać?

Wspomnieliśmy już o tym, że audyt SEO przeprowadza się z wykorzystaniem złożonych narzędzi. Otrzymane wyniki należy poddać dokładnej analizie, która pozwoli wyciągnąć sensowne wnioski. Część elementów można sprawdzić ręcznie, inne wymagają zastosowania specjalistycznego oprogramowania. Temat jest bardziej złożony, niż się wydaje – naszym zdaniem samodzielne sprawdzenie, czy SEO optymalizacja strony została wykonana prawidłowo mija się z celem, gdyż nie przyniesie wyczerpujących odpowiedzi. Mniej kosztownym i mniej stresującym rozwiązaniem będzie zlecenie audytu profesjonalnej agencji SEO. Najlepiej niezależnej, która przeprowadzi rzetelną analizę i jasno wskaże elementy na stronie, wymagające poprawy.

Narzędzia SEO, których warto używać

Branża SEO od zawsze budziła dużą ciekawość wśród przedsiębiorców. Nawet właściciele firm, które już inwestowały w odpowiednie praktyki marketingu online, próbują samodzielnie zdobyć nie tylko podstawową, ale już nieco bardziej zaawansowaną wiedzę na temat tajników profesjonalnych optymalizacji. Nadal popularne w wyszukiwarce są frazy „zasady SEO co to” czy nawet „SEO co to znaczy”. Widzimy to, ponieważ sami wykorzystujemy dedykowane narzędzia, które gwarantują nam przepustkę do kuchni jednej z najczęściej wykorzystywanych technik promocji internetowej. Prawdopodobnie nie musimy też mówić, że bez takich oprogramowań pozycjonowanie SEO nie miałoby większego sensu. Search Engine Optimization w głównej mierze polega na analizowaniu, wyciąganiu odpowiednich wniosków oraz reagowaniu na zmienności algorytmów czy trendów w reprezentowanej przez Ciebie branży. To czynniki, które ciężko po prostu znać. Trzeba się więc wspomagać odpowiednimi zasobami, jakich na szczęście nie brakuje.

Kto czuje się w miarę pewnie w obszarze SEO, może spróbować swoich sił w monitorowaniu wyników przy pomocy profesjonalnych narzędzi. Niektóre z nich są darmowe, a ich obsługa okazuje się stosunkowo prosta. Nic nie stoi na przeszkodzie, żebyś i Ty z nich skorzystał, nawet jeśli na co dzień nie zajmujesz się SEO stron internetowych. Być może intuicyjnie poradzisz sobie z obsługą narzędzi i samodzielnie zweryfikujesz, czy Twoja strona jest poprawnie zoptymalizowana.

• Google Search Console – darmowe narzędzie, które pozwoli Ci sprawdzić status indeksowania Twojej witryny. Dodatkowo w panelu znajdziesz informację o błędach w obrębie strony, sprawdzisz linki i obejrzysz statystyki odwiedzin.
• Google Analytics – kolejne darmowe i bardzo przydatne narzędzie SEO, umożliwiające analizę ruchu na stronie czy sprawdzenie współczynnika odrzuceń. Z jego pomocą określisz grupę odbiorców witryny.
• Planer Słów Kluczowych Google – pozostając w ekosystemie wyszukiwarki musimy też wspomnieć o narzędziu, które daje możliwość weryfikowania potencjału słów kluczowych. Pozycjonowanie SEO bez takich fraz nie będzie mieć prawa bytu. Planer prezentuje dane z ostatnich kilku miesięcy, są to oficjalne statystyki Google. Oprócz tego masz możliwość wychwycenia, jakie inne SEO słowa kluczowe wpisują użytkownicy zainteresowani Twoją branżą.
• Google Trends – darmowe oprogramowanie, które przydatne jest zwłaszcza przy tworzeniu strategii SEO pod semantykę oraz wyniki prezentowane przez sztuczną inteligencję. Jeżeli zależy Ci na byciu na czasie bądź na odpowiadaniu na rzeczywiste potrzeby Klientów, to warto śledzić tematy zyskujące na popularności.
• Senuto – narzędzie płatne, przeznaczone do zaawansowanej analizy widoczności strony w Google. Użytkownik zyskuje dostęp do rozbudowanej bazy słów kluczowych, na podstawie których może jeszcze lepiej zoptymalizować swoją witrynę.
• Ahrefs – płatne, prawdopodobnie jedno z najlepszych narzędzi, stworzonych do analizy profilu linkowania, jak i analizy słów kluczowych. Wskaźniki dostępne w Ahrefs pozwalają opracować efektywną strategię, sprowadzającą na stronę ruch organiczny.
• Semstorm – kolejne z płatnych narzędzi SEO, przeznaczonych do analizy widoczności w sieci. Umożliwia weryfikację wyświetlania się strony na poszczególne frazy. Monitoring pozycji słów kluczowych to podstawa, jeśli chcemy zwiększyć skuteczność działań optymalizacyjnych.

Pozycjonowanie SEO i kampania Google Ads? Polecamy takie połączenie!

Połączenie SEO i SEM nie jest niczym nowym i niczym zaskakującym. Uruchomienie obu tych kanałów w ramach jednej strategii marketingowej przyniesie wiele korzyści oraz pomoże osiągać lepsze, trwalsze efekty. Nie musisz nawet googlować fraz „SEO SEM co to”. Wystarczy, że dasz nam szansę i zaufasz doświadczeniu zatrudnianych w agencji Afterweb specjalistów. Od dawna bowiem zauważamy synergię pomiędzy organicznym sposobem docierania do Klientów a reklamą sponsorowaną. O ile pozycjonowanie Search Engine Optimization nastawione jest na widoczność i autorytet witryny w ujęciu długoterminowym, tak kampanie Google Ads generują natychmiastowy ruch na firmowym portalu. Oba te kanały funkcjonują w oparciu o frazy SEO, co jest dodatkowym atutem połączenia pozornie dwóch różnych od siebie światów. Co dokładnie można zyskać?

➤ Natychmiastowa obecność w wynikach wyszukiwania – podczas kiedy pozycjonowanie SEO przeważnie wymaga od przedsiębiorców cierpliwości, tak kampanie sponsorowane Google Ads dają błyskawiczny efekt w postaci pojawienia się na najbardziej intratnych pozycjach na wybrane wcześniej słowa kluczowe. Nie musisz więc pozostawać bezczynnym w momencie, kiedy rzetelnie wykonywana optymalizacja SEO dopiero dociera się z algorytmami Google.

➤ Testowanie fraz kluczowych SEO poprzez kampanie Ads – panel reklam sponsorowanych umożliwia szybkie sprawdzenie, czy wybrane do optymalizacji słowa kluczowe rzeczywiście będą skuteczne. Co więcej, w sekcji raportów dostępne są również zakładki z pokrewnymi hasłami, jakie są wyszukiwane przez Twoich potencjalnych Klientów. Z punktu widzenia przyszłych działań w obszarze optymalizacji, wszystkie SEO agencje będą polecać tego typu kroki.

➤ Wzrost widoczności i dominacja w wynikach wyszukiwania – połączenie obu omawianych tu strategii pozwoli pojawić Ci się w płatnych wynikach wyszukiwania (Google Ads) i jednocześnie w sekcji organicznej (pozycjonowanie SEO), co zwiększa szansę docierania do Klientów. Dodatkowo w ten sposób dbasz o pozycję marki w sieci, czym bezpośrednio ograniczasz możliwości groźnej konkurencji do wyświetlania się na poszczególne słowa kluczowe.

Search Engine Optimization pomoże Ci rozwijać kampanie Google Ads

Chociaż algorytm odpowiedzialny za ustawianie rankingu organicznego nie ma bezpośredniego połączenia z kanałem sponsorowanym, reklama Google Ads ma własne roboty indeksujące, które weryfikują podstawowe założenia. Wśród nich jest wiele wspólnych punktów. Dlatego też musimy tutaj zaznaczyć, że Search Engine Optimization (SEO skrót) pozwoli mocno optymalizować wyniki generowane poprzez Google Ads. Nie bez znaczenia pozostaje przecież ocena strony docelowej czy jej popularność wśród potencjalnych Klientów, odwiedzających już serwis. Jeżeli nie będzie on dostosowany do aktualnie panujących standardów, istnieje spore ryzyko, że Twój współczynnik odrzuceń wzrośnie. W praktyce techniczne SEO skupia się na tym, aby zaspokoić oczekiwania nie tylko algorytmów, ale również i samego Klienta. Komfort przeglądania serwisu bądź maksymalnie ułatwiona ścieżka zakupu to punkt wspólny łączący SEO pozycjonowanie z Google Ads – tak powie każda doświadczona agencja SEO. To kolejny argument przemawiający za tym, że dobra optymalizacja firmowej strony internetowej to podstawa spektakularnych sukcesów w marketingu.

Nasza strategia – czym się zajmujemy jako agencja SEO?

Świat SEO fascynuje nas od lat. Obudzeni w środku nocy bez wahania odpowiemy na każde pytanie o SEO co to znaczy, na czym polega? W końcu optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych stanowi ważną część naszego życia! Jako agencja marketingu internetowego na co dzień zajmujemy się tworzeniem indywidualnych strategii, przynoszących Klientom konkretne efekty. Nie zaproponujemy Ci gotowych rozwiązań, które spisaliśmy na kartce i zawsze mamy pod ręką. Nasz sposób na sukces polskich firm jest zupełnie inny, ponieważ rozumiemy, że optymalizacja strony pod SEO wymaga spersonalizowanego podejścia. W naszych głowach rodzą się kompleksowe strategie marketingowe, za każdym razem inne, za każdym razem coraz lepsze.

90% polskich internautów korzysta z wyszukiwarki Google, a naszym zadaniem jest sprowadzić część z nich na Twoją witrynę firmową. Zajmiemy się sprawą na wielu poziomach jednocześnie, bo tylko wtedy optymalizacja strony pod kątem SEO przyniesie oczekiwany rezultat. Nie chcemy składać obietnic, przechwałki też nie są w naszym stylu. Daj nam szansę pokazać Ci w praktyce, co potrafimy. Postaw na wyższy standard SEO – z Afterweb odniesiesz sukces w internecie!